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‘Questo si chiama volare’, Meridiana si riposiziona verso l'alto

La compagnia aerea si ristruttura, guarda al futuro, mette al centro il cliente, recupera il brand storico unico e celebra i cinquant'anni con una campagna istituzionale con un messaggio positivo e di impatto sintetizzato nel claim “Non smettere di guardare in alto’. Firma Draftfcb

16 maggio 2013 - Meridiana compie cinquant'anni, in cui ha fatto volare 100 milioni di persone, e torna alle origini, ricuperando il brand storico italiano ma ben noto all'estero - non più Meridiana Fly e Air Italy ma solo ‘Meridiana’ - e proponendo un'offerta commerciale che guarda al servizio di qualità, per riaffermarsi come compagnia di viaggio e distinguersi nettamente dal prodotto low cost.

La compagnia aerea ha intrapreso una ristrutturazione economica e industriale, sotto la guida del nuovo a.d. Roberto Scaramella, puntando a tornare alla crescita, dopo le perdite subite, e solo più avanti guarderà a un futuro di possibili partnership. In questo progetto giocano un ruolo importante il riposizionamento e la campagna per il 50º anniversario, ideati e realizzati da Draftfcb, scelta dalla compagnia quale ‘agency of records’. Una campagna istituzionale, in cui il claim “Non smettere di guardare in alto” col suo messaggio positivo accompagna il visual di un bambino che guarda verso il cielo (“il posto dove vorremmo essere”), mentre il pay off sintetizza il posizionamento di marca: “Questo si chiama volare”. Ecco allora le nuove offerte commerciali che prevedono il bagaglio in stiva fino a 23 kg incluso nella tariffa base (“l'avere bagaglio è la normalità, basta con l'incubo al check-in”), la promozione fino al 25 luglio ‘bambini gratis’ per under 12 che viaggiano con un adulto (acquistando il biglietto entro il 20 maggio), il rinnovamento dei servizi carnet, le app per acquisto e gestione dei servizi di viaggio. Offerte che mettono il passeggero al centro dell'attività di volo e concretizzano il progetto di riposizionamento in fascia alta del prodotto Meridiana.

La campagna, ideata sotto la direzione creativa di Nicola Rovetta, parte oggi su quotidiani e periodici e a giugno sarà anche in affissione, anche su grandi impianti, a Roma, Milano, Verona, Catania e Napoli, oltre che in Sardegna, negli aeroporti in primis. È prevista anche la declinazione sul web e un'attività su Facebook con un concorso che metterà in palio voli per le destinazioni di Meridiana. Nel progetto di comunicazione anche una serie di eventi celebrativi del cinquantenario in varie città. Per ora il soggetto della campagna è unico, ma in Draftfcb ne sono allo studio altri che, mantenendo il format, potrebbero anche riguardare i servizi.

‘To each their one’. Red firma il lancio
delle lampade Light Dolls di Rotaliana

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Rotaliana, brand di design italiano, e il designer Giovanni Lauda hanno creato Light Dolls, 10 lampade antropomorfe - 5 femmine e 5 maschi – in porcellana di Jingdezhen, portatili e ricaricabili, uguali eppure diverse, ognuna col suo abito e la sua personalità. La campagna di lancio, realizzata d Red Robiglio De Matteis, nasce da un meccanismo di autoidentificazione: è come me, è come lei o lui, è come la mia casa, è come quella cosa che ho visto, quella che ho vissuto. Ognuno vede in una Dolls qualcosa di molto diverso e unico, e la sceglie per quello. Per questo la campagna ‘To each their one’ contiene immagini classiche e immediate e altre più sofisticate: a ognuno la sua. La campagna si sviluppa tra digital, social e con l'appoggio di influencer. La produzione delle immagini si deve alla agenzia stessa. (12 novembre 2026)

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'Pernigotti - La P maiuscola del cioccolato'
on air su mezzi Cairo-RCS con A. Testa

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Lo storico gruppo dolciario Pernigotti torna in comunicazione con una campagna integrata multicanale firmata da Armando Testa, caratterizzata dal payoff ‘Pernigotti. La P maiuscola del cioccolato’. “Abbiamo fatto della P di Pernigotti un segno distintivo e memorabile, che racconta il brand e la qualità dei suoi prodotti - hanno spiegato Jacopo Morini e Fabiano Pagliara, direttori creativi di Armando Testa -. Nel visual la grande P nasce dagli ingredienti migliori: un'esplosione di nocciole, cacao e crema che si ricompone in una lettera iconica, manifesto della ricchezza di ogni prodotto. Nel copy diventa la P maiuscola del cioccolato”. La campagna verrà declinata su mezzi del Gruppo Cairo-RCS: stampa cartacea e canali tv, digital e social. La pianificazione, curata da Media Italia, ha preso avvio l'11 novembre su Corriere della Sera per proseguire fino a gennaio. Sono previste altre uscite su Corriere della Sera e sui settimanali Io Donna, F, Oggi, DiPiù, Nuovo, Diva e Donna. Lo spot sarà trasmesso su La7, La7 Cinema, nel programma Otto e Mezzo e negli spazi di informazione del TgLa7. Previsti anche video pre-roll su canali web e social. (12 novembre 2026)

SULLO SCHERMO229

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UN WEEKEND ARTIFICIALE /Commedia

Arriva il 12 novembre nelle sale il film ‘Un weekend artificIAle’, diretto e co-sceneggiato da Leonardo Pieraccioni, anche protagonista insieme, tra gli altri, a Giulia Vecchio, Herbert Ballerina, Massimo Ceccherini, Tosca D'Aquino, Paolo Hendel e Giorgio Panariello che fa il clochard in un cameo. La produzione è di Our Films e la distribuzione si deve a Vision Distribution. In collaborazione con Sky. Dura 100’

In una isolata villa da sogno vengono convocati per un weekend sette personaggi che non si conoscono, tra cui il parrucchiere fiorentino Leonardo. Un classico ricorrente della cinematografia prende una via up to date quando si scopre che i sette devono partecipare a un esperimento senza precedenti: scoprire chi tra di loro è un umanoide creato con l'intelligenza artificiale. La storia si dipana tra sospetti e colpi di scena e si gioca sulle implicazioni della tecnologia fino alla rivelazione che l'umanoide creato con l'AI vorrebbe essere più umano: l'AI non intende rubare il lavoro all'uomo, piuttosto appropriarsi del suo lato psicologico. Un capovolgimento. Una macchina precisa e razionale soffre di non poter fare errori e vorrebbe avere le debolezze e le imperfezioni degli esseri umani. Riuscirà il genere umano a mantenere solo per sé il privilegio dell'empatia?