Veroni Salumi celebra i 100 anni con eventi e la campagna
‘La Sostanza dell’Aperitivo’. E punta a posizionarsi
come marchio di riferimento per l’aperitivo di qualità

30 maggio 2025 - Compie 100 anni Veroni, storico salumificio emiliano nato dall'iniziativa di cinque fratelli a Correggio e arrivato oggi a essere primo brand italiano di affettati a libero servizio negli Usa, con un fatturato di gruppo di circa 190 milioni di euro nel 2024 e la quarta generazione della famiglia Veroni rimasta alla guida anche dopo la cessione al gruppo Sugar Creek nel 2023.

I 100 anni sono stati celebrati in maggio agli Internazionali BNL di Roma dove Veroni era fornitore ufficiale, poi con la presenza a Tuttofood, tra una mortadella gigante da oltre 900 kg, prodotto simbolo dell'azienda, e la nuova Mortadella Bologna Igp ‘Grill and Enjoy’ da 400 gr in fetta unica, pensata per grigliate, aperitivi e ricette creative.

Parte delle celebr

azioni tra aprile e maggio è stata anche la campagna di comunicazione ‘La Sostanza dell'Aperitivo’ su stampa specializzata e in OOH a Roma e Milano. Parallelamente ci sono stati eventi in vari locali con clou l'Aperitivo del Secolo a Giardino Cordusio a Milano. Partner per media relations ed eventi è DAG Communication. “L'Aperitivo del Secolo è stato il momento culminante di un mese che ha raccontato l'identità di Veroni attraverso luoghi, persone, profumi e sapori. Un evento pensato per celebrare i 100 anni di una storia familiare che unisce il meglio della tradizione italiana con la visione di un brand internazionale” ha dichiarato Emanuela Bigi, marketing manager di Veroni.

Durante la partecipazione per il terzo anno consecutivo agli Internazionali BNL a Roma la lounge di Veroni era completamente brandizzata con la campagna ‘La Sostanza dell'Aperitivo’ e accoglieva clienti, ospiti e influencer con taglieri di salumi, vini, cocktail. Prodotti gustati anche dai campioni del tennis nella Player Lounge e nelle aree hospitality. La presenza alle grandi manifestazioni di tennis si estende anche agli Usa dove Veroni è official italian charcuterie, sponsor di importanti tornei. Agli US Open (24 agosto – 7 settembre) avrà una lounge esclusiva.

Il concept della cam

pagna di urban advertising ‘La Sostanza dell'Aperitivo’ mira a consolidare il brand come marchio di riferimento per l'aperitivo di qualità. Il progetto, partito l'anno scorso da Roma, è di proporre nell'Ho.Re.Ca. una visione nuova del rito dell'aperitivo, troppo spesso a base di bevande, cocktail e vini di qualità ma accompagnati da cibo non all'altezza. “Ci siamo ispirati al trend nascente dell'aperitivo italiano in Usa – racconta Bigi - dove amano l'Italia e la Dolce Vita e dove abbiamo proposto salumi italiani di qualità accompagnati da prodotti locali come albicocche secche e ananas disidratato”. Apoteosi del trend è lo ‘charcuterie board’, un tagliere ricchissimo così come è stato preparato nell'evento a Cordusio Milano.

La campagna ‘La Sostanza dell'Aperitivo’ ha brandizzato a Milano le linea Rossa e Gialla della metro proponendo il glamour di un aperitivo in grande stile, con creatività di PiùBlu Creatività. Contemporaneamente a Roma sono stati pianificati i mezzi di trasporto pubblico, dall'Eurotram ai Gulliver elettrici.

Nei locali la campagna vive grazie a un servizio di delivery express, già operativo su oltre 120 indirizzi a Roma e pronto a espandersi su Milano. I salumi Veroni, dalla Mortadella 1925 al Crudo Rosalto, vengono forniti insieme a grembiuli, taglieri e gadget, per costruire esperienze d'aperitivo particolari. La campagna crescerà anche all'estero, soprattutto negli Stati Uniti dove Veroni Usa è nata nel 2016.