Prima su Canale 5 del corto ‘La storia di Henry Roberts’
per i 120 anni di Neutro Roberts. Firma Ogilvy

20 maggio 2024 - Neutro Roberts celebra i 120 anni del brand con una campagna, ideata da Ogilvy, sulla storia di Henry Roberts, che debutta oggi 20 maggio alle 20.35 su Canale 5, annunciata durante il Tg5. Mette in scena il viaggio della marca attraverso il tempo, dalle origini quando il fondatore aprì la sua prima farmacia. Fu l'inizio di un percorso che portò all'introduzione sul mercato della prima saponetta neutra Roberts nel 1904 e successivamente alla creazione della Manetti&Roberts nel 1921.

Era il 1843 quando il chimico inglese Henry Roberts arrivò a Firenze per aprire il suo laboratorio farmaceutico H. Roberts & Co in via Tornabuoni 17. All'epoca, Firenze era considerata capitale culturale d'Italia e polo d'eccellenza per il sapere farmaceutico. Il cortometraggio di quasi 4 minuti ‘La storia di Henry Roberts’ inizia col giovane che va in cerca per le vie della città, tra carrozze e cavalli, di un ebanista che gli faccia l'insegna.

In primo piano nel racconto c'è l'attitudine del protagonista di restituire attenzione alle persone attraverso la cura della loro pelle, un valore da sempre al centro della filosofia della marca. L'ingrediente chiave è il puro olio di glicerina, presente ancora oggi nei nuovi prodotti. La morale della vicenda è che c'è sempre qualcosa che possiamo restituire se guardiamo con più attenzione le cose e trattiamo le persone con più cura.

La campagna segna una svolta nella comunicazione del marchio che adotta una narrativa intima e identitaria. “Abbiamo accompagnato un marchio così profondamente radicato nella storia delle
famiglie italiane nel lancio della loro prima campagna di questa portata - commenta Giuseppe Mastromatteo, presidente e chief creative officer di Ogilvy Italia -. Questa produzione è stata un'esperienza emozionante che ci ha consentito di collaborare con artisti e professionisti straordinari”.

La produzione di taglio cinematografico si deve a Movie Magic e la regia a Xavier Mairesse. Ogni dettaglio, dalla scelta delle location al cast e ai costumi, è stato curato con attenzione per assicurare la massima precisione storica, riducendo al minimo l'uso della postproduzione e degli effetti speciali

Il lancio in anteprima su Canale 5 è un evento eccezionale in termini di pianificazione media per la durata di quasi 4 minuti in prime time. Il corto verrà presentato durante il Tg5 da Cesara Buonamici e sarà annunciato da una serie di teaser di 7"on air anche sui canali digital e social e da una quarta di copertina su Repubblica e Corriere della Sera. Poi la campagna proseguirà in Tv con due tagli da 30" e 20" e in radio con citazioni live. Al cinema il corto sarà trasmesso dal 23 maggio.