Dolomiti Superski compie 50 anni, lancia un nuovo spot
con White Red & Green, firma una partnership
con Altromercato e investe 4 milioni in comunicazione

18 nove

mbre 2024 - Ha compiuto 50 anni il 14 novembre Dolomiti Superski, fondata come associazione a Brunico in Val Pusteria tra sei rappresentanti di altrettanti consorzi di impianti a fune delle Dolomiti e diventata 10 anni più tardi la Federconsorzi Dolomiti Superski, che oggi consorzia 130 società funiviarie di 12 valli per 450 impianti e 1.200 km di piste, all'insegna dello storico leitmotive ‘l'interesse comune coincide con l'interesse dei singoli’. La tecnologia ha portato al rinnovamento degli impianti, all'innevamento programmato che ha permesso di fronteggiare il cambiamento climatico, all'uso di internet e App per il controllo di accessi e pedaggi contro lo spreco di plastica (uso di tessere ricaricabili), all'adozione di carburanti innovativi. Il tutto in nome anche di una sostenibilità credibile.

Una delle sfide per il futuro è nell'apertura a nuovi mercati tra cui appaiono particolarmente promettenti Cina e Nord America, senza dimenticare Paesi scandinavi e dell'Est, a compensare il rischio quest’anno di defezioni dalla Germania in recessione, Paese che finora ha pesato per il 28% sugli arrivi complessivi, che vedono il 51% degli afflussi provenire dal mercato estero e il 49% dal mercato interno.

Centrale è il proposito di portare nell'area nuovi turisti, promettendo sci ma anche vacanze esperienziali e offrendo agevolazioni contro il rincaro dei prezzi, cresciuti del 45% rispetto al periodo Pre Covid, soprattutto per l'aumento dei costi dell'energia, accettato ma fino a un certo punto dall'utenza.

Per il 50° anniversario la scelta è stata di andare oltre a una promozione one shot che ricordasse il numero 50 e di puntare sulle nuove generazioni, le famiglie del futuro, con una promozione duratura: la tariffa Junior scontata del 30% estesa dagli under 16 a tutti i minorenni, di fatto aprendola alla fascia 16-18. “Abbiamo voluto fare questa scelta duratura per coinvolgere ancora di più le nuove generazioni e fidelizzare la nostra clientela del futuro” afferma Andy Varallo, presidente di Dolomiti Superski. Per il comprensorio si tratta di una ‘perdita’ di 7 milioni. La promozione si aggiunge ad altre formule di scontistica, tra cui quella del 5% in meno per chi ricarica la tessera online 48 ore prima dell'accesso.

Cento milioni sono stati investiti nel rinnovare gli impianti in 9 valli. E 4 milioni vengono investiti annualmente in comunicazione. “Il nuovo posizionamento – spiega il direttore marketing Marco Pappalardo - è della montagna come luogo di rigenerazione per l'essere umano schiacciato dai ritmi frenetici della grandi aree urbane, come luogo di ricarica psico-fisica”. Da due anni è stata abbandonata l'iconografia classica per adottare il format del patrimonio cult

urale leggendario delle Dolomiti, col claim ‘entra nella leggenda’. La nuova campagna partita il 17 in tv, al cinema e su digital e social, riporta di antichi racconti dove le aquile hanno gli artigli d'oro, le nuvole celano streghe e nei boschi giocano gli gnomi, facendo perno su incanto ed emozioni. La creatività si deve a White, Red & Green di Verona, agenzia di riferimento da 4 anni di Dolomiti Supersky, che cura anche la pianificazione in Italia. In Germania lo spot sarà diffuso con pianificazione gestita dal gruppo ServicePlan. La direzione creativa è di Michele Moscon, la produzione del video è di 25fps e le foto sono di Harald Wisthaler.

Sta inoltre pe

r uscire su tutte le piattaforme, in primis su Spotify, il secondo podcast Dolom

iti Sound Stories in cui intervengono campioni di sci, chef e figure e femminili rappresentative. Non manca un esteso merchandising dedicato. È stata anche siglata una partnership con Altromercato, che produrrà la cioccolata di alta qualità ‘Dolomiti Superski’ limited edition, che verrà commercializzata nel 2025. Sulla confezione brandizzata, un codice QR porterà l'utente direttamente sulla landing page di Dolomiti Superski dove si spiega l'iniziativa e come, con l'ecobadge ‘Eroi del Clima’, gli sciatori che verseranno 5 euro avranno un badge in più nell'ambito del concorso a premi di Dolomiti Superski legato all'utilizzo della App My Dolomiti e daranno anche una mano a riforestare aree del Nicaragua con piantine da frutto e da caffè, a vantaggio dei piccoli produttori locali.

Intanto nelle 12 valli si celebra il 50° compleanno del comprensorio con feste popolari in piazza iniziate il 23 agosto a Cortina e che si concluderanno il 23 dicembre in Alta Badia. Una grande festa poi si è tenuta a Trento proprio il 14 novembre, giorno dell'anniversario, mentre i preparativi per la stagione invernale ventura sono in pieno corso. Il 30 novembre ci saranno le prime aperture in 6 comprensori.