Lo storico claim ‘Coloured Is Better’ diventa inclusivo
con la coppia creativa ‘pubblicitario e artista’.
Progetto di Aldo Biasi e Mr. Savethewall con IDNTT e Deodato Art

24 febb

raio 2025 - Tutto nasce dal felice incontro tra Aldo Biasi, pluripremiato direttore creativo con una storia professionale che va da ‘Carosello a Instagram’, e il ‘post street artist’ comasco Mr. Savethewall (aka Pierpaolo Perretta) con le sue opere ironicamente critiche verso la società contemporanea, in primis i ranocchi antropomorfi della serie Kiss Me. Al centro il dibattito su quanto pubblicità, comunicazione e arte possano avere in comune. “I creativi devono essere efficaci in pochi secondi – dice l'artista – e tante pubblicità sono vere opere d'arte”. Biasi puntualizza: “Nella pubblicità c'è un risvolto artistico, ma noi siamo chiamati a fare qualcosa che si tramuti in atto d'acquisto, non abbiamo la stessa libertà dell'artista. Eppure il confine tra arte e adv può essere superato”.

Troppe le belle ide

e rimaste chiuse nel cassetto perché bocciate dal cliente. L'artista può permettersi maggior coraggio e può affiancare il creativo per far superare i dubbi al cliente e dare interessanti apporti. Ecco farsi strada l'opportunità di una inedita coppia creativa ‘pubblicitario e artista’ ovvero ‘esperienza e intemperanza’. “Sono sinergie che potranno essere utilmente messe in campo al servizio dei clienti” spiega Biasi, che ha alle spalle una carriera nei maggiori network di comunicazione e dal 1999 è alla guida di Aldo Biasi Comunicazione (parte dal 2023 del gruppo svizzero IDNTT, AI-tech content factory).

La pubblicità può offrire interessanti spunti alla produzione artistica. Aldo Biasi con IDNTT e Mr. Savethewall con Deodato Arte si sono resi protagonisti di una performance partita dalla rivisitazione di una campagna di Biasi del 2006. In occasione della Festa della donna, realizzò per Coloreria Italiana ‘Coloured Is Better’, uno dei primi spot pensati per il web, uscito sul sito Bastardi Dentro e poi ripreso da Mtv. Lo spot mostrava la paradossale trasformazione di un uomo poco attraente, dopo un giro in lavatrice insieme ai panni da tingere, in un macho di colore, muscoloso e fascinoso.

Un trattamento di comunicazione che oggi sarebbe problematico. Ma pubblicitario e artista ne hanno fatto un progetto in chiave inclusiva, alla luce del fatto che il linguaggio creativo è in costante evoluzione ed è capace di evolversi e adattarsi ai cambiamenti socio-culturali. Il claim ‘Coloured is better’ può essere letto in modo del tutto nuovo. Il post street artist ha dato nuova vita al concetto Coloured is Better vestendo il suo Kiss Me con i colori dell'inclusività: una canottiera arcobaleno e muscoli definiti, a rappresentare la forza delle nuove istanze universali. “Se il concept originale rifletteva la cultura dell'epoca, oggi possiamo trasformarlo in un inno all'inclusione e alla diversità - afferma Biasi -. Il famoso personaggio di Mr. Savethewall, in questo progetto, ‘indossa’ il claim riempiendolo di contenuti valoriali”. Il ranocchio rappresenta il coraggio di evolversi, i muscoli non sono più un simbolo di mascolinità tossica ma di forza interiore, la maglietta arcobaleno celebra la ricchezza delle identità umane.

“Coloured is Better

vuole dimostrare che adv e arte possono fondere i propri linguaggi per creare messaggi senza tempo, capaci di evolversi col mutare della società. Il progetto esprime la volontà e la capacità del gruppo IDNTT di ideare e produrre contenuti anche per il mercato consumer” ha dichiarato Christian Traviglia, ceo di IDNTT.

Le opere della collezione Coloured is Better sono acquistabili online sul sito oltre che presso la galleria Deodato Arte.