CANNES LIONS 2025.
Entries 26.900, 437 dall'Italia, in linea col 2024. Più iscrizioni
da agenzie indipendenti e in categorie di impatto misurabile

16 giugno 2025 - Sono 26.900 i lavori iscritti al 72° Festival Internazionale della Creatività di Cannes, in corso sulla Croisette dal 16 al 20 giugno, da cui emergeranno quelli di riferimento globale in termini di eccellenza creativa ed efficacia per l'anno a venire. Il numero delle iscrizioni è in linea con quello dello scorso anno (solo +0,5%), così come sono in linea le iscrizioni targate Italia: 437 lavori contro i 440 del 2024 (anno in cui abbiamo vinto 26 Leoni).

Le iscrizioni arrivano da 96 mercati, con una crescita significativa di invii dall'America Latina. I Paesi che hanno iscritto di più sono gli Usa con 6.797 lavori in concorso, il Brasile con 2.736, l'Uk con 2.349, la Francia con 1.271, il Canada con 1.167, la Germania con 914, gli Emirati Arabi Uniti con 795 e la Spagna con 754.

La categoria più affollata è la Brand & Experience Activation con 2.337 candidature, seguita da Media (2.058), Direct (2.038) e Outdoor (2001). I Design Lions, che quest’anno hanno subito aggiornamenti significativi per riflettere l'impatto strategico della disciplina, hanno registrato un aumento del 17% delle candidature. Anche nella categoria Creative B2B sono cresciute le iscrizioni (+13%) così come in quella degli Entertainment Lions for Sport (+15%) a evidenziare la crescente attenzione alla creatività in settori guidati dalla performance e dal coinvolgimento dei fan.

Inoltre, il Track Strategy, che include i Creative Strategy e i Creative Effectiveness Lions, ha registrato un incremento del 10% di iscrizioni su base annua (quinto anno consecutivo di crescita) a dimostrare una chiara attenzione alla strategia come leva per risultati aziendali concreti. C'è stato poi un aumento del 53% nelle candidature nella categoria Glass: The Lion for Change, il premio dedicato alla comunicazione progressista e consapevole in tema di genere, che ha celebrato i 10 anni ampliando il focus per includere tematiche legate all'intersezionalità, come disabilità, etnia, sessualità e ingiustizia sociale.

Le iscrizioni provenienti da agenzie indipendenti sono aumentate del 18% rispetto all'anno scorso. Nella categoria Social & Creator Lions, aggiornata per riflettere meglio l'influenza crescente dell'attività dei creator, il 18% delle iscrizioni riguarda le nuove sotto-categorie dedicate specificamente ai contenuti da loro realizzati.

Marian Brannelly, global director of Awards Lions, ha dichiarato: "Le candidature di quest’anno rivelano novità nel modo in cui la creatività viene utilizzata per generare significativi cambiamenti per le aziende e per la società. Stiamo registrando una crescita record nelle categorie che richiedono impatti misurabili. Si evidenzia un settore in continua evoluzione, che abbraccia nuove opportunità per generare impatto, con un forte coinvolgimento nei contenuti guidati dai creator e nella partecipazione delle agenzie indipendenti, a rappresentare un'industry che accoglie nuovi modelli di impatto, innovazione e trasformazione"-

Sono note le prime 20 Shortlist, su 30 categorie di premio, in cui sono 59 i lavori promossi targati Italia, ovvero per cui hanno lavorato o hanno formalizzato l'iscrizione delle strutture italiane (vedi Tavola). Compaiono come già gli scorsi anni in diverse categorie lavori di Le Pub per Heineken (36) spesso firmati in tandem con altri Paesi.