Incontro UPA. Sassoli si congeda riaffermando il valore
della pubblicità e l'importanza di Audi collaborative

4 lugli

o 2024 - Si è conclusa nella consueta scenografica assemblea annuale di inizio luglio, intitolata quest'anno 'Evoluzione - Innovazione, responsabilità e trasparenza’, la presidenza di Lorenzo Sassoli de Bianchi all'UPA, l'associazione degli investitori pubblicitari, durata 17 anni. La relazione di commiato ha preso l'avvio col riaffermare, una volta di più, il valore della pubblicità che “sparge adrenalina nell'economia, anticipa le tendenze” e che oggi “funge da stimolo per oltre trecento miliardi di euro, il 20% del Pil”. Del resto “senza investimenti adeguati qualunque buona idea di prodotto o di servizio faticherà a decollare". UPA conferma le previsioni appena annunciate dal Media Hub UNA, stimando una chiusura 2024 con crescita superiore al 4% per un totale di oltre 10 miliardi investiti (vedi news).

Gli investimenti pubblicitari hanno anche una funzione di sostegno ai media e al pluralismo e sono di stimolo all'innovazione. Hanno sostenuto la maggior rivoluzione culturale dai tempi di Gutenberg, il web, che ha generato nuove e originali forme di comunicazione. La pubblicità è sensibile alla responsabilità, grazie alla scelta di investitori, agenzie ed editori di aderire alle regole dell'Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria ed è importante che questa responsabilità si estenda anche al mondo digitale. Responsabilità vuol dire anche sostenere il valore delle fonti, l'editoria, la stampa, per informarsi e approfondire: "È stato impegno incessante di UPA – ha detto Sassoli - promuovere l'informazione di qualità come presidio culturale e di democrazia. Dobbiamo continuare a sostenere l'informazione professionale, accurata e responsabile".

Nel labirinto digitale e crossmediale attuale, con oltre 20 milioni di smart Tv e 120 milioni di schermi disponibili nelle famiglie italiane, gli investitori pubblicitari sono alla ricerca della migliore pianificazione possibile. “La total campaign – dice Sassoli – è obiettivo vitale. Promuoveremo con UNA e FCP l'obbligatorietà di codificare in maniera univoca e misurabile i video pubblicitari”. Sassoli si augura che sia reso obbligatorio il CUSV (Codice Univoco Spot Video) di qui a un anno, a partire dal primo luglio 2025, per misurare le performance dei contenuti pubblicitari sia sulla tv tradizionale che sull'online.

Per quanto riguarda il futuro della pubblicità, il presidente uscente ha indicato tre priorità: abbracciare tutte le dimensioni dell'innovazione, dai nuovi device alle reti domestiche, dagli smartphone ai mondi contigui del gaming, dell'e-commerce e del retail media e dell'AI; continuare ad apprendere la lezione dalla relazione con l'utente, cittadino, consumatore, nella sua nuova dimensione individuale e sociale, permeata dall'universalità di Google, dalla pervasività relazionale di Instagram e TikTok, dalla promessa di I-life di Apple, facendo attenzione a non perdere obiettività “confondendo le nostre visioni con la realtà”; prendere consapevolezza che app, video e software sono la continuazione della battaglia dei contenuti con altri mezzi e che solo con l'elaborazione di nuovi modelli di intrattenimento si potrà competere nel nuovo scenario digitale.

Sassoli lascia la presidenza di UPA nelle “ottime mani” di Marco Travaglia, presidente e a.d. di Nestlé Italia (vedi news), e assume quella di Auditel (vedi news). ”Mi impegnerò – aveva dichiarato - perché Auditel sia sempre più innovativa e trasparente al servizio del sistema della comunicazione, del broadcasting, degli investitori pubblicitari e delle agenzie media, in stretta collaborazione con le altre società di misurazione”. Lo ha confermato dal palco del Teatro Strehler: "La collaborazione tra Auditel, Audicom e le altre Audi (Audioutdoor, Audimovie, la rinata Audiradio) assicurerà pluralismo e contendibilità del mercato".

C'è grande attivismo, intanto, sul fronte delle Audi. Per Auditel, a gennaio partiranno a pieno regime le misurazioni sulla total audience. Per Audicom, sta per concludersi la gara per trovare gli istituti di ricerca, nella speranza di far partire l'indagine nel 2025 ("auspico che entrino e si facciano misurare anche gli Ott, è la casa che abbiamo costruito per loro" sottolinea Sassoli). E anche per la nuova Audiradio si lavora per garantire per il 2025 una nuova ricerca metodologica di rilevazione degli ascolti radiofonici che tenga conto del processo di digitalizzazione dei media e dei conseguenti cambiamenti strutturali nella fruizione dei contenuti multimediali.