‘Welcome to Bazr’. Arriva l'app che coniuga shopping
online e influencer mkt. Lancio con Accenture Song

5 febbraio 2025 - Con l'avvio della campagna di comunicazione debutta ufficialmente Bazr, app di live social commerce che connette creator, brand e utenti unendo il potenziale della vendita live streaming con quello dell'influencer marketing. Si tratta di un format innovativo che trasforma lo shopping online in un'esperienza coinvolgente, ideato dall'imprenditore Simone Giacomini, già fondatore nel 2020 di Stardust, creative media company ora nella galassia di GEDI. “Bazr è una piattaforma confident – spiega Giacomini – che permette ai creator di promuovere in trasparenza i prodotti ai follower, bilanciando l'offerta di entertainment con la necessità di monetizzare. Possono esprimersi e raccontare i prodotti in uno spazio dedicato espressamente allo shopping, uscendo dall'equivoco che il marketing sia qualcosa di opaco”.

L'utente iscritto a Bazr conosce nuovi brand, interagisce col creator, riceve tutte le spiegazioni che desidera tramite chat e può fare acquisti in diretta durante la sessione di live shopping. Bazr è unica nel suo genere non solo sul mercato italiano, ma anche europeo: “Esistono piattaforme SaaS - – afferma Giacomini - che permettono ai brand di implementare sessioni di live shopping sui loro canali proprietari, ma Bazr punta sul fattore umano rappresentato dai creator e sull'interazione durante le live per creare esperienze immersive”. Una modalità che il gruppo stima arriverà a pesare per il 20% sull'e-commerce globale entro il 2026.

La tecnologia basata sull'IA permette di offrire all'utente finale contenuti e prodotti in base alle sue passioni e preferenze, facilitando la collaborazione tra creator e brand. Bazr è aperta a tutti i creator che si sentano essere portati alla vendita (“ne gestiremo 500” annuncia Giacomini). La merce in vendita rientra in diverse categorie, dal beauty alla moda (per ora solo accessori), dalla tecnologia (per la vita quotidiana) ai prodotti per lo sport. Altre se ne aggiungeranno, tipo la ristorazione. I prezzi, sempre comprensivi dei costi di spedizione, devono essere in linea con quelli praticati negli e-commerce dei vari brand, che qui hanno a disposizione l'influencer a costo zero, il che apre molte opportunità alle Pmi. È previsto un fee per la piattaforma e un fee per i creator. Perché il sistema sia redditizio si punta a un tasso di conversione del 3% contro una media e-commerce dell'1.4%.

Il business plan prevede una crescita veloce, l'internazionalizzazione e il raggiungimento di 10 milioni di utenti iscritti, di cui 1, forse 2, già entro fine 2025 (oggi sono già 40.000). Le basi economiche sono solide, anche grazie al supporto di tre fondi di investimento quali Method, Ipe e Valiant Asset Management di Sandro Patti che ha acquisito una partecipazione di minoranza nella società a una valutazione pre-money di 50 milioni di euro.

La campagna di com

unicazione ‘Welcome to Bazr’ è ideata da Accenture Song, che ha vinto la gara creativa contro Dude, The Harvest e Cookies & Partners, e che ha anche curato il posizionamento strategico. Lo spot va in onda in tagli da 30” (l'hero), 15” e 10” sulle reti Rai da oggi (tv, streaming e radio) e Mediaset da fine marzo. Prodotto da Collateral e diretto dal regista Miguel Usandivaras, catapulta gli spettatori all'interno di un contemporaneo bazar digitale, dove i testimonial Alessandro Borghese, Diletta Leotta, Elena Hazinah, Sespo e Moonryde trasformano gli acquisti in un show a cui si accede gratuitamente. Claim: ‘Ogni acquisto è uno spettacolo’.

Come racconta il direttore marketing Anna Viganò, la campagna prevede anche amplificazione digital, affissioni a Milano, Roma, Napoli e Torino con maxi-impianti bold, maxi Led domination, impianti speciali Dooh, Go Tv, Transit, radio Rai. Sono in via di trattativa anche attività con Grandi Stazioni Retail. Il media è a cura di Starcom (Publicis Media), vincitrice della gara relativa, mentre il digital è in carico a Hello (Plus Company), agenzia che ha curato la strategia di influencer marketing, quella social e la content strategy.

Sono prev

iste anche molte attivazioni e iniziative speciali, anche nell'area musica e spettacolo (tra i brand che figurano su Bazr ci sono Sony Music, Warner Music e Vivo Concerti). Bazr ha colto l'occasione di legarsi al Festival di Sanremo: oltre alla programmazione dello spot in versione da 15” durante le 5 serate del Festival, sarà sul territorio come main sponsor ufficiale di Casa Sanremo 2025 al Palafiori. “Lo presidierà per l'intero anno – conclude Viganò – per attivare una sorta di Bazr Academy, organizzando una volta al mese momenti di incontro e workshop tra creator e brand”.