Amazon annuncia l'adv su Prime Video
dal 9 aprile. Piace a 3 italiani su 5

29 febbraio 2024 - Prime Video sta inviando una comunicazione agli abbonati italiani che annuncia l'introduzione di spot pubblicitari dal 9 aprile su film e serie tv per chi vorrà continuare a fruirne al costo dell'abbonamento attuale. Chi invece non vorrà alcuna interruzione pubblicitaria dovrà aggiungere un supplemento di 1,99 euro al mese al costo dell'abbonamento. Amazon fa sapere che, secondo una recente indagine di The Trade Desk, la proposta piace a 3 italiani su 5. Il modello però sarebbe sostenibile solo se il carico pubblicitario sarà significativamente inferiore a quello della televisione lineare tradizionale.

Prime Video è in linea con quanto fanno piattaforme competitor come Netflix o Disney+. "Quasi tutte le piattaforme di contenuti video premium hanno modificato i prezzi e abbracciato l'introduzione della pubblicità – dichiara Angela Bersini, general manager Italia di The Trade Desk –. Affidarsi esclusivamente alle sottoscrizioni con prezzi più alti non fornirà un aumento degli abbonati necessario per sostenere la crescita. Una nostra recente ricerca indica che il 59% degli italiani è aperto alla pubblicità in cambio di contenuti in streaming gratuiti. Il futuro dello streaming, quindi, si baserà su un approccio ibrido, in cui le piattaforme offriranno opzioni sia in abbonamento che finanziate dalla pubblicità.”

Sempre secondo la ricerca realizzata da YouGov per The Trade Desk in termini di propensione alla spesa, due consumatori su 3 dichiarano un tetto di spesa di 30 euro al mese per accedere a più servizi streaming. Questo accresce il potenziale per le piattaforme free o a basso costo grazie all'inserimento dalla pubblicità. Dallo studio emerge come il 35% dei telespettatori italiani intervistati affermi di volere ‘meno pubblicità in generale’, il 40% di gradire ‘meno interruzioni pubblicitarie’ e il 37% di desiderare ‘interruzioni pubblicitarie più brevi’.

“Questo modello però – sottolinea Angela Bersini di The Trade Desk – è sostenibile solo se il carico pubblicitario è significativamente inferiore a quello della televisione lineare tradizionale. Per tenere il passo con le nuove regole di coinvolgimento dei consumatori è necessario disporre di dati, pubblicità rilevante, approcci innovativi all'identità e, naturalmente, la giusta infrastruttura tecnologica per effettuare transazioni e misurazioni".

Dalla ricerca di The Trade Desk risulta inoltre che il 72% di tutti i telespettatori italiani afferma di aver guardato, in abbinata ai tradizionali metodi di fruizione, contenuti in streaming nell'ultimo anno, percentuale che sale all'85% se si considera la fascia d'eta 18-34 anni. E se la maggior parte degli italiani, il 93%, afferma di guardarli in streaming sulla propria Tv, più del 50% dei giovani tra i 18 e i 34 anni sceglie una fruizione da mobile e da notebook. La tv tradizionale, invece, rimane la scelta preferita per i telespettatori di età pari o superiore a 55 anni: nell'ultimo anno ben l'86% di loro dichiara di essersi sintonizzato su di essa rispetto al 63% che ha guardato contenuti in streaming.