Entertainment/Sport/Turismo

Alle Gallerie di Trento la mostra Performance su tech e sport
per Milano Cortina 2026. Campagna e identity di XyComm

3 febbraio 2025 - Come la tecnologia abbia influito sull'esercizio dello sport, sul modo di allenarsi degli atleti e su come lo spettatore fruisca dello spettacolo sportivo - basti pensare al pullulare di telecamere e alle riprese da ogni angolatura - è il tema a cui è dedicato il secondo capitolo di ‘Anelli di congiunzione’, il ciclo espositivo in tre step sui Giochi Olimpici e Paralimpici in vista di Milano Cortina 2026. La mostra Performance sul rapporto tra tecnica e sport verrà inaugurata ne Le Gallerie di Trento il 6 febbraio. Fa seguito a Records del 2024 dedicata al tema delle misurazioni e precede Competitions del 2026 che racconterà i luoghi in cui si svolgeranno i Giochi.

Performance è curata dalla Fondazione Museo storico del Trentino e dalla Provincia autonoma di Trento con la partnership culturale del Museo Olimpico di Losanna (Svizzera). Rientra nell'ambito dell'Olimpiade Culturale di Milano Cortina 2026, programma multidisciplinare che animerà l'Italia per promuovere i valori Olimpici attraverso la cultura, il patrimonio e lo sport.

Le Gallerie di Trento sono due tunnel stradali dismessi de

lla Tangenziale di Trento riconvertiti in hub culturale, curati e gestiti dalla Fondazione Museo storico del Trentino. Nella Galleria Nera, per circa 2.800 mq di superficie espositiva, va in scena uno storytelling sull'evoluzione delle pratiche, delle tecniche e dei materiali sportivi. È una dimostrazione di come l'innovazione tecnologica abbia impattato sul modo di gareggiare e allenarsi, su come sono cambiati l'attrezzatura sportiva con l'introduzione di materiali innovativi, gli impianti e le infrastrutture, l'abbigliamento con l'introduzione di nuovi tessuti e fibre più sicuri e performanti, la sicurezza con protezioni più efficienti. In parallelo le pratiche di ‘fan engagement ‘ sono divenute via via più sofisticate. L'intelligenza artificiale e l'utilizzo dei ‘data’ rappresentano solo l'ultima di queste frontiere, destinate a cambiare sempre più velocemente il mondo dello sport.

L'evoluzione è raccontata c

on manifesti, fotografie e video attraverso sette storie di innovazione, ognuna introdotta dalla voce di un protagonista. Ci sono atlete e atleti del presente e del passato, allenatori, tecnici e imprenditori: Gustavo Thoeni, Giuliano Boninsegna, Dody Nicolussi, Enzo Macor, Pasquale Gesuito, Giuliana Chiara Filippi, Stefano Baldini. Una sezione è dedicata alle telecronache più belle grazie alla collaborazione di Rai-Teche. Rispetto alla prima edizione di Anelli di Congiunzione sono aumentate le postazioni esperienziali come Interactive wall, Downhill VR (discesa sugli sci attraverso i visori), Ski simulator. Quiz VR (discesa su slittino con visori) con comparsa di domande sulle discipline Olimpiche e Paralimpiche Invernali.

La brand identity e il materiale iconografico della mostra sono a cura dello studio di graphic design XyComm di Daniele Ledda di Milano per conto di Fondazione Museo storico del Trentino, Provincia e Trentino Marketing. La mostra, aperta gratuitamente al pubblico per tutto il 2025, avrà il supporto di una campagna di comunicazione su digital, affissioni e stampa sempre realizzata da XyComm.

Chuck Norris testimonial di McFIT in video
con l'AI. Firma Realisator Studios di Berlino

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McFIT ((RSG Group GmbH) lancia in Italia, Germania e Austria una campagna di branding e attivazione basata sull'AI, con Chuck Norris protagonista. Già nel 2025 il brand aveva lanciato Zoe De Biasi quale prima AI Ambassador nel settore del fitness. Adesso sfrutta l'AI per generare contenuti visivi creativi e ironici, mettendo in scena Chuck Norris in scenari esagerati e umoristici. La campagna include quattro spot video distribuiti su piattaforme social e Ott come Netflix e il circuito Discovery dal 14 al 27 gennaio. Curata dai Realisator Studios di Berlino, la produzione è incentrata sull'uso della tecnologia che consente di creare mondi dal ritmo veloce e coinvolgenti, difficilmente raggiungibili con le tradizionali produzioni pubblicitarie. La visione della performance fisica, del controllo del corpo e della disciplina mentale di Chuck Norris si integra con la missione di McFIT di promuovere uno stile di vita sano e attivo. In gennaio, periodo di punta per l'attivazione di nuovi abbonamenti, i video ironici si affiancheranno a tradizionali spot McFIT.(22 dicembre 2025)

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Leandro Barreto chief marketing officer di Unilever. Leandro Barreto assumerà dal 1° gennaio il ruolo di chief marketing officer di Unilever, subentrando a Esi Eggleston Bracey che lascerà l'azienda alla fine dello stesso mese, accompagnando il periodo di transizione

Col 30% de Il Giornale e l'interesse per QN, Leonardo Maria Del Vecchio avvia un nuovo polo editoriale. L'holding LMDV Capital di Leonardo Maria Del Vecchio ha sottoscritto un accordo per l'acquisizione del 30% del Giornale dalla Tosinvest della famiglia Angelucci

Peter Beets presidente e a.d. di P&G Italia, Paolo Grue v.p. della BU Igiene Orale di P&G nei mercato europei. Cambio ai vertici della Procter & Gamble in Italia: dal 1° gennaio Peter Beets, vice presidente di P&G con responsabilità per l'Europa Orientale, sarà il nuovo presidente e amministratore delegato

Il Consorzio del Parmigiano Reggiano investirà 43,8 milioni in marketing e comunicazione nel 2026. L'Assemblea dei Consorziati del Parmigiano Reggiano, riunita per l'approvazione del bilancio preventivo 2026, ha deliberato investimenti per azioni di marketing e comunicazione pari a 43,84 milioni di euro, 15,44 milioni in più rispetto al 2025

Il Resto del Carlino celebra i 140 anni con la mostra ‘Occhi sulla Storia’ a Bologna. Il Resto del Carlino compie 140 anni e celebra il traguardo con la mostra ‘Occhi sulla Storia’, che ripercorre la storia del quotidiano e insieme la storia di una comunità, di un territorio e dell'intero Paese

A gennaio torna Veganuary con l'invito a provare per un mese l'alimentazione plant-based. Sono aperte le iscrizioni per Veganuary (vegan + January), la campagna globale che dal 2015 invita le persone a provare l'alimentazione plant-based per un mese

Mai Tai illumina Palazzo Barberini per la première del film Primavera. Per la première di Primavera, il film d'esordio alla regia di Damiano Michieletto, nelle sale dal 25 dicembre, Mai Tai ha ha trasformato Palazzo Barberini a Roma in un palcoscenico a cielo aperto, unendo musica, architettura e luce in un'esperienza immersiva

We Are Social idea per Bauli la ‘Pandoro Dance’. Si intitola ‘Pandoro Dance’ la nuova campagna natalizia firmata da We Are Social per Bauli, idea che parte dal classico gesto dell'aggiunta dello zucchero a velo sul Pandoro

Simone Masè presidente e amministratore delegato di BAT Italia. Simone Masè è stato nominato presidente e amministratore selegato di BAT Italia (prodotti multi-categoria nel settore della nicotina), effettivo nella carica dal 1° gennaio

Andrea Rustioni ceo di IgpDecaux. Gli azionisti di IgpDecaux Jean-Sébastien Decaux e Fabrizio du Chène de Vère hanno annunciato la nomina di Andrea Rustioni a chief executive officer

Infront Italy advisor della Lega Basket Femminile fino al 2030. Infront Italy assume il ruolo di advisor esclusivo per i diritti commerciali, marketing e digitali della Lega Basket Femminile (LBF) fino al 2030

Lancio di LeoVegas Play con campagna di A. Testa e contest. Armando Testa firma la nuova campagna di LeoVegas Play, piattaforma di giochi online senza vincita in denaro, che offre una vasta selezione di titoli agli appassionati

WPP Media vince la gara media di TIM. TIM ha chiuso la gara indetta per trovare un nuovo centro media incaricando WPP Media per la consulenza e la pianificazione sia delle attività offline che di quelle online

Bolle, Paolini, Sabatini e Furlani
con Intesa Sanpaolo per Milano-Cortina
nella campagna di Accenture Song

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Intesa Sanpaolo, banking premium partner di Milano Cortina 2026, ha dato il via a una campagna multisoggetto che mette al centro la passione degli italiani per lo sport, realizzata da Accenture Song. Ne sono protagonisti i brand ambassador Roberto Bolle, icona internazionale della danza, la tennista ai vertici dei ranking internazionali Jasmine Paolini, la primatista mondiale paralimpica dei 100 metri T63 Ambra Sabatini e il primatista mondiale di salto in lungo ,. I quattro per una volta lasciano la scena agli atleti olimpici e paralimpici e li applaudono dagli spalti. Con immagini d'archivio la campagna ripercorrevittorie indimenticabili dello sport italiano, da quella di Deborah Compagnoni ad Albertville nel 1992 a quelle di Armin Zöggeler, leggenda dello slittino, a+delle fondiste ori olimpici Manuela Di Centa e Stefania Belmondo. La pianificazione coinvolge tv, stampa, affissioni, formati digital e social. (22 dicembre 2025)

SULLO SCHERMO217

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IL SOGNO BIANCO. DIETRO LE QUINTE
DE IL LAGO DEI CIGNI / Docu di Sky Tg24

Andrà on air su Sky Tg24 il 25 dicembre alle 21, e poi su Sky Arte il 27 alle 20.15, ‘Il sogno Bianco - Dietro le quinte de Il lago dei cigni’, documentario di Chiara Ribichini, diretto da Flavio Maspes e prodotto da Sky Tg24 in collaborazione col Teatro alla Scala e lì girato. A 150 anni dalla composizione della partitura di Čajkovskij, il racconto mostra il dietro le quinte del capolavoro nella versione di Rudolf Nureyev, tornata in scena nella stagione 2024-2025. Ne sono protagonisti l'étoile Nicoletta Manni, nel doppio ruolo di Odette/Odile, e il primo ballerino Timofej Andrijashenko nel ruolo del principe Siegfried. Il docu sarà visibile in streaming su Now e sempre on demand (e anche su La Scala Tv)

Il documentario mostra quanto accade nella costruzione di uno spettacolo, favola di altri tempo ma capace ancora di commuovere, anche chi ci ha lavorato, come si vede in sala prove. Sky Tg24 ha seguito la preparazione del balletto vivendo insieme ai protagonisti e al corpo di ballo tutte le fasi, dai primi giorni in sala con i maître de ballet fino alla sera della Prima. Un viaggio nel backstage che mette in luce il talento e la magia della danza ma anche la fatica, il sacrificio, la passione, le difficoltà. E che fa scoprire il lavoro delle maestranze, dai pianisti alle sarte, dai truccatori ai direttori di scena. Nel video una clip.

Alle Gallerie di Trento la mostra Performance su tech e sport per Milano Cortina 2026. Campagna e identity di XyComm

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