P&G con Milano Cortina 2026 lancia ‘Campioni Ogni Giorno’
per l’accesso allo sport dei disabili. Spot, digital e sfida a curling
tra Bomber e King per Gillette Labs Edizione Oro dei Campioni

31 marzo 2025 - Procter & Gamble (P&G), partner globale del Comitato Olimpico e Paralimpico Internazionale, lancia in collaborazione con Fondazione Milano Cortina 2026 e nell'ambito del programma Adaptive Winter Sports (formazione e promozione degli sport paralimpici invernali) il progetto ‘Campioni Ogni Giorno’, per promuovere e facilitare l'accesso allo sport dei giovani con disabilità in Italia e contribuire allo sviluppo del movimento Paralimpico nel Paese.

“Siamo la maggior multinazionale del largo consumo, 5 miliardi di persone nel mondo comprano i nostri prodotti, mille al minuto vengono venduti nella Gdo - ha dichiarato Paolo Grue, presidente e a.d. di P&G in Italia -. Entrare ogni giorno nelle case delle persone è un privilegio e insieme una responsabilità. Da tempo ci siamo dati il compito di contribuire con azioni concrete a risolvere alcuni problemi sociali e a migliorare la qualità della vita, a partire dal programma P&G per l'Italia per arrivare alla collaborazione col WWF per far conoscere la natura ai bambini e a quella con Nexta per introdurre al lavoro gli emarginati. Lo sport è un agente di inclusione e di crescita potentissimo per i bambini ma per chi ha disabilità è molto di più: è un ‘ponte’ verso la vita, per avere un amico, per raggiungere un traguardo, socializzare, superare i propri limiti. Attività come ‘Campioni Ogni Giorno’ possono offrire un aiuto”.

Molte le iniziative: una ricerca per ve

rificare l'effettiva accessibilità allo sport in Italia, un'app per localizzare associazioni e centri sportivi accessibili nella propria zona di interesse, il lavoro con la Fondazione Milano Cortina 2026 per consentire l'adozione anche in Italia del toolkit educativo globale ‘I’mPOSSIBLÈ sviluppato dal Comitato Paralimpico Internazionale, progetti per rendere accessibili agli sciatori con disabilità motorie la maggior parte delle baite nelle località sciistiche protagoniste di Milano Cortina 2026. E molto altro ancora

Sono tre gli ambassador di ‘Campioni Ogni Giorno’: la pluricampionessa di nuoto paralimpico Carlotta Gilli (10 medaglie tra Tokyo 2020 e Parigi 2024), la campionessa di pattinaggio di velocità su ghiaccio Francesca Lollobrigida (2 medaglie a Pechino 2022) e Giuseppe Romele, atleta della Nazionale Paralimpica di Sci Nordico (1 medaglia a Pechino 2022).

Gillette, che ha presentato da poco il nuovo Gillette Labs Edizione Oro dei Campioni, edizione speciale di Gillette Labs per i Giochi invernali 2026, ha rinnovato l'impegno per uno sport più accessibile e inclusivo col progetto ‘La Neve Non Fa Distinzioni’ dell'associazione ‘Lo Spirito di Stella’ (15 giornate sulla neve per ragazzi con diverse disabilità) e con la sfida ‘Bomber vs King Winter Edition’. La sera del 28 marzo, presso il PalaGhiaccio di Sesto San Giovanni (Milano), i Bomber (gli

sbarbati) capitanati da Christian Vieri si sono sfidati a una partita di curling contro i ‘King’ (quelli con la barba) capitanati da Alessandro Cattelan. Li hanno affiancati 4 atleti della Nazionale italiana di Curling e Wheelchair-Curling in qualità di coach. Nelle squadre c'erano celebrities e sportivi come Ciro Ferrara, Fabio Rovazzi, Bruno Barbieri, Federico Russo, Christian Brocchi, Vittorio Brumotti. La sfida, per la cronaca vinta dai Bomber, è stata trasmessa live sul canale Youtube di P&G ed è tuttora visibile al link.

Il lancio di Gillette Labs Edizione Oro dei Campioni ha il supporto di una campagna già on air, a cura di VML Italy, agenzia di riferimento del brand e ideatrice della saga ‘shave like a bomber’. Sono anche previste promozioni e una campagna digital coi giocatori.