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Wired Italia e TBWA\Italia hackerano le recensioni online
per sensibilizzare gli italiani a votare alle Europee

7 giugno 2024 - Wired Italia (Condé Nast) e l'agenzia TBWA\Italia hanno hackerato le recensioni di centinaia di prodotti e attività online su canali come Amazon, Tripadvisor e Google per sensibilizzare gli elettori italiani al voto per eleggere i candidati al Parlamento Europeo. Alla base dell'iniziativa c'è la considerazione che pochissimi tra gli innumerevoli articoli a tema elezioni delle scorse settimane sono stati letti, mentre la quasi totalità dei consumatori ogni giorno legge decine di recensioni prima di acquistare un prodotto o scegliere un'attività da svolgere o una località da visitare. Wired Italia e TBWAItalia hanno deciso quindi di portare l'informazione dove le persone leggono di più: tra le recension

i.

E nato così il progetto ‘Euroviews’. Durante la settimana delle elezioni, le recensioni di centinaia di prodotti, luoghi e attività popolari sono state trasformate in un 'medium’. Chi ha cercato un prodotto per il giardinaggio ha, per esempio, trovato anche una recensione di Wired sulle politiche agricole. Chi programmava una gita in campagna ha incontrato una recensione sulle politiche ambientali. Chi acquistava i libri per le vacanze dei figli, si è ritrovato una riflessione su come il suo voto possa cambiare positivamente la scuola e la formazione.

Si è così dimostrato che i grandi temi delle elezioni e della politica sono molto più quotidiani di quanto si pensi. E che per essere più vicina alle persone l'informazione deve esplorare luoghi e mezzi mai considerati prima.

“Mentre la campagna elettorale italiana si concentrava

su contrapposizioni interne tra partiti, molto distanti dalle esigenze dei cittadini, l'8 e 9 giugno si decide il futuro del nostro continente e quindi anche dell'Italia. Per questo abbiamo deciso di parlare al numero più ampio possibile di persone, uscendo dai ‘confini’ di Wired e raggiungendo i luoghi tra i più frequentati della rete” ha detto Federico Ferrazza, direttore di Wired Italia. Aggiunge Mirco Pagano, chief creative officer di TBWAItalia: “Questo progetto conferma e dimostra la forza del percorso che abbiamo intrapreso insieme a Wired. Un percorso fatto di ascolto reciproco, voglia di fare e di valori comuni. Sono progetti che partono da un'osservazione attenta della cultura e della realtà che ci circonda per modificarla in meglio attraverso la forza di una semplice idea".

‘Jump of the Year’ di Armand Duplantis
che supera un muro di prodotti Lidl da 5,5 m.

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Il primatista mondiale di salto con l'asta Armand ‘Mondo’ Duplantis ha affrontato per Lidl a Stoccolma il ‘salto dell'anno’, oltrepassando un muro realizzato con un'ampia gamma di referenze della catena distributiva, alto 5,50 metri, largo 12 e profondo 30 cm. La parete era composta da oltre 3.000 prodotti, che spaziavano da frutta e verdura fresca alle private label. Lidl ha lanciato la ‘sfida’ ad Armand Duplantis con un messaggio su Instagram, in occasione della sua performance alla Diamond League di Shanghai. Il pluricampione ha affrontato il muro allestito nel palazzetto dello sport Sätra Friidrottshall, a Stoccolma, dove si allena abitualmente. Ma al posto dell'asticella, l'enorme parete fisica rendeva l'orientamento durante lo stacco e l'atterraggio molto più impegnativi. Al primo tentativo Duplantis ha abbattuto il muro, al secondo si è fermato a un passo dall'ostacolo, ma, anche nelle competizioni ufficiali, usa spesso i primi due salti per prepararsi fisicamente e mentalmente. Al terzo e ultimo tentativo ha superato il singolare ostacolo con successo. La performance è stata ripresa sull'account Instagram, dove l'atleta conta 1,5 milioni di follower. Scegliendo il palcoscenico dello sport, Lidl punta a ispirare le persone, promuovendo un'alimentazione equilibrata e un benessere diffuso. Dopo l'evento, tutti i prodotti utilizzati sono stati donati a Matmissionen, rete di empori solidali svedese che sostiene persone in condizioni di fragilità a Stoccolma.(3 giugno 2026)

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KoRo si racconta in OOH
con ‘L'Arte di fare merenda’

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Campagna out-of-home in Italia per KoRo, fornitore in e-commerce di prodotti alimentari di alta qualità in maxi formato. A titolo ‘L'arte di fare merenda’, il progetto di comunicazione è stato pensato per raccontare il brand di origine tedesca attraverso alcuni dei suoi prodotti più rappresentativi, dalla crema al banana bread di Cucina Botanica alla barretta KoRo x Bebe Vio, passando per i lamponi liofilizzati e le energy ball. Tram brandizzati KoRo hanno attraversato Milano in maggio, percorrono Torino fino a dicembre e Firenze fino a novembre. A Bologna KoRo ha presidiato la città con la brandizzazione di 38 pensiline del bus, attraverso due diverse creatività pensate per catturare l'attenzione e raccontare l'identità dei brand. A Roma c'è stata la brandizzazione di Edicola Emporio in via Ostiense 151, che ha mantenuto la sua funzione quotidiana arricchendosi di un corner dedicato ai prodotti KoRo e di un allestimento personalizzato. L'Edicola è stata inoltre teatro di momenti speciali, tra cui un evento con la partecipazione di Bebe Vio Grandis e la sua fondazione art4sport. Ha completato i progetti la distribuzione di sampling. La creatività è stata curata internamente mentre la pianificazione è a cura di MGroup. (29 maggio 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.

Wired Italia e TBWA\Italia hackerano le recensioni online per sensibilizzare gli italiani a votare alle Europee

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