CANNES LIONS 2024.
Entries 26.753, meno del 2023 ma in crescita in categorie
emergenti come i Social & Influencer Lions. Dall'Italia 440

17 giugno 2024 - Sono 26.753 i lavori in gara per gli Awards del 71° International Festival of Creativity, che si apre oggi a Cannes, pronti a diventare punti di riferimento globale d'eccellenza per creatività ed efficacia nell'anno a venire. Le entries sono in lieve calo sul 2023, ma sono più del 2022, tuttavia ben lontane dai valori raggiunti in passato. Il mondo della comunicazione sta cambiando e questo si riflette anche nella scelta delle categorie in cui vengono iscritti i lavori.

Simon Cook, ceo dei Lions, dichiara: “Osserviamo cambiamenti interessanti. Abbiamo assistito a una crescita continua delle iscrizioni nei Creative Effectiveness Lions arrivati al top delle candidature dal lancio della categoria nel 2011, a dimostrazione della forza della creatività come motore di crescita. Interessante anche la crescita delle imprese che iscrivono direttamente i lavori (+6%) così come quella dei media owner (+31%). Da notare, ad esempio, che, in questa prima edizione dei Luxury & Lifestyle Lions, un quarto delle iscrizioni sono state fatte direttamente dai brand”.

Al di fuori delle categorie tradizionali, sono cresciute le entries nei Creative Business Transformation (+8%), nei Creative Commerce (+18%) e nei Creative Strategy (+5%), a dimostrazione della varietà della creatività utilizzata nel marketing per risolvere problemi di business.

Le iscrizioni ai Social & Influencer Lions sono cresciute del 21%, arrivando al numero maggiore dal lancio della categoria nel 2018. Marian Brannelly, global director of Awards Lions, sottolinea: “Quest'anno abbiamo ampliato le subcategorie all'interno dei Social & Influencer Lions per riconoscere e celebrare il ruolo fondamentale che i creator di contenuti svolgono nel dare forma e amplificare i messaggi di un marchio. L'influenza dei creator sul pubblico attraverso le piattaforme social e digital riflette l'evoluzione della comunicazione e del branding al giorno d'oggi”. Brannelly ha anche citato una ricerca di WARC secondo cui la spesa social globale è destinata a raggiungere i 247,3 miliardi di dollari nel 2024, in crescita del 14,3% su base annua, superiore a quella del paid search.

Quanto allo Use of Humour, Brannell aggiunge: “La nuova categoria trasversale a 13 Lions costituisce il 5% di tutte le iscrizioni all'interno di quei Lions.” Del resto ‘l'umorismo funziona’ ha detto Andrew Robertson di BBDO sul palco l'anno scorso”.

Tenendo conto di quanto sta avvenendo nel settore della comunicazione, come hanno evidenziato le ultime previsioni sulla spesa pubblicitaria globale di Dentsu (vedi news), altre aree di crescita di iscrizioni riguardano gli Outdoor Lions (+6% su base annua), a misura dell'evoluzione del mezzo che ha adottato il data engagement e le tecnologie emergenti al servizio dei brand al di là delle tradizionali affissioni. In aumento anche le entries agli Audio & Radio Lions (+6%) e agli Innovation Lions (+52%) che valutano l'innovazione ambientale, sociale e finanziaria.

Resta il fatto che le 26.753 entries sono in calo seppur lieve (-0.9%) sul 2023 (26.992) anche se sono più del 2022 (25.464) ma non certo all'altezza del 2019 (30.935) e ben lontane da quelle di un'annata come il 2016 che segnò il record di 43.101. Ma l'evento Cannes Lions è rimasto fortemente attrattivo con la ricchissima parte convegnistica (vedi news collegata).

Quanto all'Italia, il nostro Paese è in concorso con 440 entries contro i 511 del 2023 (21 i Leoni vinti di cui 19 da Publicis/Le Pub), i 449 del 2022, i 443 del 20/21 e i 378 del 2019. Boom di iscrizioni dagli Usa (7224), seguiti da Uk (2120), Brasile (2066), Germania (1350), Canada (1279) e Francia (1267).

Già note le prime 17 Shortlist, su 31 categorie di premio, in cui sono 46 i promossi (ma una stessa campagna appare più volte) per cui hanno lavorato strutture italiane (vedi Tavola). Compaiono in diverse categorie lavori di Le Pub per Heineken, in particolare ‘Pub Museums’ di Le Pub Milano e Publicis Dublino con la proposta di rendere i pub storici irlandesi musei virtuali per contribuire a salvaguardarli, dato che i pub sono pezzi culturalmente significativi della storia irlandese, ma molti ora faticano a tenere le porte aperte.