Il Consorzio del Prosciutto di Parma
conferma Kiwi per la comunicazione 2024

13 giugno 2024 - Si conferma per il terzo anno consecutivo la collaborazione tra il Consorzio del Prosciutto di Parma e Uniting Group, che continuerà a curare ideazione e gestione del piano di comunicazione annuale.
Partner consulenziale e strategico è la unit Kiwi, che firma la campagna integrata che si svilupperà per tutto il 2024, col coinvolgimento delle unit ALL Communication e FLU, rispettivamente per le attivazioni territoriali e le attività verticali di influence marketing.

Per tornare a coinvolgere il target ‘tradizionale’ del Consorzio proseguendo insieme la comunicazione rivolta alle generazioni più giovani, Kiwi ha individuato il nuovo concept ‘Prosciutto di Parma. Sempre un incontro eccellente’. Col contributo di Freshhh, altra unit del Gruppo Uniting, sono stati realizzati foto, spot, video strategy, oltre alla gestione dei social e alla strategia media con pianificazione e acquisto spazi.

“Nei valori del Consorzio la parola ‘incontro’ è davvero centrale. Prosciutto di Parma nasce dall'incontro tra ingredienti naturali, un territorio straordinario, antichi sapori e grandi passioni – afferma Serena Cirini, creative director di Freshhh, parte di Uniting Group –. Intorno a un piatto di Prosciutto di Parma avvengono incontri conviviali autentici, semplici e sinceri. Parliamo insomma di un marchio compagno fidato nella ricerca del gusto”.

Numerosi i touchpoint attivati per il progetto: uno spot video, che verrà amplificato su Connected Tv, digital e social; tre differenti soggetti radio, che raccontano i valori del marchio e consigli sugli abbinamenti; una campagna di amplificazione attraverso i social del brand Meta, TikTok e YouTube; una video strategy, che racconterà Prosciutto di Parma come esploratore delle eccellenze dell'aperitivo italiano; una serie di attivazioni territoriali, con due progetti di city domination e la nuova partnership col FAI.

“Due sono i tratti distintivi su cui abbiamo deciso di focalizzare quest’anno il nostro racconto: la naturalità di Prosciutto di Parma evidenziata dal claim ‘Naturale in ogni fetta’ utilizzato nelle nostre creatività e la sua versatilità - racconta Paolo Tramelli, marketing manager del Consorzio -. Da qui siamo partiti con Kiwi per approfondire il tema dell'incontro, che sarà utilizzato sia per esprimere la convivialità che si genera sempre intorno al nostro prodotto, sia per esplorare i molteplici abbinamenti d'eccellenza che è possibile creare con una fetta di Parma. Il tutto utilizzando una pluralità di canali e linguaggi che ci permettono di raggiungere sia il target tradizionale che le nuove generazioni”.