Mercato adv in attivo nel 1° quarter, +6,7%. Macroeconomia
ed eventi sportivi prospettano un 2024 in netta crescita

20 giugno 2024 - In basi ai dati Ad Intel Nielsen, il mercato pubblicitario in Italia ha chiuso aprile a +4,4%, portando la raccolta pubblicitaria del periodo cumulato gennaio-aprile a +6,7%. Se si esclude dalla raccolta web la stima di Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e Over The Top, l'andamento del cumulato si attesta a +4,8%.

“L'advertising in Italia chiude in positivo il primo quadrimestre confermando l'andamento degli ultimi mesi, suffragato da notizie positive anche sul fronte macroeconomico - dichiara Luca Bordin, country leader Italia -. In primis la recente revisione della stima del Pil italiano da parte di Istat che si attesta ora all'1% medio annuo per il 2024, maggiore di 0,3 punti rispetto alla precedente previsione. Anche il taglio dei tassi operato dalle Bce in giugno (25 punti base) conferma una fase in cui l'inflazione sembra essere sotto controllo dando fiato a una politica monetaria che speriamo possa entrare in una nuova fase espansiva. Il quadro positivo si completa con gli imminenti grandi eventi sportivi che saranno, come sempre, una importante occasione d'investimento e ci portano ad attendere un 2024 in decisa crescita. Resta doverosa una certa cautela legata alle tensioni presenti nello scenario geopolitico mondiale e all'elevata incertezza del quadro internazionale che ci accompagnano ormai da molti mesi”.

Relativamente ai singoli mezzi, la Tv cresce del 7% ad aprile e del 5,9% nei cumulato gen./apr.
I Quotidiani sono in calo dello 0,2% (cumulato gen./apr. -8,1%). In crescita invece i Periodici, +2,4% (cumulato -1,9%). La Radio segna +14,9% (cumulato +10,3%).

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell'intero universo del Web advertising nei cumulato gen./apr. 2024 chiude a +3,9% (+4,6% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet).
Segno positivo anche per l'Out of Home (Transit e Outdoor) e per la Go Tv che, nel periodo cumulato, crescono rispettivamente del 12,2% e dello 0,1%. In crescita anche il Cinema, +53%, mentre cala il Direct Mail, -5,1%.

Sono 15 i settori merceologici in crescita aprile, col contributo maggiore portato da Gestione casa (+34,5%), Finanza/Assicurazioni (+72,4%) e Automobili (+24,3%). In calo ad aprile invece gli investimenti di Alimentari (-12,4%), Telecomunicazioni (+22,4%) e Farmaceutici/Sanitari (-16,8%).

Relativamente ai comparti con la maggiore quota di mercato, si evidenzia, nel periodo gennaio-aprile l'andamento positivo di Automobili (+15,5%), Distribuzione (+9,1%), e Gestione casa (+35,9%): I calo invece Media/Editoria (-20,7%), e Telecomunicazioni (-13,1%)

Puntualizza Bordin: “Il macrosettore Persona risulta essere l'unico in decremento ad aprile (-8,9%) con una quota del 15,5%. Il settore Cura Persona è l'unico settore in positivo tra quelli che lo compongono, +12,7%. Al contrario si riscontra un andamento negativo per Farmaceutici/Sanitari, Abbigliamento e Oggetti personali, rispettivamente del -16.8%, -11,6% e -16,4%, un calo che riscontriamo dopo i primi mesi dell'anno sempre in positivo. Tutti gli altri macro settori continuano l'andamento positivo: Beni Durevoli +19,4, Tempo libero +12,4%, Attività e servizi +12,5% e Largo consumo +6,5%”.