UNA entra in Ad Net Zero verso la sostenibilità
nel settore pubblicitario e invita a unirsi

19 luglio 2024 - UNA - Aziende della Comunicazione Unite è la prima associazione del mondo pubblicitario italiano a fare ingresso in Ad Net Zero, a cui hanno già aderito grandi network di agenzie e aziende multinazionali. Ad Net Zero è un programma globale di azione per il clima che punta ad aiutare l'industria pubblicitaria ad affrontare l'emergenza, il cui ingresso in Europa è stato comunicato ufficialmente a Cannes Lions Festival 2024. Coinvolge in prima battuta sette nazioni, tra cui l'Italia, e rappresenta un impegno concreto per raggiungere gli obiettivi fissati per l'ambiente, abbattendo le emissioni di CO2 anche nel settore pubblicitario e riducendo l'impatto globale sull'ambiente.

UNA mira a estendere il piano d'azione in cinque punti di Ad Net Zero a tutto il settore pubblicitario italiano. Varerà una serie di webinar, col primo che si terrà a settembre dedicato alla sostenibilità delle agenzie. È già allo studio anche l'adozione di uno strumento per calcolare le emissioni di CO2 nel processo di produzione e diffusione dei messaggi pubblicitari.

Le azioni concrete che andranno a ridurre le emissioni di CO2 sono:

Riduzione da parte delle aziende delle emissioni derivanti dalle attività in fase operativa, come spostamenti, utilizzo di energia non sostenibile e dei rifiuti, attraverso obiettivi concreti e la misurazione dei progressi.
Formazione degli addetti ai lavori per la gestione e riduzione delle emissioni della produzione pubblicitaria.
Utilizzo di programmi di misurazione delle emissioni di carbonio da parte delle agenzie media, collaborando con i clienti per gestire e ridurre le emissioni derivanti dalla distribuzione dei media.
Integrazione, nell'ambito dell'organizzazione di eventi, di criteri di sostenibilità nei premi e si ricorrerà alla pianificazione con una minima impronta di carbonio.
Promozione di comportamenti sostenibili da parte delle agenzie pubblicitarie stesse, che si impegneranno a promuovere scelte e comportamenti sostenibili tra i clienti.

Il team del Polo Ad Net Zero Europe guiderà il cambiamento con interventi educativi e di formazione, coordinando i sostenitori e i gruppi di azione, gestendo seminari e sessioni di formazione, facilitando le linee guida sulle migliori pratiche per la riduzione delle emissioni e collaborando con diversi workstream di EACA e WFA.

UNA invita tutto il settore pubblicitario a unirsi a questo movimento globale per fare la differenza, con l'obiettivo di azzerare le emissioni di carbonio della produzione e della collocazione mediatica della pubblicità entro la fine del 2050.