Regali natalizi second hand, scelta cool e sostenibile. Il maglione
tradizionale diventa icona nella campagna di BBDO per Subito

20 novembre 2024 - Subito, piattaforma di vendita e acquisto online con 18,7 milioni di utenti unici al mese, lancia un progetto integrato, ideato e realizzato dall'agenzia BBDO, per trasmettere in maniera immediata e semplice il valore della second hand e la coolness di questa scelta d'acquisto anche per i regali di Natale. Del resto, secondo l'Osservatorio Second Hand Economy 2023 di BVA Doxa per Subito, il 27% degli italiani ha acquistato almeno una volta un regalo second hand e il 46% lo ha fatto proprio in occasione delle festività natalizie.

La campagna di comunicazione prende il via da un insight che si lega al tradizionale maglione natalizio, simbolo per anni di regalo kitsch e poco originale, ma che, grazie anche alla nuova cultura del riuso, si trasforma in un oggetto iconico, un ‘must have’ del periodo. Subito ne ha fatto il protagonista della campagna natalizia, battezzata ‘QRistmas Jumper’ che celebra il regalo second hand come scelta cool, smart e sostenibile.

“Con la campagna QRistmas Jumper vogliamo celebrare

l'idea che un regalo pre-loved non è solo una scelta sostenibile, ma anche un gesto di originalità e consapevolezza - racconta Wally Mascheroni, chief marketing officer di Subito -. Questo progetto riesce a trasmettere le potenzialità di Subito come alleato per il Natale e lo fa in maniera semplice, accattivante e ironica”. Aggiunge Serena Di Bruno, executive creative director di BBDO Italy: “L'attivazione cerca di abbattere una barriera fortissima: l'idea che il second hand vada bene per se stessi ma non per i regali, un pregiudizio da superare, soprattutto a Natale, la festa più consumistica dell'anno, in cui regalare second hand è di gran lunga la scelta più sostenibile e comoda”.

La campagna sarà protagonista di un'attivazione speciale OOH con l'installazione di un vero maglione di grandi dimensioni in strade milanesi di grande passaggio. Sarà il touchpoint attraverso cui verranno sottolineati i valori e i messaggi chiave di Subito come alleato per i regali di Natale. In parallelo la campagna vivrà anche attraverso una pianificazione Dooh con un video multi-soggetto da 20’’ e un'attivazione di digital programmatic, radio, canali social, influencer marketing e tutte le properties di Subito.

I QR code integrati nel filato dei maglioni rimanderanno alla landing page del progetto, dove gli utenti potranno esprimere i propri desideri creando una wishcard da condividere per suggerire il regalo desiderato. Veicolo della wishlist natalizia sarà un Christmas Jumper virtuale, personalizzabile. La pianificazione media è a cura di Wavemakerl, quella digital In-house.