Largo Consumo

Nastro Azzurro si rilancia promuovendo il viaggio italiano

Proseguono le celebrazioni dei 50 anni con la nuova piattaforma creativa e il claim ‘il gusto del viaggio’. Parte il contest online rivolto ai giovani adulti e proseguono le attività legate alla vela e al mare, come la presenza alla mostra per l’80º del record di velocità del Rex

17 maggio 2013 - Per i 50 anni Nastro Azzurro, la birra di mais nostrano, rilancia il brand che torna alle origini, si riallaccia all'iconografia della barca a vela e della navigazione, si dota di un nuovo packaging, di una nuova piattaforma creativa, di un nuovo sito (www.nastroazzurro.it) e soprattutto di una nuova tagline - il gusto del viaggio - inteso come un percorso verso l'eccellenza (il riposizionamento è premium) e come vicinanza al viaggio della vita del suo target di riferimento, i giovani adulti.

Le campagna, partita un mese fa, sarà on air fino all'estate, centrata sul tema del viaggio it

aliano e della mediterraneità, in tv e su stampa periodica. A Roma è prevista in luglio una mega affissione basata su maxi formati. La creatività si deve a Kennedy&Castro, mentre il media è in gestione a Mec di Roma, vincitrice l'anno scorso della gara europea. È invece appena partito per chiudersi il 15 settembre il contest on line ‘Il gusto del viaggio’, che coinvolge sito, Facebook e Twitter con super premio finale del valore di 3.000 euro studiato sulle ‘esigenze’ del target: o una fornitura di mobili Ikea o un corso di formazione Master in Non Conventional Business presso la Ninja Academy e un viaggio a Londra per 2 persone. Si partecipa caricando da web o mobile foto che rappresentino un passaggio importante nella vita. Cura il contest l'agenzia Xister incaricata dal brand delle attività digital, mentre ancora Kennedy & Castro firma la campagna d'appoggio.

Numerose anche le iniziative sul territorio tutte legate al mare. Dopo aver partecipato a Napoli all’America's Cup World Series come sponsor nazionale, Nastro Azzurro è tra le protagoniste della mostra, allestita a Palazzo San Giorgio dall'Autorità Portuale di Genova fino al 30 settembre, per l'ottantesimo anniversario della conquista del trofeo del Nastro Azzurro da parte del transatlantico Rex (record di velocità media di attraversamento dell'Atlantico, che nel 1933 fu di 4 giorni, 13 ore e 58 minuti da Gibilterra al fanale di Ambrose): da qui l'adozione per il brand dell'icona del ‘Nastro Azzurro’. In agosto poi prenderà parte a Lerici alle celebrazioni dell'artefice del record storico, il comandante del Rex Francesco Tarabotto. Sarà alla Mostra sui Transatlantici ‘Il Nastro Azzurro del Rex’ (Castello di Lerici, 15 agosto- 15 attobre) e anche a ‘Lerici legge il Mare’ dove il premio ‘Solidarietà in Mare’ per il 2013 sarà intitolato ‘Nastro Azzurro’.

Leotta e Matano testano l'Honor Magic 8 Lite
con insolite prove di resistenza. Firma H48

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‘Niente panico, tanto resiste’ è il concept della campagna digitale, ideata da H48 e prodotta da The WOW House (parte di h48), per il lancio di Honor Magic 8 Lite. Con linguaggio pop e ironico, pensato per un'audience giovane, dinamica e social-native, fa leva su una verità semplice e universale: gli imprevisti capitano, e proprio lì si misura la solidità di un prodotto. La campagna combina dimostrazione di prodotto e intrattenimento. Invece di una tradizionale presentazione tecnica, il video hero mostra Diletta Leotta e Frank Matano in gara di cucina, con giudice Alessandro Borghese, maltrattare lo smartphone sottoponendolo a inattese prove di resistenza. La campagna si sviluppa con una serie di contenuti verticali social-first, pensati su misura per ciascun talent e le loro community. In uno dei contenuti dedicati a Leotta fa comparsa anche Javier Zanetti, che testa HONOR Magic8 Lite sul campo da calcio. Creator e influencer sono a loro volta invitati a testare il prodotto in situazioni quotidiane e inaspettate. (19 febbraio 2026)

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Nasce Dreel Holding Live Entertainment. Davide Bertagnon, professionista della live communication, lancia Dreel Holding Live Entertainment, factory hub del settore con focus su musica, sport, design digitale, cultura e sociale

2WATCH aderisce a IAA Italy Chapter. 2WATCH, entertainment hub che integra la creazione di brand digitali con l'innovazione tecnologica, aderisce a IAA Italy Chapter

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Casa International incarica PV Agency della comunicazione in Italia. Casa International (design e arredo di interni), basata in Turchia e presente in oltre 40 mercati, ha assegnato a PV Agency la gestione della comunicazione per il mercato italiano

Pragmatika entra nel network GoToAsean. Partnership tra l'agenzia Pragmatika e GoToAsean, network di aziende e associazioni che offrono supporto completo alle Pmi italiane che vogliono sviluppare attività nel Sud-Est asiatico

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Cannes Lions omaggia la Francia quale Creative Country of the Year 2026. Cannes Lions International Festival of Creativity ha annunciato che verrà assegnato alla Francia il riconoscimento di Creative Country of the Year 2026

Tony Blair senior advisor in Antenna Group. Antenna Group, player internazionale attivo in media, produzione di contenuti e intrattenimento, ha annunciato che Tony Blair, già Primo Ministro del Regno Unito, assumerà il ruolo di senior advisor per la realizzazione dell'Europe-Gulf Forum che si terrà a maggio 2026

Vccp vince la gara di Just Eat e ne diventa global agency of record. Just Eat Takeway (consegne di cibi a domicilio) ha scelto Vccp come agency of record a livello mondiale

La piattaforma ‘Pop by Nature’ di Chiquita adotta l’arte di Jiaqi Wang. Chiquita vara per il terzo anno consecutivo la campagna Pop by Nature, che celebra l'incontro tra il mondo dell'arte e la banana dal Bollino Blu

Nasce Federdistribuzione Digitale. Si è costituita in Federdistribuzione la nuova associazione Federdistribuzione Digitale, con l'obiettivo di rafforzare e qualificare il confronto tra le imprese e la rappresentanza sui temi che l'evoluzione tecnologica e digitale pone per il settore del retail moderno

UNA con Almed organizza un corso dedicato all’account management. UNA – Aziende della Comunicazione Unite amplia l'offerta formativa con un progetto in presenza dedicato all'Account management, realizzato in collaborazione con ALMED – Alta Scuola in Media, Comunicazione e Spettacolo dell'Università Cattolica

Takeshi Sano futuro president e global ceo di Dentsu Group. Nuovo global management team per Dentsu Group, nell'ambito di una riorganizzazione mirata a rafforzare le capacità esecutive del gruppo e accelerarne il processo di trasformazione

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Negri Firman PR & Communication incaricata delle attività di comunicazione di Superstudio Events. Accordo di collaborazione tra Negri Firman PR & Communication e Superstudio Events, centro milanese di organizzazione di eventi di moda, design, cultura

La ‘First Patch Squad’ di Hansaplast alle Olimpiadi Invernali con Mai Tai. Hansaplast (trattamento delle ferite e automedicazione) ha affidato all'agenzia Mai Tai lo sviluppo e l'esecuzione di una campagna di brand activation in occasione dei Giochi Olimpici Invernali Milano - Cortina 2026

Gianuzzi PR lancia Mille Edicola, hub
di comunicazione oltre che edicola tradizionale

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L'agenzia milanese Gianuzzi PR & Comunicazione ha rilevato la storica edicola di via Ripamonti 2 a Milano, nel cuore di Porta Romana, e varato il progetto ‘Mille Edicola’ con cui reinterpretare in chiave contemporanea il ruolo dell'edicola tradizionale. Viene rispettata la funzione primaria di rivendita di giornali ma in più l'edicola diventa luogo di incontro, cultura e dialogo tra il mondo della stampa e il pubblico. Nel suo nuovo corso, l'edicola diventa hub di comunicazione dove accogliere presentazioni di magazine e libri, mostre d'arte, incontri aperti al pubblico con giornalisti, editori, content creator, podcaster. Mille Edicola svilupperà anche servizi dedicati ai brand, mettendo a disposizione la location. Propone stampa italiana e internazionale, una selezione di libri, comics e graphic novel, scelti per qualità editoriale. SNAG-Confcommercio la accompagna in questo nuovo percorso. (19 febbraio 2026)

SULLO SCHERMO221

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DUE PROCURATORI / Drammatico

Esce il 12 febbraio nelle sale italiane il film ‘Due Procuratori’ (‘Two Prosecutors'), diretto dal pluripremiato regista ucraino Sergei Loznitsa, con principale protagonista Aleksandr Kuznetsov. Ha avuto ottima accoglienza al Festival di Cannes ed è stato presentato in anteprima nazionale al Trieste Film Festival. Distribuisce in Italia Lucky Red. Dura 110’

Unione Sovietica, 1937 – Gli appelli scritti dai rinchiusi in un carcere di massima sicurezza vengono sistematicamente distrutti, ma uno arriva nelle mani del giovane procuratore locale Alexander Kornev. Alle prime armi, idealista, senza vizi, senza più i genitori, senza moglie né fidanzata, è forte solo del suo credo: nella Rivoluzione e nella Legge da rispettare sempre e ovunque. Visitato in carcere il mittente dell'esposto e preso atto del clima illegale, della corruzione, delle torture, dei depistaggi burocratici con cui tentano di intralciarlo, Kornev parte subito per Mosca per informare il potente procuratore centrale, membro del Politburo, che ritiene ignaro della situazione. Un'ingenuità che gli costerà cara. La storia è ispirata a un libro del fisico e prigioniero politico Georgy Demidov, le cui opere furono a lungo proibite in Russia perché testimonianza diretta dei gulag staliniani. Un film, di atmosfera kafkiana, che parla di un passato mai abbastanza emerso per suggerire riflessioni sul presente.