‘Tu, Prima’. Il cliente al centro nella nuova comunicazione
di Prima Assicurazioni con Dempsey testimonial

7 maggio 2024 - Cambio di passo in comunicazione per Prima Assicurazioni, insurtech italiana fondata nel 2015 in cui hanno investito fondi di investimento di rilievo internazionale come Blackstone, Goldman Sachs e Carlyle, in via di espansione in Europa con l'ingresso in Uk e Spagna. La nuova piattaforma di comunicazione, ideata da TBWA/Italia, agenzia di riferimento da due anni, ribadisce la centralità del cliente come filosofia di business.

‘Tu, Prima’ è piattaforma strategico-creativa oltre a essere claim della campagna multicanale on air da ieri 6 maggio in tv, stampa, digital, social e radio, col media offline a cura di PHD, incaricata recentemente a seguito di una gara (vedi news), mentre il media online è seguito internamente. Prima di tutto i clienti, tanto che il testimonial di livello internazionale, l'attore di Hollywood Patrick Dempsey, mentre elenca i plus della compagnia assicurativa e dei suoi prodotti finisce per venire oscurato dai clienti che lo interrompono o gli si mettono davanti, diventando loro i protagonisti. Da qui la line di campagna: ‘Per Prima vieni davvero prima di tutto. Anche di Patrick’. Testimonial autoironico e messaggio ben chiaro: “Con questa campagna – sottolinea il ceo di Prima Assicurazioni, George Ottathycal - Prima mette in scena la propria filosofia, sempre orientata a restituire valore ai clienti, senza tradire mai il fatto che ‘Tu’ venga

‘Prima’ di tutto il resto”.

Tre i soggetti tv, prodotti da Mercurio con regia di Adam Hashemi: uno di brand, il secondo dedicato alle offerte assicurative per moto e auto (core business di Prima), il terzo dedicato all'offerta completa che si è ultimamente ampliata ai prodotti per casa e famiglia (che oggi pesano per il 4-5% sul totale dell'attività). Un altro soggetto uscirà per EURO 2024. La campagna multicanale, con la tv al centro, va on air per tutto l'anno. Il budget di advertising supererà nell'anno i 10 milioni di euro.

Si aggiungono per il gruppo assicurativo ingenti investimenti di marketing con le sponsorizzazioni sportive, tra cui spicca l'essere title sponsor del team Prima Pramac Racing che ha vinto l'anno passato il titolo di Campione del Mondo costruttori nella classe MotoGp. Il gruppo sostiene anche le Porsche Carrera Cup e gli Internazionali BNL d'Italia di Tennis a Roma.

Prima Assicurazioni dichiara di aver rivoluzionato il mercato assicurativo con una tecnologia disegnata per essere accessibile, a misura d'uomo, oltre a un'offerta conveniente. La tecnologia ha facilitato anche il rapporto con agenti e broker. Oggi Prima Assicurazioni impegna una rete di 1.400 agenti e conta su 3 milioni e 200mila clienti, con una raccolta premi che si prevede arriverà a un miliardo e cento milioni se non duecento nel 2024.


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