Cambia Elle.it, più fluido e interattivo si modula subito secondo device

La navigazione avviene in verticale e in orizzontale e c'è una maggior sensazione di continuità col cartaceo anche per l'uso delle stesse font. Col ‘responsive web design’ gli articoli si reimpaginano in tempo reale adattandosi al device. Previsto un unico cliente pubblicitario per pagina

9 maggio 2013 - Rivisitazione in chiave maggiormente interattiva e fluida per Elle.it, l'edizione ‘quotidiana’ di Elle, mensile di moda, beauty e lifestyle edito da Hearst Magazines Italia e diretto da Danda Santini. Affidato a una redazione di 5 ‘native digitali’ con responsabile web Luca Lanzone e con l'apporto un po’ per volta anche della redazione del cartaceo, Elle.it si connota subito per il design della home page distante dalla classica struttura a colonna dei siti. La navigazione avviene in verticale e in orizzontale, c'è una maggior sensa­zione di continuità e omogeneità col design del cartaceo, anche per l'uso dei font proprietari (tra cui l'elegante Gabor) reso possibile dall'adozione del linguaggio Htlm5. Lo stesso linguaggio che permette il ‘responsive web design’ che fa sì che gli articoli si reimpaginino in tempo reale in base alla dimensione dello schermo del device che l'utente sta usando (laptop, tablet, smartphone).

Le gallery di im­magini occupano tutto lo schermo e si navigano trasversalmente passando dall'una all'altra con la funzionalità ‘swipe’. L'ottica di fruizione è sempre più social con le icone dei principali social network presenti su tutte le immagini. I contenuti (news, gal

lery, video) sono taggati dalla redazione per nuovi percorsi di navigazione. Un'altra novità è la funzione ‘Elle Details’ con cui personalizzare ogni immagine, giocando con simboli grafici e testuali che seguiranno la foto quando verrà condivisa. I contenuti cambiano ogni giorno con più attenzione alla notizie in settimana e maggior intrattenimento nel weekend.

Il respiro internazionale di Elle, che conta 43 edizioni nel mondo, prosegue anche nel sito. Da sempre alcuni contenuti online vengono condivisi con le altre edizioni ed esiste anche il sito http://www.ellearoundtheworld.com/ che permette di collegarsi subito con le diverse edizioni online. La redazione italiana ha prodotto anche contenuti publiredazionali internazionali, come quelli per Gucci che sono stati utilizzati in otto Paesi. Ora la riedizione di Elle.it, su cui hanno lavorato Ubiquity per l'It, Van Gogh per il web design, Innoteam e People Lab per il sistema editoriale, fa dell'Italia un Paese pilota.

Sul fronte commerciale, è previsto un unico cliente pubblicitario per pagina, che occupa il back ground e altre posizioni (standard Iab). L'impaginazione dell'advertising punta a farne parte integrante dell'intrattenimento, si vuole uscire dalla logica della rubricata per far sì che anche l'inserzione possa contribuire all'emozione. Il gruppo punta molto sulle potenzialità della raccolta online, dove ci sono ampi margini di crescita. Basti pensare che a oggi il fatturato pubblicitario di Elle.it, Marieclaire.it e Cosmopolitan.it vale il 10% di quello delle tre testate su carta. E che l'85% dei clienti attivi sulla carta, che fanno la meta di quel fatturato, non lo sono ancora online.