CANNES LIONS/3. Italia al traino di LePub Milan
che vince altri 2 Argenti e 5 Bronzi con Heineken e 1 Bronzo
con Toblerone. Agli USA il GP Creative B2B e il GP Media.
Singapore raddoppia con Vaseline Verified

19 giug

no 2025 - Alla terza giornata del 72° Festival Internazionale della Creatività è stato il turno dei Creative Lions, Data Lions, Direct Lions, Media Lions, PR Lions e Social & Creator Lions. Ancora una volta i premi per l'Italia hanno un indirizzo unico, quello di LePub, ma per lavori quasi tutti di respiro internazionale, co-firmati con altre sedi del network. Le Pub Milan si è comunque potuta intestare 2 Argenti e 5 Bronzi con Heineken e 1 Bronzo con Toblerone.

Partiamo da Toblerone, dalla campagna Tantrum Girl di taglio guerrilla, che vince un Bronzo nella categoria Social&Creator. Una ragazzina all'aeroporto di Stansted di Londra fa una scenata isterica alla madre in arrivo perché non le ha portato un Toblerone in regalo. La spiazzante sceneggiata viene ripresa da tanti presenti che l'hanno condivisa sui social, facendola diventare virale, portando a milioni le visualizzazioni e i like. Campagna efficacissima ottenuta a costo zero.

Tutto il resto è Heineken

Sempre nei Social&Creator, Le Pub Milan e Le Pub Amsterdam vincono il Bronzo per The Flipper, con l'idea di una custodia che capovolge lo smartphone a faccia in giù ogni volta che qualcuno dice ‘cin cin’, suggerendo di lasciare i social e godersi la convivialità. La campagna è considerata sia italian

a che olandese.

Già Bronzo negli Entertainment Lions, Starring Bars di LePub Milan e LePub Singapore vince un Bronzo nella categoria Creative B2B e un Argento nella categoria PR, in cui partner di LePub Milan è Edelman London e la campagna viene attribuita sia all'Italia che all'UK. Il concept è di venire in aiuto ai bar in difficoltà facendone dei set dove girare spot per Heineken, compensandoli e ristrutturandoli, con tanto di sito dove candidarsi.

Nei Media Lions, LePub Milan insieme a Publicis Dublin ha vinto un Argento con la campagna Pub Succession (che già aveva preso un Argento negli Outdoor) con la call a un McLoughlin nel mondo a tornare in Irlanda per garantire la sopravvivenza del McLoughlin's Pub. Sempre nei Media Lions un Bronzo è andato a Pub Museums (lavoro già vincitore di 4 Ori e 5 Argenti a Cannes Lions 2024) che propone di rendere i pub storici irlandesi dei musei virtuali per contribuire a salvaguardarli.

Sono attribuiti insieme a Italia e Irlanda, infine, i due Bronzi vinti nei Direct da Pub Succession a firma di LePub Milan e Publicis Dublin. Nessun premio per l'Italia nei Data Lions.

I Grand Prix

Quanto ai Grand Prix, nella terza giornata di assegnazione brillano gli Usa che ne hanno vinti due e poi il Brasile, l'India, Singapore e la Francia con uno a testa. Media Network of the Year 2025 è OMD Worldwide seguito da Mindshare e da PHD Worldwide.

Ecco i Grand Prix.

GP Creative B2B Lions - ‘B2B: Act Like You Know’ per GoDaddy Airo by GoDaddy, Tempe, AZ - USA

GP Direct Lions - ‘AXA - Three Words’ per AXA by Publicis Conseil, Paris. FRANCIA

GP Media Lions - ‘Dove Real Beauty Redefined for the AI Era’ per Dove by Mindshare, New York - USA

GP PR Lions - ‘Lucky Yatra’ per Indian Railways by FCB India, Mumbai - INDIA

GP Social & Creator Lions - ‘Vaseline Verified’ di Unilever by Ogilvy - SINGAPORE (già GP negli Health & Wellness Lions)