Un 2024 positivo per tutta la filiera cinematografica.
Più inserzionisti e balzo degli investimenti adv, +23,5%

4 febbraio 2025 - La leggera flessione di dicembre non ha impattato sull'andamento positivo del fatturato pubblicitario del mezzo cinema che nel 2024 è risultato in crescita del 23,5% rispetto al 2023. Lo evidenziano i dati resi noti dall'Osservatorio FCP-Associnema. “Il 2024 è stato un anno intenso, ricco di soddisfazioni per tutti gli operatori della filiera cinematografica, dai produttori ai distributori, dagli esercenti a noi concessionarie – dichiara Alessandro Maggioni, presidente di FCP-Associnema -. I risultati al box office di mese in mese hanno confermato lo stato di grande salute del cinema come luogo di aggregazione e divertimento, diventato una nuova ‘abitudine sociale’ con presenza di un pubblico sempre più ampio e più giovane, attratto da un grande fermento di titoli, circa 1.000 in sala, di cui una importante quota di produzioni italiane”.

Risultati soddisfacenti anche in termini pubblicitari. Con la presenza in sala di titoli molto attrattivi anche nei mesi più caldi il pubblico è tornato nelle sale, e il mezzo non ha più una stagionalità marcata. Nel 2025 saranno ancora di più i titoli previsti in uscita. “La crescita degli investimenti – sottolinea Maggioni - è stata trainata anche dall'ingresso di nuovi clienti, ampliando sensibilmente la base degli investitori anche di settori commerciali che non avevano mai sperimentato l'efficacia del mezzo cinema”.

Sin da inizio anno le concessionarie, coordinate dal team FCP -Associnema, hanno messo in campo sforzi non indifferenti, sia in termini di investimenti che di tempo dedicato e risorse interne, per fare un balzo in avanti. “I driver principali delle nostre attività – aggiunge il presidente - sono stati trasparenza e misurabilità del mezzo. Abbiamo inserito i dati dei cinema in Kubic, per garantire la misurabilità anche ‘in pre’ della potenziale copertura aggiuntiva fornita dai nostri plessi. Abbiamo realizzato la ricerca ‘Beyond Visual Attention’, in collaborazione con OMG e Key2, che ha confermato il potere comunicativo del cinema, unico mezzo in grado di garantire un livello di attenzione agli spot superiore all'80%”.

Tramite Audimovie il settore beneficia, con cadenza mensile, delle analisi della ricerca Cinexpert, che individua e analizza le caratteristiche di composizione socio-demografica e le abitudini di frequentazione delle sale del pubblico. “Come concessionarie aderenti a FCP-Associnema – conclude Maggioni - stiamo lavorando per presentare al mercato alcune novità che daranno modo al cinema di essere considerato un media dinamico, attrattivo, misurabile, al passo con i tempi e soprattutto efficace”.