Ottima annata il 2024, il mercato adv ha chiuso a +3,8%
pur con dicembre a -1,6%. Nielsen ora prevede stabilità

13 febbraio 2025 - Arrivano i consuntivi di Ad Intel a delineare il trend del mercato pubblicitario nel complesso del 2024 in Italia. Gli investimenti hanno chiuso dicembre a -1,6%, portando il totale 2024 a +3,8%. Se si esclude dalla raccolta web la stima di Nielsen su search, social, classified (annunci sponsorizzati) e Over The Top, l'andamento nel 2024 si attesta a +3,9%.

“Volendo tirare le somme dell'anno da poco concluso - dichiara Luca Bordin, country leader Italia - potremmo definire il 2024 un'ottima annata, sicuramente la migliore degli ultimi anni post Covid (ad esclusione del 2021 che ha registrò +14%), il che conferma la solidità del settore. Un anno cominciato e proseguito bene, con una crescita costante, un picco nel periodo estivo in concomitanza con i grandi eventi sportivi e un rallentamento nell'ultimo trimestre che ha risentito di una differente allocazione dei budget a favore degli eventi estivi. È da notare che il mercato senza Ott non ha ancora raggiunto i livelli di investimento del 2019 (-0,6%) e che, all'interno di questa dinamica, il mezzo tv spicca con una crescita del 7,5% mantenendo una share superiore al 40%”. Dinamica molto positiva anche per il comparto internet, in crescita del 17%, non considerando la stima degli Ott che a loro volta crescono del 27%. “Guardando al 2025 – dice ancora Bordin- confidiamo, con un certo ottimismo, in un mercato stabile visto il confronto col 2024 segnato dai grandi eventi sportivi, le previsioni del Pil riviste lievemente in ribasso a +0,8%, un'inflazione prevista inferiore al 2% e le possibili turbative dei mercati dovute alle nuove politiche americane sui dazi”.

Relativamente ai singoli mezzi, la Tv è in calo dell'1,6% a dicembre ma cresce del 7,3% nel totale anno. In calo a dicembre i Quotidiani e i Periodici che segnano rispettivamente -13,1% (2024 a -8,5%) e -17,7% (2024 a -5,5%). La Radio è in sensibile calo a dicembre, -18,2%, mentre resta positiva sul 2024 a +2,2%.

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell'intero universo del Web advertising nel 2024 chiude con +3,4% (+1% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet). Segno positivo nel 2024 per l'Out of Home (Transit e Outdoor) che registra +0,7% e per il Cinema a +23,5%. In calo del 9,7% la Go Tv e dell'8,4% il Direct Mail.

Sono 11 i settori merceologici in crescita in dicembre, col contributo maggiore portato da Gestione casa (+28%), Enti/Istituzioni (+17,8%) e Turismo/Viaggi (+13,1). In calo a dicembre gli investimenti di Abbigliamento (-21,9%), Media/Editoria (-23%) e Automobili (-35,2%). Relativamente ai comparti con la maggiore quota di mercato, si evidenzia, nel 2024, l'andamento positivo di Distribuzione (+7,8%), Automobili (+14,3%) e Gestione casa (+28,8%). In calo invece tra i primi dieci settori Telecomunicazioni (-9,7%) e Cura persona (-1,9%).

“L'analisi per macrosettori evidenzia una buona crescita per Beni durevoli (+12,4%), Largo consumo (+10,2%) e Attività e Servizi (+4,8%), mentre registrano una flessione i macrosettori Persona (-1,3%) e Tempo libero (-3,6%) - conclude Luca Bordin - . Tuttavia, negli ultimi tre mesi del 2024, si è osservato un generale rallentamento della crescita in tutti i macrosettori. I Beni durevoli, pur mantenendo un trend positivo, hanno subito un calo più marcato dovuto al noto decremento degli investimenti delle Automobili che nell'ultimo trimestre hanno subito un calo del 12%, legato a un raffreddamento della domanda e a un riassestamento delle strategie di comunicazione”.