Largo Consumo

Nastro Azzurro si rilancia promuovendo il viaggio italiano

Proseguono le celebrazioni dei 50 anni con la nuova piattaforma creativa e il claim ‘il gusto del viaggio’. Parte il contest online rivolto ai giovani adulti e proseguono le attività legate alla vela e al mare, come la presenza alla mostra per l’80º del record di velocità del Rex

17 maggio 2013 - Per i 50 anni Nastro Azzurro, la birra di mais nostrano, rilancia il brand che torna alle origini, si riallaccia all'iconografia della barca a vela e della navigazione, si dota di un nuovo packaging, di una nuova piattaforma creativa, di un nuovo sito (www.nastroazzurro.it) e soprattutto di una nuova tagline - il gusto del viaggio - inteso come un percorso verso l'eccellenza (il riposizionamento è premium) e come vicinanza al viaggio della vita del suo target di riferimento, i giovani adulti.

Le campagna, partita un mese fa, sarà on air fino all'estate, centrata sul tema del viaggio it

aliano e della mediterraneità, in tv e su stampa periodica. A Roma è prevista in luglio una mega affissione basata su maxi formati. La creatività si deve a Kennedy&Castro, mentre il media è in gestione a Mec di Roma, vincitrice l'anno scorso della gara europea. È invece appena partito per chiudersi il 15 settembre il contest on line ‘Il gusto del viaggio’, che coinvolge sito, Facebook e Twitter con super premio finale del valore di 3.000 euro studiato sulle ‘esigenze’ del target: o una fornitura di mobili Ikea o un corso di formazione Master in Non Conventional Business presso la Ninja Academy e un viaggio a Londra per 2 persone. Si partecipa caricando da web o mobile foto che rappresentino un passaggio importante nella vita. Cura il contest l'agenzia Xister incaricata dal brand delle attività digital, mentre ancora Kennedy & Castro firma la campagna d'appoggio.

Numerose anche le iniziative sul territorio tutte legate al mare. Dopo aver partecipato a Napoli all’America's Cup World Series come sponsor nazionale, Nastro Azzurro è tra le protagoniste della mostra, allestita a Palazzo San Giorgio dall'Autorità Portuale di Genova fino al 30 settembre, per l'ottantesimo anniversario della conquista del trofeo del Nastro Azzurro da parte del transatlantico Rex (record di velocità media di attraversamento dell'Atlantico, che nel 1933 fu di 4 giorni, 13 ore e 58 minuti da Gibilterra al fanale di Ambrose): da qui l'adozione per il brand dell'icona del ‘Nastro Azzurro’. In agosto poi prenderà parte a Lerici alle celebrazioni dell'artefice del record storico, il comandante del Rex Francesco Tarabotto. Sarà alla Mostra sui Transatlantici ‘Il Nastro Azzurro del Rex’ (Castello di Lerici, 15 agosto- 15 attobre) e anche a ‘Lerici legge il Mare’ dove il premio ‘Solidarietà in Mare’ per il 2013 sarà intitolato ‘Nastro Azzurro’.

Kimi Antonelli vicino di casa di Del Piero
nella campagna di Sky on air a fine agosto

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Il pilota bolognese Kimi Antonelli, leader del Mondiale di Formula 1 e vincitore di 5 Gran Premi in questa stagione, sarà protagonista della nuova campagna di Sky al fianco di Alessandro Del Piero, in onda da fine agosto. Un video teaser con protagonisti i due sportivi è stato mostrato in occasione della presentazione dei palinsesti della prossima stagione. Diffuso anche sui profili social di Sky, il video è ambientato nel condominio di Del Piero, sede di varie puntate della saga pubblicitaria. Mostra l'arrivo del nuovo inquilino Kimi Antonelli, che viene accolto dal ‘vicino’ Del Piero mentre sta disfacendo gli scatoloni.(8 luglio 2026)

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Raphaël de Andréis assume la nuova carica di chief strategy officer di Havas unendola a quella di ceo Western Europe. Havas ha nominato Raphaël de Andréis a chief strategy officer, carica che aggiunge a quella di di ceo Western Europe

Coo’ee firma la campagna del Festival Internazionale del Cinema Nuovo. Coo’ee Italia firma anche per il 2026 la campagna di comunicazione del Festival Internazionale del Cinema Nuovo, diretto da Luigi Colombo, rinnovando la collaborazione con Mediafriends

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Continua la crisi della pubblicità sulla stampa, -6,2% nei primi cinque mesi del 2026. Tra gennaio e maggio il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale ha subito una flessione del 6,2%

Aperto il bando Milano Pitch 2026 per giovani autori di editoria e audiovisivo. Sono aperte le candidature a Milano Pitch 2026, contest per aspiranti scrittrici e scrittori, sceneggiatrici e sceneggiatori lombardi under 40, che mette in palio borse di sviluppo per 26.000 euro

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Cindy Zhou chief marketing officer di Imprivata. Imprivata (soluzioni per la gestione degli accessi per la sanità e altri settori critici) ha nominato Cindy Zhou chief marketing officer

Marta Nava direttrice creativa social di The Bunch. Marta Nava entra in The Bunch col ruolo di direttrice creativa social, apportandovi oltre dieci anni di esperienza maturata su progetti complessi e ad alto valore per il business, con un'attenzione costante all'impatto sociale e culturale della comunicazione

Adidas affida il media globale a Omnicom Media Group. Omnicom Media Group si è aggiudicato il media globale di Adidas per un budget stimato in 559 milioni di dollari, a seguito di una gara a cui hanno partecipato anche WPP Media e Publicis Groupe

Il benessere mentale oltre le vacanze.
Unobravo in OOH a Milano

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Unobravo (servizio di psicologia online) lancia a Milano la campagna OOH ‘Il tuo benessere mentale merita più di due settimane all'anno’, articolata in due fasi: dal 1° luglio su un maxi billboard di 35x15 metri in Largo La Foppa e su quattro maxischermi Led in diverse zone della città; dal 5 luglio, per 21 giorni, nella stazione metropolitana di San Siro, in concomitanza con i concerti estivi. Il visual riprende scatti stereotipati dell'immaginario da vacanza - tramonti, borghi mare cristallino, ali d'aereo - accostati a caption tratte dal linguaggio social: ‘non torno più’, ‘modalità aereo ON’, ‘respira’, ‘lasciatemi qui’, ’vita lenta’. L'uso del vocabolario condiviso delle vacanze estive mira ad aprire una riflessione meno ovvia, quella sul benessere mentale come pratica quotidiana, non come privilegio stagionale. "éerché aspettare l'estate per sentirci finalmente liberi di respirare? - dice Guendalina Guaita, head of brand di Unobravo -. Non vogliamo sminuire il valore delle vacanze, ma restituire centralità al fatto che il benessere mentale non può dipendere da due settimane all'anno”. La comunicazione trasforma lo spazio urbano in un'occasione di riflessione sulla salute mentale quotidiana. Il concept è stato sviluppato internamente dal team brand di Unobravo. (8 luglio 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.