Mondadori Retail riapre la storica libreria Rizzoli Milano
ridisegnata e progetta 20 nuove aperture in due anni.
Porro, ‘librerie strategiche’ ‘favorire la lettura tra i giovani’

9 maggio 2025 - Riapre al pubblico ridisegnata negli spazi e nei servizi la libreria Rizzoli in Galleria Vittorio Emanuele II a Milano, una tappa importante nel percorso di espansione di Mondadori Retail, la società del Gruppo Mondadori che gestisce il maggior network di librerie in Italia, con oltre 500 punti vendita tra negozi in gestione diretta e in franchising. Una ‘bottega storica’, datata 1949, che evolve mostrando una più forte vocazione all'internazionalità e a essere luogo di diffusione e facilitazione della lettura per le nuove generazioni oltre che per un pubblico contemporaneo. Nuovi spazi, un'offerta culturale rivisitata, un ricco calendario di eventi nella nuova sala dedicata e l'area dell'Ottagono aperta ai libri in lingua originale, non solo ad uso dei turisti, che sono comunque circa il 40% della clientela, ma anche della comunità degli studenti stranieri a Milano e anche di molti giovani italiani.

La libreria si sviluppa su due livelli, su una superficie complessiva di 755 metri quadri, con quattro vetrine affa

cciate su Galleria. Oltre a novità editoriali, romanzi e best seller, offre prodotti di cartoleria, accessori, guide e idee regalo ispirati alla città di Milano. Non mancano lo spazio di gioco e di intrattenimento ‘We Are Junior’ per bambini e ragazzi, uno dedicato agli e-reader Kobo con accessori e gift card, una sala di lettura polifunzionale. Gli schermi touch Trovalibro in lingua italiana e inglese facilitano l'esplorazione dei prodotti.

Il progetto di riqualificazione architettonica è firmato dallo studio Paolo Lucchetta Retail Design. Ad Altavia si devono il concept della comunicazione a supporto della riapertura, che prevede una domination digitale della stazione della Metro Duomo dal 19 maggio per due settimane, oltre a una campagna su social e digital per tutto maggio, partita con una fase teaser su Facebook e Instagram. Campus Fandango Club ha organizzato l'evento di inaugurazione. Radio Montecarlo è radio ufficiale in store.

Alla riapertura di Rizzoli in Galleria, unic

a libreria del network insieme a quella di New York a mantenere il marchio Rizzoli, seguirà dopo l'estate l'apertura di una nuova grande libreria a brand Mondadori in corso Buenos Aires a Milano, “zona commercialmente senza pari”, come ha dichiarato Antonio Porro, amministratore delegato del gruppo Mondadori.

Porro ha anche annunciato un programma di apertura di una ventina di ulteriori librerie a gestione diretta Mondadori nel giro di due anni: “In un periodo in cui molte librerie indipendenti e catene chiudono, noi investiamo per crescere in qualità e quantità. Le librerie hanno un valore culturale ma anche strategico per sostenere il settore editoriale”. La redditività del gruppo deriva principalmente dai titoli scolastici e trade, che generano l'85% dei ricavi.

Il settore dell'editoria ha risentito della fine della 18App, il bonus cultura per i neo diciottenni, con termine ultimo di validità d'utilizzo nell'aprile 2024. Di conseguenza in Mondadori Retail era stato previsto un primo semestre 2025 più debole di quello 2024, ma un secondo semestre più robusto grazie a proposte editoriali più forti, una dinamica inversa rispetto a quella dello scorso anno: “Il trend è esattamente questo, non ci ha sorpreso né preoccupato - afferma Porro –. L'Italia è stata un precursore con la 18App che poi è stata ridimensionata. Un peccato, oggi all'estero tipo in Francia ci copiano”. C'è comunque nel Governo l'intenzione di favorire la lettura giovanile e quindi le librerie. Ne parleranno le associazioni di settore come l'AIE con il ministro della Cultura Giuli la prossima settimana al grande appuntamento di riferimento del Salone del Libro di Torino.