Best Brands 2025 affronta il tema dell'autenticità
e annuncia la nuova classifica ‘Best AIthentic Brand’

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aio 2025 - Arrivata alla decima edizione italiana, Best Brands, la ricerca che misura la forza delle marche in termini di performance sul mercato ma anche di vissuto presso i consumatori, sceglie come tema caratterizzante quello dell'autenticità, come sfida da mantenere, in tempi di Intelligenza Artificiale, per restare rilevanti sul mercato. La ricerca, lanciata nel 2004 in Germania da Serviceplan Group e NielsenIQ& GfK e sviluppata in Italia dal 2015, col patrocinio dell’ UPA e il sostegno dei partner Rai Pubblicità, 24 OreSystem, IgpDecaux, Adc Group e Community, va oltre alla mera classifica per categorie ”per essere – come ha spiegato Giovanni Ghelardi, ceo di Serviceplan Group Italia - un modo per misurare con continuità cosa vuol dire per una marca essere forte”.

Negli anni la ricerca si è evoluta aggiungendo man mano valutazioni up to date. Questa decima edizione ha coinvolto in dicembre 5.000 consumatori, intervistati ciascuno per 3 categorie per un totale di 15.000 valutazioni su 300 brand, di 50 categorie merceologiche, che raggiungono almeno il 5% di quota di mercato nel rispettivo settore.

Accanto ai consolidati ranking Best Product Brand, Best Service Brand, Best Growth Brand e Best Future Brand viene introdotto il Best AIthentic Brand focalizzato sull'autenticità come difesa dall'omologazione, non come rifiuto dell'innovazione: “Celebriamo - puntualizza Enzo Frasio, amministratore delegato di NielsenIQ e GfK Italia - chi abbraccia il cambiamento senza rinunciare alla propria autenticità in un contesto in continua mutazione”. Il neologismo ‘AIthentic’ sta infatti a individuare le marche che, nell'era dell'Intelligenza Artificiale, si distinguono per uso originale e responsabile della tecnologia, valutata in base a trasparenza, coerenza coi propri valori, consapevolezza dell'impatto sociale e ambientale, senso di responsabilità verso la collettività.

Il 27 marzo i risultati, il 28 maggio il Libro Quattro

I risultati dell'indagine verranno resi noti il 27 marz

o presso gli Studi Rai di via Mecenate a Milano con il contributo degli sponsor tecnici Atelier Esse, Mionetto, BKM Production, Neverest e Althea Grafiche, in una serata che prevede interventi di esperti di marketing, comunicazione e sociologia. Interverrà anche il prof. Stefano Mancuso, neurobiologo delle piante e saggista.

Sarà annunciato anche l'Innovation Award 2025 powered by Teads (player di pubblicità digitale), premio assegnato al brand che si è distinto per un contributo significativo all'innovazione nel marketing utilizzando nuove tecnologie, strategie o idee innovative. Il vincitore avrà a disposizione 120.000 euro in spazi pubblicitari offerti da IgpDecaux, 24 Ore System e Teads.

Intanto, si sono conclusi il 16 gennaio anche i lavori della quarta edizione del Best Brands Club, il think tank realizzato in collaborazione con 24 Ore System e Rai Pubblicità col patrocinio di UPA, che ha riunito i Best Brands 2024 (vedi news) a riflettere sul futuro e sul dialogo autentico che le marche dovranno riuscire a instaurare con i consumatori in questa era in cui le nuove tecnologie immersive e predittive offrono un'esperienza cliente aumentata, continua, personalizzata. I risultati dei lavori saranno la base per la stesura del Libro Quattro, curato dal giornalista esperto di marketing Giampaolo Colletti, che sarà presentato il 28 maggio presso il Mudec Museo delle Culture di Milano. Altre info sono al sito https://www.best-brands.it.

Nuovo format per l'assemblea UPA

"Sono dieci anni che UPA patrocina questa ricerca, che fa emergere i valori fondanti della marca, la capacità di competere nelle quote di mercato insieme alla capacità di posizionarsi in maniera vincente nel cuore e nella testa dei consumatori, grazie alla determinazione di innovare e comunicare. E trovo estremamente interessante il tema dell'AItenticità” ha dichiarato Marco Travaglia, presidente di UPA.

Invitato dai giornalisti, il presidente ha ampliato i temi della presentazione ai trend del settore della comunicazione. Gli investimenti pubblicitari hanno chiuso i primi 11 mesi in crescita del 4,5% (dati Ad Intel Nielsen, vedi news) e per l'intero 2024 si indica un trend tra +4% e +5% per un montante in valore di oltre 10 miliardi. Il 2025, invece, sconterà la mancanza di grandi eventi sportivi, l'inflazione tra +1,5% e +1,9% e una maggior incertezza generale: “Prevediamo – dice Travaglia – un trend di stabilità, si capirà meglio nei primi tre mesi”. Le marche comunque sosterranno il sistema attraverso gli investimenti pubblicitari e l'innovazione. Tra gli appuntamenti chiave dei prossimi mesi, Travaglia ha indicato l'incontro entro fine marzo delle varie Audi verso una omogeneità e coerenza delle rilevazioni. Il 9 luglio ci sarà poi la consueta Assemblea annuale che avrà un nuovo format e sarà in un nuova location. Il presidente annuncia molti “elementi di novità”.