Assirm invita al Forum ‘Costruire il successo - Ricerche
di mercato, insights e data intelligence per la crescita’.
Focus sul rapporto tra i giovani e la tecnologia

21 novembre 2024 - Si terrà il 27 novembre a Milano l'11°Assirm Market Research Forum 2024 – Forum della Conoscenza’, il maggior evento annuale dell'associazione che riunisce le aziende italiane che svolgono ricerche di mercato, sondaggi di opinione e ricerca sociale. Il tema 2024 ‘Costruire il successo – Ricerche di mercato, insight e data intelligence per la crescita’ sarà sviluppato in un programma fittissimo che prevede nella mattinata due tavole rotonde (vedi Agenda). La prima vedrà esponenti di vertice di UPA, UNA e Federdistribuzione dibattere sul ruolo delle ricerche per prendere corrette decisioni di marketing (‘Conoscere i propri consumatori e clienti è una sfida comune: la Ricerca come Driver di Innovazione e Crescita). La seconda vedrà esponenti di Istat, Rete Ferroviaria Italiana, gruppo Sogegross operante nella grande distribuzione organizzata all'ingrosso e Samsung spiegare come utilizzano lo strumento ricerche (’Dalla PA a Industria e Retail: Ricerche di qualità per uno sviluppo data driven del Pubblico e del Privato’), Seguirà nel pomeriggio una serie di aspirational workshop in tre aree principali di interesse: le nuove tecnologie e l'IA, l'andamento dei consumi; l'evoluzione dei consumatori tra behavour e valori.

Centrale sarà la presentazione di uno studio sul rapporto tra i giovani e la tecnologia (‘Giovani e tecnologia digitale: una relazione complessa tra opportunità e rischi’), condotta via web su un campione rappresentativo nazionale di oltre 2.000 persone. Offrirà uno spaccato della generazione digitale e fornirà elementi importanti per comprendere come il digitale influisca sulla vita quotidiana, la formazione, la sfera psicologica e il futuro lavorativo dei giovani.

Nella conferenza di presentazione dell'evento è stata data un'anteprima delle risultanze. L'84% dei giovani usa i dispositivi per almeno quattro ore al giorno e ben il 30% passa un terzo della giornata sui dispositivi tecnologici. Un tempo prolungato che ha implicazioni dirette sulla qualità della vita perché la quasi totalità dei rispondenti (il 92%) riconosce che il digitale influisce su aspetti fondamentali del loro benessere. La tecnologia impatta su tutti gli ambiti quotidiani in modo non sempre positivo: viene percepita come uno strumento per superare le difficolta nel percorso formativo di apprendimento da oltre due persone su tre (71%) e come stimolo per la creatività (54%) ma rappresenta anche come un potenziale pericolo per la privacy secondo l'87% degli intervistati mentre addirittura il 95% ritiene fondamentale limitare il tempo trascorso sui dispositivi per preservare il proprio benessere mentale.

L'isolamento sociale è percepito come la conseguenza negativa più importante (75%) derivante dall'utilizzo delle tecnologie digitali, seguito da affaticamento visivo (68%), disturbi del sonno (56%) e problemi di postura (56%). Un altro alert scatta quando si tratta di sicurezza online: il 93% si dichiara preoccupato dalla diffusione di fake news e dalla manipolazione delle informazioni, sebbene solo il 31% dei giovani dichiara di prestare attenzione a non lasciare tracce online.

Quanto al futuro, il sondaggio rivela una spiccata fiducia nei giovani: il 72% li ritiene capaci di affrontare le sfide del domani e il 66% dichiara la disponibilità a lavorare duramente per migliorare la propria situazione e quella della collettività, dimostrando un importante senso di responsabilità

L'indagine evidenzia una diffusa sintonia tra le generazioni molto distante dai rapporti conflittuali che hanno caratterizzato i decenni scorsi. La novità è che Generazione Z e boomers la pensano allo stesso modo, concordano sul fatto che l'uso smodato della tecnologia faccia male e e che l'aspetto di relazione sociale stia venendo meno.

“Quando si guarda al futuro, giovani e tecn

ologia appaiono un binomio indissolubile - ha dichiarato Enzo Frasio, presidente di Assirm -. Dai risultati della ricerca emerge un quadro articolato della generazione digitale, divisa tra l'utilizzo estensivo e la consapevolezza dei pericoli associati. I giovani sembrano avere una visione chiara di come la tecnologia stia modellando il loro mondo e le loro relazioni, riconoscendo tanto le opportunità quanto le minacce”. Una consapevolezza che non sempre si traduce in comportamenti concreti. Tutti sono d'accordo sul fatto che l'utilizzo smodato della tecnologia riduca il pensiero critico e ritengono che si debba fare qualcosa, ma concretamente non sanno cosa. Da qui l'importanza di un ruolo educational. “Assirm – dice Frasio – si propone come un punto di riferimento per promuovere la cultura dell'innovazione, che significa anche imparare a gestire la tecnologia a disposizione in modo più consapevole ed equilibrato”.

L'evento si terrà a Milano presso il building Monterosa 91 e in live streaming. Per partecipare è necessario iscriversi al link. I contenuti dei lavori saranno disponibili per 7 giorni anche on demand. Altre info sul sito assirmforum.it e sui social dell'associazione: Twitter, LinkedIn e Instagram.