Dal 1° Rapporto Auditel-Ipsos emerge il target 65-74enni
iperconnesso e alto consumante, appetibile per gli spender

28 maggio 2025 - Lo storico target commerciale 15-64, riferimento tradizionale delle analisi delle audience televisive, non è più l'unico appetibile per i brand quanto a potenzialità di consumo. La fascia successiva, quella 65-74, è fatta di 6,6 milioni di individui attivi, con molto tempo libero e disponibilità economiche, vogliosi di gratificazioni anche sul fronte dell'intrattenimento mediatico, con buona rappresentanza di diplomati e laureati e tutt'altro che digiuni sul fronte del digitale. Del resto la rivoluzione internet li ha colti quando erano quarantenni e cinquantenni. Le aziende che investono in comunicazione se ne sono accorte già da una decina di anni.

La rivalutazione

del target 65-74 è stata il clou della presentazione del Primo Rapporto Auditel-Ipsos sulle famiglie italiane, a partire dalla Ricerca di Base Auditel, presentato a Milano da Paolo Lugiato, direttore generale di Auditel, e da Nando Pagnoncelli, presidente di Ipsos. Su oltre 500.000 indirizzi estratti ogni anno la Ricerca Base effettua 20.000 interviste face-to-face e 14 000 colloqui individuali, finendo per delineare, come ha spiegato Lugiato, la più estesa rappresentazione socio-tecnologica del Paese, della struttura dei nuclei familiari e del loro grado di connessione.

Ne emerge un'Italia dotata di 121,6 milioni di schermi (quasi cinque a famiglia) con 43,9 milioni di televisori, di cui 24,7 milioni connessi a internet, mentre le smart tv sono raddoppiate in cinque anni. Smartphone e second screen dominano la scena digitale (77,7 milioni di unità), ma un quarto delle famiglie naviga soltanto da mobile. La banda larga fissa, tuttavia, si ferma al 65% e serve ancora un completamento delle infrastrutture per arrivare a un ecosistema pienamente connesso.

Nei nuclei di soli 65-74enni la penetrazione di internet raggiunge il 92%, la banda larga il 56% e lo smartphone il 91%. Oltre metà possiede almeno una smart tv, con una media di 2,9 dispositivi connessi per 1,5 componenti in media. La fruizione di piattaforme streaming in questa fascia è quasi raddoppiata (dal 14% al 26%), mentre la fruizione di servizi BVOD (Broadcaster Video on Demand) è passata dal 5% al 14%.

Insomma lo stereotipo dell'anziano analogico non regge più: “Il pubblico maturo di oggi è digitale, informato e rappresenta un potenziale ancora inespresso – sottolinea Pagnoncelli -. Del resto, un 67enne di oggi, ancora giovane e in larga parte professionalmente attivo, ha vissuto in pieno la rivoluzione digitale”. Va detto che siamo il Paese più anziano dopo il Giappone, il 24% della popolazione è over 65 ed è l'unica fascia di età in crescita (+4%). La soglia di ‘anzianità’, soprattutto in logica commerciale, va spostata agli over 75.

Viene messa in discussione quindi l'inerzia di un marketing generazionale tradizionale. Dal Rapporto arriva l'invito a broadcaster, investitori pubblicitari e policy-maker a includere il segmento 65-74 nei piani di contenuto e sviluppo. Per saperne di più..>>