Total audience, misurazione investimenti, formazione e relazioni
internazionali obiettivi centrali della presidenza Travaglia all’Upa

13 nove

mbre 2024 - A margine del convegno Influencer Marketing promosso dall'UPA (vedi news), Marco Travaglia ha rilasciato la sua prima intervista da presidente dell'associazione degli investitori pubblicitari toccando diversi argomenti caldi per chi investe in comunicazione, a partire dagli inevitabili andamenti. Dati Nielsen Ad Intel alla mano, Travaglia ha confermato un trend incoraggiante, ma con un rallentamento atteso della crescita a fine anno, che dovrebbe attestarsi tra +4,8% e +5,2%: “Una crescita comunque sostenuta e un mercato che mantiene una buona tonicità, su cui spicca l'incremento degli investimenti in televisione, +10%, a testimonianza di un mezzo di ancora forte attrattiva”. Tuttavia “c'è un clima economico da considerare con attenzione, il quadro è complesso. L'inflazione è scesa rispetto ai picchi degli ultimi anni, e ci aspettiamo scenda ulteriormente nel 2025, ma i salari sono rimasti indietro e il gap tra prezzi e potere d'acquisto crea tensioni e porta i consumatori a privilegiare primi prezzi e marche dei distributori. Lo scenario per il 2025 è di relativa incertezza, in attesa anche di vedere le scelte della nuova amministrazione Usa sui dazi e l'evoluzione dei conflitti in corso”.

La nuova presidenza UPA sarà nel segno della continuità con la lunga gestione Sassoli de Bianchi. Travaglia spingerà su una cooperazione sempre più attiva tra le Audi, su cui coinvolgere tutti i soggetti, e spenderà molta energia sul tema della corretta misurazione degli investimenti, dove è fondamentale evitare duplicazioni e stime con metodi diversi.

Il prossimo step sul fronte delle Audi sarà il 3 dicembre con la firma dei contratti con Comscore per la rilevazione video e con Nielsen/ Doxa per stampa e digitale. All'inizio del secondo semestre del 2025 saranno pronte le prime rilevazioni in continuità con AudiPress e Audiweb e ci sarà l'unico impianto di ricerca integrata Audicom. Le Audi dovranno utilizzare lo stesso SDK (Software Development Kit), sviluppato con Auditel e Comscore, per garantire compatibilità tra i dati raccolti dai vari mezzi. Anche la nuova Audiradio arriverà all'inizio del secondo semestre, utilizzando per ora un sistema misto: rilevazioni tradizionali attraverso interviste di Ipsos con metodologia Cati e per l'ascolto digitale lo stesso SDK di Auditel e Audicom. Intanto è annunciato per il 5 marzo il convegno Inter-Audi sull'interoperabilità tra tutte le Audi.

Anche Travaglia punterà molto sulla formazione delle nuove generazioni di professionisti in un contesto in cui "il marketing sta cambiando tantissimo ed è molto difficile oggi, con lo sviluppo della tecnologia, articolare correttamente il pensiero”. Quarto tema portante saranno le relazioni internazionali con le diverse istituzioni locali, nonché una maggior presenza nelle questioni dibattute dalla Commissione Europea, di concerto con la WFA (World Federation of Advertisers) con sede a Bruxelles a cui UPA aderisce.

Non ultimo infine, nel programma del nuovo presidente, c'è l'ampliamento della base associativa, partendo comunque da un dato già rilevante: UPA è arrivata a rappresentare un buon 80% degli investitori pubblicitari significativi.