UPA, UNA e FCP promuovono la Prassi di riferimento
UNI/PdR 164 per una pubblicità accessibile e inclusiva

27 novembre 2024 - È stata presentata presso la sede dell'UNI-Ente Italiano di Normazione la ‘Prassi di riferimento UNI/PdR 164 sulla Pubblicità Accessibile e Inclusiva’, concreto passo avanti per l'inclusione sociale, che parte dalla considerazione che i contenuti pubblicitari orientano i comportamenti di acquisto, le percezioni e il vissuto verso marche e istituzioni e che messaggi devono rispondere ai bisogni concreti di tutti. Promossa da UPA - Utenti Pubblicità Associati, UNA-Aziende della Comunicazione Unite e FCP-Federazione della Concessionarie di Pubblicità, è stata elaborata dai componenti del Tavolo Tecnico UNI, docenti di università e professionisti con consolidata esperienza nell'ambito dell'accessibilità, della comunicazione e della pubblicità.

La UNI/PdR 164 definisce i requisiti per una comunicazione che, attraverso piattaforme, device e touchpoint, sia accessibile e fruibile da tutti, dai bambini agli anziani, dalle persone di lingue e culture straniere alle persone con diverse tipologie di disabilità e alle persone con varie forme di analfabetismo.

"Il tema dell'inc

lusione è di fondamentale importanza - ha detto Marco Travaglia, presidente di UPA -. L'accesso alle informazioni e ai messaggi pubblicitari deve essere garantito a tutto, senza barriere, senza ostacoli, affinché nessuno si senta escluso. L'accessibilità non è solo un dovere etico, ma un'opportunità per creare connessioni più autentiche e significative con le persone, indipendentemente dalle loro capacità o condizioni". L'accessibilità è un'opportunità per i brand che possono raggiungere ulteriori segmenti di pubblico e creare un legame più profondo coi consumatori. Inoltre, messaggi più chiari e comprensibili risultano più efficaci.

Come ha sottolineato Emilia Grazia Costa, project leader del Tavolo Tecnico UNI e membro esperto per la pubblicità e la comunicazione accessibile, “la UNI PdR 164 è uno strumento unico, il primo codificato da un Ente di Normazione a disposizione della filiera della pubblicità e della comunicazione commerciale". L'Italia arriva prima in Europa e a livello internazionale.

I servizi dell'accessibilità per la pubblicità sono: sottotitolazione, audiodescrizione, servizio in lingua dei segni italiana (LIS), lingua facile, comunicazione aumentativa alternativa (CAA). "Il sottotitolo riesce a esprimere tutto il potenziale comunicativo del messaggio pubblicitario senza dover scendere a compromessi tra accuratezza e fruibilità” (Carlo Eugeni, membro esperto di sottotitolazione e lingua facile). “L'audiodescrizione sviluppata per la pubblicità accessibile rende possibile la creazione di un'immagine mentale in chi ascolta, attraverso un'accurata scelta lessicale, senza dover rinunciare a parte del messaggio pubblicitario per mancanza di spazio” (Maria Valero Gisbert, membro esperto di AD). "Un contenuto pubblicitario espresso nella lingua dei segni italiana raggiunge tutti coloro, sordi e udenti, che si riconoscono in questa lingua e rappresenta una svolta culturale nel Paese" (Anna Cardinaletti, membro esperto per il servizio di lingua dei segni).