‘Quando la destinazione è importante, il viaggio
lo è ancora di più’. VML Italy firma spot e concorso
per ITA Airways sponsor di Milano Cortina 2026

8 maggio 2025 - Accordo di partnership tra ITA Airways e Fondazione Milano Cortina 2026 in vista dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali, firmato all'inaugurazione della nuova Runway Lounge di ITA all'aeroporto di Milano Linate. ITA Airways diventa official airline sponsor dei Giochi e lo annuncia con uno spot, ideato da VML Italy, su emittenti generaliste, satellitari e sulle principali piattaforme streaming, web e social. La pianificazione è a cura di GroupM Italy.

La campagna mette al centro i valori universali dello sport e fa un parallelismo tra la dedizione degli atleti, impegnati nella preparazione fisica per le Olimpiadi, e l'emozione dei viaggiatori, per cui la destinazione rappresenta un desiderio capace di dare senso a ogni momento del percorso. Un'affinità sottolineata dalla line: "Quando la destinazione è importante, il viaggio lo &eg

rave; ancora di più".

Nello spot, prodotto da Think Cattleya con la regia di Cric, il viaggio diventa metafora di un percorso di crescita personale, fatto di scelte, attimi significativi e sfide per il raggiungimento di un obiettivo, che sia un luogo o un risultato sportivo o un traguardo di vita.

Unitamente alla campagna, ITA Airways lancia il concorso a premi ‘Destinazione Milano Cortina 2026’ riservato a maggiorenni residenti in Italia, titolari di un biglietto di volo emesso dal 7 maggio al 30 novembre. Il concorso, ideato da VML Italy in collaborazione con SDM, prevede l'estrazione di 7 premi mensili ovvero l'assistere a una gara con volo A/R ITA Airways e pernottamento per due persone. Il super premio finale permetterà di assistere alla cerimonia di Apertura dei Giochi. Si partecipa registrando il biglietto sul sito.

Infine, le livree di due aeromobili della flotta ITA Airways dedicati a due leggende degli sport invernali italiani, l'A320 Gustav Thoeni e l'A320neo Enrico Fabris, saranno decorate con sticker rappresentativi di discipline Olimpiche e Paralimpiche, disegnati dall'illustratore Emiliano Ponzi, già autore del Manifesto di Sostenibilità della compagnia aerea.

“Essere al fianco di Milano Cortina 2026 - ha dichiarato Sandro Pappalardo presidente di ITA Airways – significa riaffermare con forza il nostro legame con l'Italia, con lo sport Azzurro e i suoi valori, passione, determinazione, inclusione e spirito di squadra. Un passo importante per la nostra compagnia, per sottolineare il ruolo di vettore di riferimento del nostro Paese e ambasciatore delle eccellenze italiane nel mondo”. Giovanni Malagò. presidente della Fondazione Milano Cortina 2026, ha aggiunto: “La sinergia con ITA Airways, pilastro dei collegamenti nazionali e internazionali, assume una forte valenza strategica per il settore turistico e per l'attrattività dei grandi eventi. Questa alleanza proietta l'immagine dell'Italia, con la sua ospitalità e la sua vocazione turistica, sulla scena globale”.