Pinalli debutta in tv con una campagna di Serviceplan
e il nuovo posizionamento di brand ‘sei meraviglia’

13 magg

io 2025 - Pinalli, distributore retail e online di prodotti per la bellezza e il benessere della persona, controllato dal 2023 dal fondo di investimento H.I.G. Capital, debutta per la prima volta in tv con una campagna che esprime il nuovo posizionamento distintivo, legato a un'idea di bellezza libera e sorprendente. È una nuova fase per Pinalli che si è fatto brand e conferma l'obiettivo di raggiungere entro il 2026 i 100 punti vendita in Italia, dagli 85 attuali, e un fatturato superiore ai 200 milioni, grazie a una crescita costante a doppia cifra.

Nell'avventura ha come partner per la creatività Serviceplan Italia, incaricata lo scorso settembre consolidando il rapporto con l'House of Communication che vede Pinalli cliente storico di Mediaplus Italia per media e digital. La new wave in comunicazione punta a rafforzare la riconoscibilità del brand e il suo ruolo di riferimento per chi cerca un'esperienza di beauty autentica e origin

ale. Il payoff diventa ‘Pinalli sei meraviglia’ per rispecchiare il posizionamento di sorprendere i clienti, rendendoli liberi di sperimentare nuovi prodotti e nuovi stimoli. Rappresenta una visione fresca e libera della bellezza, contro gli schemi tradizionali del beauty. Pinalli invita a riscoprire la meraviglia della cura di sé nella quotidianità, trasformando ogni incontro in un'esperienza sorprendente.

"Dopo oltre 40 anni di crescita, di consolidamento della nostra rete di negozi e della nostra piattaforma digitale – spiega Raffaele Rossetti, presidente e amministratore delegato di Pinalli – sentivamo il bisogno di raccontare chi siamo in modo più chiaro e forte. La visione, che da oggi raccontiamo al grande pubblico, è il frutto di anni di lavoro e di una evoluzione significativa da piccola azienda familiare locale a grande azienda di livello nazionale”.

Lo spot ruota attorno all'iconica :P del logo. Il film alterna scene di vita quotidiana, dall'operaio che, tolto il caschetto, libera la zazzera al vento alla ragazzina che si strucca furtivamente rientrando da scuola o alla donna in pigiama e bigodini che corre felice a ritirare un pacco Pinalli. Tutti accomunati dalla volontà di rompere gli schemi tradizionali del beauty e di vivere la bellezza in modo nuovo. Il tono è gioioso e irriverente con la sorpresa dei protagonisti che fanno alla fine scherzosamente le linguacce. La produzione è di Make con regia di Igor Borghi.

La pianificazione di Mediaplus prevede reti Mediaset e Discovery per due settimane e CTv per 4, unitamente a social e digital, il tutto potenziato da un lancio in prime time sincronizzato su tutti i mezzi coinvolti. Per il 2026 sono in progetto anche gli eventi.

Pinalli propone una gamma di prodotti molto ampia che spazia dai grandi brand famosi, tipo Dior o Shiseido, ai marchi moderni fino agli indipendenti, che costituiscono il 20% dell'offerta, per cui la catena ha anche un ruolo di promotore. Propone anche private label a proprio marchio nel segmento accessori, tipo pennelli, spazzole o pochette, e come unico prodotto make up (per ora) il mascara Pinalli lanciato in occasione dei 40 anni. Il 30% delle vendite è realizzato in e- commerce.