CANNES LIONS/1. L'Italia emerge negli Outdoor
con Heineken/Le Pub che vince 1 Argento con Pub Succession
e 1 Bronzo con Hidden Message. GP alla Cina nei Pharma
e storico 1° GP per la Repubblica Ceca negli Outdoor

17 giugno 2025 - Audio & Radio, Health & Wellness, Outdoor, Pharma and Print & Publishing sono state le categorie alla ribalta nella prima giornata del 72° Festival Internazionale della Creatività. Anche l'Italia si è affermata grazie, ancora una volta, al lavoro di LePub per Heineken, sodalizio agenzia-cliente vincente da anni, basti ricordare i 19 Leoni conquistati l'anno scorso sui 26 attribuiti all'Italia. Il copione sembra avviato a ripetersi.

I due Leoni vinti ieri sono entrambi nella categoria Outdoor: un Argento è andato a Pub Succession, firmato congiuntamente da LePub Milan e Publicis Dublin, e un Bronzo a Hidden Message di LePub Milan. Nell'ambito della mission ‘For the Love of Pubs’ e nel solco del premiatissimo Bar Museums dello scorso anno, Pub Succession mira a preservare un pezzo di patrimonio irlandese, mantenendo vivo lo spirito del McLoughlin's Pub per le generazioni future, cercando tra gli 88 milioni di discendenti irlandesi nel mondo un McLoughlin disposto a tornare a casa e prendere il testimone (vedi news del 18 marzo). ‘Hidden Message’ contesta l'abitudine generalizzata di tenere gli smartphone alti rivolti al palco durante i concerti, disturbando gli stessi artisti. Attraverso una tecnologia a infrarossi, Heineken ha inviato messaggi che invitavano a godersi il momento e fissarlo nella mente, non nella memoria del device digitale.

Nella categoria Pharma Lions su 305 candidature sono stati assegnati 9 Leoni (1 Oro, 3 Argenti e 4 Bronzi). Il Grand Prix è andato alla CINA per ‘Make Love Last - Bedroom’, realizzato da Ogilvy Shanghai per Viatris (Viagra), pillola capace di garantire performance sessuali fino a 4 ore. Un artista ha esplorato l'intimità delle coppie che vi ricorrono “con estrema delicatezza” come ha affermato Franklin Williams (vp executive experience director AREA 23), presidente di giuria dei Pharma Lions: “Un lavoro che ha detto tutto senza pronunciare una parola. La tecnica dell'esposizione prolungata ha messo in luce i benefici del prodotto con raffinatezza, trasformando le restrizioni normative in un'opportunità creativa. Splendidamente realizzato e di grande impatto emotivo, ha reso un marchio farmaceutico profondamente umano. Una lezione magistrale”.

Nella categoria Health & Wellness Lions su 1169 candidature sono stati assegnati 33 Leoni (6 Ori, 11 Argenti, 15 Bronzi). Il Grand Prix è andato a SINGAPORE per ‘Vaseline Verified’ Unilever, realizzato da Ogilvy, in cui gli scienziati di Vaseline testano hack virali in laboratorio per verificarli o smentirli in modo scientifico, condividendo i risultati direttamente con i creator. Eric Weisberg (global ceo di Havas Health Network), presidente di giuria, ha commentato: “Con la disinformazione sanitaria diventata un'emergenza globale, 'Vaseline Verified’ dimostra come creatività, scienza e cultura e influencer possano unirsi per contrastare false narrazioni e migliorare l'esistenza”.

Il Lions Health and United Nations Grand Prix for Good è stato assegnato alla NUOVA ZELANDA per ‘The Best Place In The World To Have Herpes’ per la New Zealand Herpes Foundation, FINCH, Sydney / Motion Sickness. Ha utilizzato senza esitazioni un umorismo irriverente per affrontare un tema difficile e la stigmatizzazione. David Ohana (chief communications & marketing officer United Nations Foundation), presidente della giuria, ha dichiarato: “Il Lions Health Grand Prix for Good è andato a un lavoro che usa l'umorismo per affrontare un argomento delicato. Un lavoro che ha saputo prendere un tabù e lo ha capovolto dimostrando che, con una strategia eccellente, un'idea folle e audace e tantissimo umorismo, tutto è possibile. Geniale”.

Nella categoria Audio & Radio Lions su 714 candidature, sono stati assegnati 21 Leoni (3 Ori, 8 Argenti, 9 Bronzi). Il Grand Prix è andato al BRASILE per 'One Second Ads’ per Budweiser di Africa Creative DDB, São Paulo. Per connettersi ancora di più con gli amanti della musica, Budweiser ha proposto annunci di un solo secondo con le prime note di brani iconici, sfidando i fan a indovinare i titoli sui social. Xolisa Dyeshana (cco Joe Public, Africa and Middle East), presidente di giuria, ha commentato: “Una campagna straordinariamente creativa e perfetta per il mezzo. ‘One Second Ads’ ha sfruttato al massimo la potenza del suono, creando coinvolgimento e curiosità”.

Nella categoria Print & Publishing Lions, su 769 candidature sono stati assegnati 23 Leoni (4 Ori, 8 Argenti, 10 Bronzi). Il Grand Prix è stato per la GERMANIA per ‘Price Packs Penny’, realizzato da Serviceplan Monaco. Penny ha creato un packaging interamente centrato sul prezzo per rafforzare la sua immagine di retail conveniente. Icaro Doria (president and chief creative officer DM9 Brazil), presidente di giuria, ha dichiarato: “Price Packs è print, publishing, packaging insieme e soprattutto un punto di vista. È una dichiarazione forte e diretta, semplice ed elegante, che riflette un impegno concreto verso il cliente”.

Nella categoria Outdoor Lions, su 200

1 candidature, sono stati assegnati 57 Leoni (9 Ori, 19 Argenti, 27 Bronzi) e un doppio Grand Prix. Uno è per la REPUBBLICA CECA, primo Grand Prix nella storia festivaliera del Paese. L'ha vinto VML Praga con ‘Phone Break’ KitKat, in cui gli smartphone vengono sostituiti da barrette KitKat in classiche scene quotidiane – pendolari in attesa, pedoni che fanno scorre lo smartphone, amici che guardano gli schermi invece che guardarsi tra loro – facendo scattare il celebre claim ‘Have a break, have a KitKat’. “Una lezione magistrale di comunicazione Outdoor – ha detto Keka Morelle (cco LATAM, Ogilvy), presidente di giuria -. Senza parole, senza loghi, ha trasmesso un messaggio potente, evidenziando la nostra dipendenza dagli schermi”.

Il secondo Grand Prix Outdoor è andato alla FRANCIA per la scenografica ‘Cerimonia d'Apertura dei Giochi Olimpici di Parigi 2024’, di Paname 24, Paris / AUDITOIRE Paris / Double 2 Paris / OBO Paris / Havas Paris / Havas Events Paris, con la Senna trasformata in un palco lungo 6 km. Una visione molto in linea con la grandeur francese. “Audace, indimenticabile – ha detto Morelle - capace di dimostrare la potenza dell'Outdoor. Questo lavoro ridefinisce lo spazio pubblico non solo come una piattaforma di visibilità, ma anche di significato, dove i valori del brand si incontrano con la rilevanza culturale. È così che l'Outdoor dovrebbe essere visto: ampio, emozionale ed essenziale per un'espressione autentica del brand nel mondo di oggi”.

Infine, sono stati assegnati i Premi Speciali: Healthcare Network of the Year a FCB Health e Healthcare Agency of the Year ad AREA 23, An IPG Health Company, New York, Usa.