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Moderata fiducia per il mercato pubblicitario che torna
in positivo, +1% a settembre e +0,3% nei primi nove mesi

12 novembre 2025 - In base ai risultati Ad Intel Nielsen, gli investimenti pubblicitari in Italia hanno chiuso settembre a +1% rispetto a settembre 2024, portando in lieve attivo la raccolta dei primi nove mesi, +0,3% rispetto al pari periodo dello scorso anno. Se si esclude dalla raccolta web la stima di Nielsen su search, social, classified (annunci sponsorizzati) e Ott (Over The Top), l'andamento del periodo genn./sett. 2025 si attesta a -1,6%.

“Come previsto, il mercato pubblicitario italiano ha registrato un'inversione di tendenza a settembre, tornando in territorio positivo dopo tre mesi consecutivi di flessione legata alla mancanza di grandi eventi sportivi come gli Europei di calcio e le Olimpiadi – puntualizza Luca Bordin, country leader Italia -. Il dato, unito alla stabilità degli indicatori macroeconomici e alla ripresa della fiducia dei consumatori (0,8 punti ) e delle imprese (0,6) registrata ad ottobre, ci induce a un outlook moderatamente positivo per i prossimi mesi, anche in considerazione della sempre delicata situazione geopolitica".

La Tv è cresciuta a settembre (+0,4%) ma risulta in flessione (-1,5%) nel periodo genn./sett. 2025.
I Quotidiani e i Periodici sono in calo: -3,7% i primi (genn./sett. -5,3%) e -16,1% i secondi (genn./sett. -9,4%). In calo anche la Radio che segna -3,7% a settembre (genn./sett. +1,4%).

Sulla base delle stime di Nielsen, la raccolta dell'intero universo del Web advertising nel periodo genn./sett. 2025 chiude a +2,6% (-2,4% se si considera il solo perimetro Fcp-AssoInternet). Segno positivo per l'Out of Home (Transit e Outdoor) che cresce nel periodo genn./sett. del 4,1% e per il Cinema che nel periodo genn./sett. segna +5,4%. In calo il Direct Mail che segna -3,1%.

Sono 11 i settori merceologici in crescita in settembre, col contributo maggiore portato da Finanza/Assicurazioni (+34,1%), Industria/Edilizia/Attività (+28,6%) e Turismo/Viaggi (+22,1%). In calo a settembre gli investimenti di Toiletries (-17,2%), Cura Persona (-10,8%) e Abitazione (-10,4%). Relativamente ai comparti con la maggiore quota di mercato, si evidenzia, nel periodo genn./sett. 2025 l'andamento positivo di Alimentari (+7,6%), Farmaceutici/Sanitari (+3,2%) e Bevande/Alcoolici (+4,4%). In calo invece Distribuzione (-12,8%), Gestione casa (-8,8%) e Automobili (-5,7%).

"Dopo 4 mesi consecutivi di andamento negativo torna in positivo il settore Automobili (+2,4%), grazie anche ai nuovi incentivi statali partiti il 22 di ottobre - sottolinea Luca Bordin -. Tornano in positivo anche il settore Telecomunicazioni (+0,8%) e quello Industria/Edilizia/Attività (+28,6%) trainato dall'Energia che cresce del 60%".

Javier Zanetti testimonial per Honor
di Watch 6 e Magic V6 negli spot di H48

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Javier Zanetti, già campione di calcio e oggi dirigente sportivo, è il protagonista delle campagne dedicate a Honor Watch 6 e Honor Magic V6, realizzate da H48, che raccontano due prodotti diversi tra loro, ma accomunati dalla stessa visione: offrire prestazioni elevate, design distintivo e una tecnologia capace di accompagnare le persone nella vita di tutti i giorni. Le campagne rappresentano le due anime dei nuovi dispositivi: da un lato quella sportiva, dinamica e orientata alla performance, dall'altro quella professionale, elegante e affidabile. Per il lancio dello smartwatch Honor Watch 6, la comunicazione social-first vede Zanetti e il creator Alessandro Della Giusta impegnati in una sfida in tre prove che uniscono sport e ironia, intrattenimento e product communication (al link). Per lo smartphone pieghevole Magic V6, è stato invece scelto un registro narrativo differente, in linea col concept ‘La potenza incontra l'eleganza’ (nel video). L'agenzia si è anche occupata di uno shooting fotografico dedicato a mettere in evidenza le caratteristiche dei due dispositivi attraverso differenti canali. La produzione è di The WOW House (parte di H48).(6 luglio 2026)

2026-07-062026-06-29

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Continua la crisi della pubblicità sulla stampa, -6,2% nei primi cinque mesi del 2026. Tra gennaio e maggio il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale ha subito una flessione del 6,2%

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Nasce Enigmistica Sport, settimanale del giovedí in omaggio con la Gazzetta dello Sport. Uscirà ogni giovedì, in omaggio con La Gazzetta dello Sport dal 2 luglio, Enigmistica Sport, nuova pubblicazione pensata per unire il piacere del gioco alla passione per lo sport

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La pubblicità digitale va in rosso in maggio, -3.3%, ma si mantiene in positivo nei primi cinque mesi, +1.3%. Gli investimenti pubblicitari su internet rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assointernet risultano cresciuti nel periodo gennaio-maggio 2026 dell'1,3%, mentre nel singolo mese di maggio si sono attestati a -3,3%

Davide Boscacci presidente dell'IAA Italy Chapter. L'assemblea dell'IAA Italy Chapter ha rinnovato la governance con l'elezione del nuovo Consiglio direttivo e la successiva nomina a presidente di Davide Boscacci, chief creative officer di Accenture Song

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BPress diventa Società Benefit. Business Press, alias BPress, agenzia milanese di pr e comunicazione integrata fondata nel 1990, è diventata Società Benefit ed è entrata in Assobenefit, l'associazione italiana di categoria

Sojasun torna in comunicazione con Life
con la campagna ‘Stai nel tuo momento’

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Sojasun, brand di alimenti a base vegetale, è tornato in comunicazione con la campagna integrata ‘Stai nel tuo momento’ in due flight, il primo tra giugno e luglio per 4 settimane e il secondo a settembre. Ideata da Life, agenzia di riferimento del brand da oltre dieci anni, la campagna è dedicata alla gamma Sojasun Bifidus. Il concept creativo ‘Stai nel tuo momento’ racconta un'idea di benessere che unisce piacere, leggerezza e consapevolezza, trasformando il momento del consumo in un'esperienza di connessione con se stessi. Il piano media prevede tv on demand e tv lineare con tecnologia DAI (Dynamic Ad Insertion), programmatic advertising e una forte attivazione sui canali social. La campagna è amplificata attraverso un progetto di influencer marketing su YouTube, Facebook, Instagram e TikTok. A settembre, Sojasun sarà, inoltre, per il terzo anno consecutivo main sponsor del Kalemana Festival di Punta Marina (Ravenna), manifestazione dedicata a yoga, mindfulness e crescita personale. (6 luglio 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.

Moderata fiducia per il mercato pubblicitario che torna in positivo, +1% a settembre e +0,3% nei primi nove mesi

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