Largo Consumo

Nastro Azzurro si rilancia promuovendo il viaggio italiano

Proseguono le celebrazioni dei 50 anni con la nuova piattaforma creativa e il claim ‘il gusto del viaggio’. Parte il contest online rivolto ai giovani adulti e proseguono le attività legate alla vela e al mare, come la presenza alla mostra per l’80º del record di velocità del Rex

17 maggio 2013 - Per i 50 anni Nastro Azzurro, la birra di mais nostrano, rilancia il brand che torna alle origini, si riallaccia all'iconografia della barca a vela e della navigazione, si dota di un nuovo packaging, di una nuova piattaforma creativa, di un nuovo sito (www.nastroazzurro.it) e soprattutto di una nuova tagline - il gusto del viaggio - inteso come un percorso verso l'eccellenza (il riposizionamento è premium) e come vicinanza al viaggio della vita del suo target di riferimento, i giovani adulti.

Le campagna, partita un mese fa, sarà on air fino all'estate, centrata sul tema del viaggio it

aliano e della mediterraneità, in tv e su stampa periodica. A Roma è prevista in luglio una mega affissione basata su maxi formati. La creatività si deve a Kennedy&Castro, mentre il media è in gestione a Mec di Roma, vincitrice l'anno scorso della gara europea. È invece appena partito per chiudersi il 15 settembre il contest on line ‘Il gusto del viaggio’, che coinvolge sito, Facebook e Twitter con super premio finale del valore di 3.000 euro studiato sulle ‘esigenze’ del target: o una fornitura di mobili Ikea o un corso di formazione Master in Non Conventional Business presso la Ninja Academy e un viaggio a Londra per 2 persone. Si partecipa caricando da web o mobile foto che rappresentino un passaggio importante nella vita. Cura il contest l'agenzia Xister incaricata dal brand delle attività digital, mentre ancora Kennedy & Castro firma la campagna d'appoggio.

Numerose anche le iniziative sul territorio tutte legate al mare. Dopo aver partecipato a Napoli all’America's Cup World Series come sponsor nazionale, Nastro Azzurro è tra le protagoniste della mostra, allestita a Palazzo San Giorgio dall'Autorità Portuale di Genova fino al 30 settembre, per l'ottantesimo anniversario della conquista del trofeo del Nastro Azzurro da parte del transatlantico Rex (record di velocità media di attraversamento dell'Atlantico, che nel 1933 fu di 4 giorni, 13 ore e 58 minuti da Gibilterra al fanale di Ambrose): da qui l'adozione per il brand dell'icona del ‘Nastro Azzurro’. In agosto poi prenderà parte a Lerici alle celebrazioni dell'artefice del record storico, il comandante del Rex Francesco Tarabotto. Sarà alla Mostra sui Transatlantici ‘Il Nastro Azzurro del Rex’ (Castello di Lerici, 15 agosto- 15 attobre) e anche a ‘Lerici legge il Mare’ dove il premio ‘Solidarietà in Mare’ per il 2013 sarà intitolato ‘Nastro Azzurro’.

Inalpi va on air con due spot
generati con l'AI da Company Trailer

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Company Trailer, video agency torinese, ha realizzato per Inalpi, storico brand lattiero-caseario, due spot tv di qualità broadcast, partendo da zero, in meno di quattro settimane, grazie all'AI. Gli spot sono stati interamente generati con l'intelligenza artificiale, ma sotto la guida di una regia umana che ha garantito il risultato iper-realistico. "Con i metodi classici, tra pre-produzione, shooting e post, avremmo avuto bisogno di almeno il doppio del tempo e un budget significativamente più alto" racconta Alessandro Pardi, founder di Company Trailer. Il risultato broadcast è stato reso possibile grazie a un rigoroso workflow ibrido uomo-macchina, con un team di professionisti che ha orchestrato una batteria di modelli AI (Flux, Nano Banana, Sedreams Kling, Runway e Veo 3), compensando manualmente l'instabilità degli algoritmi. La sfida è stata cercare il realismo. Per ottenere i 15” finali sono state necessarie circa 20 ore di generazione macchina e la selezione tra 800 iterazioni visive. La campagna viene pianificata per sei mesi su Sky e Gambero Rosso Channel. (Nel video il soggetto Burro chiarificato, l'altro soggetto Mascarpone è visibile al link).(29 gennaio 2026)

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I MILLE realizza il sito di Pordenone capitale italiana della Cultura 2027. I MILLE Creative Consultancy (Gruppo TXT) ha realizzato il sito web del Comune di Pordenone dedicato all'avvicinamento della città friulana a Capitale italiana della Cultura 2027

Bioclin al Festival di Sanremo con le radio del gruppo RTL e on air per la prima volta in tv. Bioclin, brand dermocosmetico dell'Istituto Ganassini in vendita nelle farmacie, ha varato un piano di comunicazione che fa perno sulla presenza come sponsor ufficiale di Rtl 102.5, Radio Freccia e Radio Zeta in occasione del 76° Festival de di Sanremo

Il fatturato pubblicitario della stampa chiude il 2025 a -5,1%. Quotidiani a -3,8%, Periodici a -8,3%. Nel 2025 il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale è stato in netto calo e ha chiuso un a -5,1% rispetto al 2024

Just Eat mette in gara media e creatività a livello globale. Just Eat Takeaway.com ha dato il via a una revisione dell'incarico media a livello globale, lanciando una gara in cui è uscente UM (Omnicom Media) che difenderà l'incarico

Ivana Borrelli chief marketing officer di Sirti Digital Solutions. Sirti Digital Solutions, tech company del Gruppo Sirti, ha nominato Ivana Borrelli nel ruolo di chief marketing officer, a diretto riporto del ceo Massimiliano De Carolis

INC lancia la practice INC Health, sotto la guida di Cristiana Ciofalo. INC, agenzia di comunicazione indipendente italiana, ha lanciato INC Health, nuova practice dedicata alla comunicazione healthcare & life science

Super Agency idea il concept creativo della campagna istituzionale di Virosac. ‘Insieme, il cuore della differenziata’ è il messaggio della campagna istituzionale per Virosac ideata e realizzata da Super Agency, agenzia di Castelfranco Veneto

Vittoria Cristofaro group chief marketing officer di Unicredit. Unicredit rafforza la comunicazione internazionale nominando Vittoria Cristofaro group chief marketing officer

Esselunga presenta la shopper in edizione limitata ispirata al look of the game di Milano Cortina 2026. Esselunga, partner ufficiale dei Giochi Olimpici e Paralimpici di Milano Cortina 2026, ha realizzato un'edizione della classica shopper gialla per la spesa dedicata all'evento

Per i 30 anni Acqua Sant'Anna lancia una Call for Artists a tema ‘leggerezza’. Acqua minerale Sant'Anna celebra i trent'anni di attività nel 2026 lanciando una Call for Artists, in collaborazione con Arteaporté, per la realizzazione di una nuova bottiglia in edizione speciale

Cristina Redini direttore creativo di G2 Eventi. Cristina Redini entra in G2 Eventi (Casta Diva Group) col ruolo di direttore creativo

DesignWanted affida la comunicazione a OneDay. DesignWanted, piattaforma che integra editoria, community e progettualità nel mondo del design, ha affidato le attività di comunicazione al gruppo OneDay

Fabrizia Capriati chief communication officer di Nuova Accademia del Design. Fabrizia Capriati è stata nominata chief communication officer di NAD - Nuova Accademia del Design, in cui fa ingresso in una fase di crescita e consolidamento istituzionale

Leo si aggiudica la creatività di Iliad. Leo (Publicis Groupe) ha vinto la gara a quattro indetta da Iliad per la scelta di un nuovo partner per la creatività

GB22 firma per Class Editori le campagne
di Class CNBC e Class TV Moda

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Dopo il rebranding di UpTv, Class Editori ha affidato a GB22 la creazione delle nuove campagne per Class CNBC e Class TV Moda. Per Class CNBC, la campagna si sviluppa attorno al concept ‘Guarda il mondo dall'angolo giusto’, sottolineando il valore di un punto di vista competente e approfondito in un contesto informativo saturo e spesso caratterizzato da informazioni superficiali. Il progetto accompagna anche l'introduzione del nuovo logo del canale, come riferimenti a economia, mercati e innovazione. Per Class TV Moda, GB22 ha curato la campagna di rilancio, pensata per accompagnarne l'allargamento a nuove piattaforme e canali di distribuzione. Il concept ‘Tutti i tuoi mondi, un solo canale’ ne sintetizza il posizionamento editoriale come spazio capace di unire moda, lifestyle e cultura contemporanea in un'unica esperienza. Entrambe le campagne saranno pianificate su quotidiani e periodici oltre che sui canali video e digital del gruppo Class Editori. (30 gennaio 2026)

SULLO SCHERMO219

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FRANCO BATTIATO. IL LUNGO VIAGGIO / Biopic

Sarà nelle sale il 2, 3 e 4 febbraio come evento speciale, distribuito da Nexo Studios, per poi essere trasmesso su Rai Uno domenica 1° marzo e poi disponibile su RaiPlay, il biopic ‘Franco Battiato: Il Lungo Viaggio’, film su vita e passioni di un grande della musica italiana, interpretato da Dario Aita. Nel cast anche Elena Radonicich, Simona Malato, Ermes Frattini, Nicole Petrelli, Giulio Forges Davanzati. Diretto da Renato De Maria e scritto da Monica Rametta, il film è co-prodotto da Rai Fiction e Casta Diva Pictures. Radio partner è Rtl 102.5. Dura 105’

Il film segue il giovane Battiato dall'adolescenza in Sicilia all'arrivo a Milano negli anni Settanta, esplorando i momenti cruciali del suo percorso, dalla musica elettronica sperimentale al successo pop, e poi al ritorno in Sicilia. E’ anche il racconto di un viaggio interiore, da cui emergono una natura artistica incline alla spiritualità, le visioni, la ricerca di profondità, l'evoluzione del talento musicale e gli incontri significativi, come quelli con Fleur, Giuni Russo, Alice, Juri Camisasca e Giusto Pio, amico e coautore di molti dei brani. Grande attenzione è riservata al fondamentale rapporto con la madre. Dario Aita è entrato nel ruolo con stupefacente veridicità ed è anche interprete degli iconici brani musicali: “Sono partito dal suono, che lui ha dichiarato essere quello che intendeva lasciare come sua eredità”. Dichiara il regista Renato De Maria: “E’ un film per ‘vedere’ la musica, per vedere una personalità artistica che è riuscita a sperimentare sempre. Un esempio per i giovani”.