Retail

‘NOgusto fake, NOpollo shake’. KFC presenta i NOggets
con la campagna principale dell'anno firmata da Lateral

11 febbraio 2025 - La catena KFC (Kentucky Fried Chicken) dà il via alla sua maggiore campagna se non di sempre almeno dell'anno per comunicare l'offerta in Italia, primo Paese in Europa, dei NOggets, raccontando che nei ristoranti del marchio i nuggets (bocconcini) di pollo sono diversi dalle classiche preparazioni da fast food: No alle preparazioni precotte, No al pollo macinato e ricomposto, No al gusto omologato. I bocconcini KFC sono preparati con pezzi interi di filetti di pollo, impanati a mano ogni giorno e fritti al momento.

La catena di ristorazione vuole evide

nziare una modalità della preparazione sempre applicata ma mai raccontata, come spiega il direttore marketing Marzia Faré: “Per il 55% - prosegue - la campagna va su Youtube e Connected tv Mediaset con due video hero e anche su Tik Tok con una coppia di influencer, i food creator 2M1K – 2Men1Kitchen, che rivisitano a loro modo le ricette. Sui social parliamo alla Gen Z, con le affissioni a Milano e Roma ampliamo il target e parliamo per la prima volta alle famiglie”. I filmati portano lo spettatore all'interno di una cucina KFC dove uno chef e una sous-chef interagiscono con la brigata pronta a preparare i NOggets. Il linguaggio è diretto, assertivo, divertente.

Ideata da Lateral Creative Hub di Lorenzo Fallisi (founder and executive creative director), agenzia italiana di riferimento di KFC, la campagna gioca coi NO con claim tipo ‘NOgusto fake, NOpollo shake. Chiamali NOggets’, ‘NOPoser. NOggets’ o ‘NOBoomers. NOggets’. Gli altri partner per la comunicazione sono Kiwi (Uniting Group) per i social, Freeda per la produzione con regia di Williams9, Dentsu per il media.

Accanto alla campagna

continuativa per i NOggets, nel 2025 sono previsti altri due momenti di comunicazione, in giugno e ottobre, per comunicare nuove offerte in limited edition. Il budget stanziato per l'anno supererà del 30% quello del 2024.

KFC punta sull'espansione nel mercato italiano dove ha compiuto i dieci anni di presenza nel 2024, anni in cui ha marciato al ritmo di 8-10 nuove aperture l'anno. Ora conta 116 punti di ristoro in 16 regioni e ne aprirà 35 nuovi nel 2025 tra cui un flagship store a Roma su due piani vocato all'asporto e al delivery con App.

‘Meno bla bla e più bonbon’. Ricola torna
in comunicazione con l'humour di Jung von Matt

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Claim originale per le caramelle alle erbe Ricola nella nuova campagna ideata da Jung von Matt. Gioca sul termine ‘Bonbon’ nella doppia accezione di caramella e di bontà, che regala una piccola evasione in ogni momento della giornata. Col suo tipico humour, il brand gioca sulla ripetizione fonetica di tipo onomatopeico, sul sound logo (Ricolaaa..) e sull'originalità. Durante un'escursione tra le Alpi Svizzere, la protagonista dello spot si sente sopraffatta dai bla bla del compagno di gita. Basta una caramella Lampone e Melissa, nuovo gusto in lancio, per cambiarle l'umore. E anche il compagno si converte. Claim: ‘Meno bla bla e più bonbon. E ti senti bonbon’. La campagna è on air fino al 1° novembre in tv e fino al 22 sulle principali piattaforme di streaming e sul web con video preroll abbinati a contenuti premium. La produzione video è di CZAR Germania Berlino e la regia di Torstein BjØrklund. (14 ottobre 2025)

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Salsa al Parmesan e ParVegano ad Anuga 2025.
Il Consorzio del Parmigiano Reggiano
denuncia i fake e difende la Dop italiana

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Doppia azione del Consorzio del Parmigiano Reggiano a tutela della Dop italiana contro la presenza di falsi ad Anuga 2025, una delle maggiori manifestazioni fieristiche dedicate al food & beverage, che si tiene ogni due anni in Germania nei pressi di Colonia. Il Consorzio ha segnalato una salsa denominata ‘Garlic Parmesan Flavored Sauce’ in cui il termine ‘Parmesan’ designerebbe un aroma, e quindi un ingrediente non conforme al disciplinare della Dop. L'autorità tedesca ha agito tempestivamente adottando misure amministrative adeguate a rimuovere il prodotto non conforme. Il Consorzio ha anche rinvenuto un prodotto di origine vegetale, presentato come sostituto del formaggio, dal nome ParVegano esplicitamente evocativo. Il Consorzio ha indirizzato una lettera direttamente all'operatore, tramite i propri legali, intimando di rimuovere il prodotto dall'esposizione, cosa che è stata effettivamente fatta nel giro di poche ore. Non è la prima volta che, nel corso di questa fiera, il Consorzio individua casi di illecito. Secondo il Regolamento dell'Ue e diverse sentenze della Corte di Giustizia Ue, prodotti non conformi al disciplinare della Dop ‘Parmigiano Reggiano’ con nomi evocativi non possono essere commercializzati né pubblicizzati. Il Consorzio stima che il giro d'affari del falso Parmesan fuori dall'Unione Europea sia di oltre 2 miliardi di euro, pari a circa 200.000 tonnellate di prodotto, ossia tre volte il volume del Parmigiano Reggiano esportato. (14 ottobre 2025)

SULLO SCHERMO212

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IL CONO D'OMBRA.
LA STORIA DI DENIS BERGAMINI / Docuserie

Il 27 e 28 giugno è andato on air con due puntate per serata, in esclusiva su Sky TG24, Sky Crime, Sky Documentaries, Sky Sport e in streaming su Now, per essere poi sempre disponibile on demand, la docuserie ‘Il cono d’ombra’ sul caso di Denis Bergamini, produzione di Sky Original. La regia è di Paolo Negro che è anche autore insieme a Deborah Campanella e a Pablo Trincia che conduce in video il racconto. Un cold case fatto di silenzi, contraddizioni, depistaggi e infinito dolore per la famiglia. La sorella Donata ha dedicato decenni a cercare di avere giustizia. La storia era già stata oggetto del podcast omonimo di Pablo Trincia realizzato da Chora Media per Sky TG24.

Denis Bergamini, calciatore in forze al Cosenza Calcio, il 18 novembre 1989 a 27 anni è travolto e trascinato da un camion sulla statale che corre lungo la costa ionica calabrese. Era in auto con la sua ex, Isabella Internò, con cui aveva avuto una storia travagliata e che non ne aveva mai accettato la fine, che dichiarò tra le lacrime che Denis era sceso e si era suicidato buttandosi sotto al camion. Era sera, era fine turno per la pattuglia intervenuta, era sabato, sia la ragazza che il camionista concordavano sulla tesi del suicidio: con immensa sciatteria fu presa per buona. La famiglia, gli amici, i compagni di squadra non ci credettero mai. La docuserie racconta la lunga battaglia per la verità, contro il cono d’ombra sceso sul tragico evento, attraverso testimonianze di chi ha amato Bergamini, materiale d’archivio, atti processuali, video girati da Denis stesso, creando perfino un rendering della parte della statale oggi non più esistente. A distanza di 35 anni, nel 2024, il caso viene riaperto e Isabella Internò condannata in primo grado a 16 anni per omicidio volontario premeditato in concorso con ignoti. Il corpo riesumato, trovato in un inatteso buono stato di conservazione, fece emergere la verità, quella che nel 1989 non si era voluta vedere: sotto il camion fu lanciato un morto. La docuserie mostra cosa significhi davvero cercare giustizia quando il tempo sembra giocare contro, e quando la verità è stata a lungo ignorata. Il processo d'appello si terrà il 21 ottobre a Catanzaro. La docuserie potrebbe avere un episodio extra.

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