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Best Brands 2024 affronta il tema ‘multigenerazionalità’
e rinnova le classifiche con Best Service, Momentum e Generation

11 gennaio 2024 - Torna la classifica ‘Best Brands’, in base alla ricerca che anche in Italia da dieci anni e per nove edizioni (una saltata per il Covid) mette in evidenza le performance delle marche per quote di mercato e per preferenze dei consumatori e al loro vissuto. Patrocinata da UPA, è organizzata da Serviceplan e GfK Italia coi partner storici Rai Pubblicità, 24Ore System, Igp Decaux e Adc Group, a cui si aggiunge quest’anno anche Community. Il leitmotiv di Best Brands 2024 è la multigenerazionalità, ovvero la capacità dei brand di cogliere l'opportunità di rigenerare il modo di comunicare in un mondo in cui le generazioni si succedono rapidamente, intercettando tendenze comuni. Da qui il titolo della nona edizione: ‘United Generations of Best Brands’.

“In questi anni incerti, afflitti

da pandemia e guerra, sono state premiate le marche che hanno segnato il presente, rinnovato i valori passati, costruito i valori futuri e alimentato le emozioni - ha dichiarato Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente di UPA - . Il tema ‘United Generations of Best Brands’ sottolinea comportamenti di comunicazione responsabili e trasparenti”. Giovanni Ghelardi, ceo di Serviceplan Group Italia, precisa: “La multigenerazionalità è una realtà che non possiamo più ignorare. In un mondo sempre più interconnesso, le persone di tutte le età interagiscono tra loro, condividono valori e aspirazioni. I brand che vogliono essere rilevanti per il futuro devono essere capaci di intercettare lo spirito del tempo e comunicare potenzialmente con tutte le generazioni. Per farlo, devono saper innovare, promuovere sostenibilità e inclusione, valorizzare le differenze e creare legami autentici. I brand che sapranno cogliere questa opportunità costruiranno il futuro”.

Le classifiche restano cinque ma le categorie

*Giovanni Ghelardi, Lorenzo Sassoli, Enzo Frasio*

vengono aggiornate. Alle storiche ‘Best Product Brand' e ‘Best Growth Brand', si affiancano le nuove ‘Best Service Brand' per i migliori brand di servizi, ‘Best Momentum Brand' per la marche capaci di presidiare temi inerenti il futuro e, quale classifica speciale, la ‘Best Generation Brand' che premierà le marche in grado di parlare a tutte le generazioni. “Best Brand evolve come il mercato – commenta Enzo Frasio, a.d. per il business congiunto di NielsenIQ e GfK Italia -. La ricerca mette in luce le marche che, in un contesto socio-economico e geo-politico particolarmente sfidante, sono state in grado di interpretare i bisogni e le attese nelle varie generazioni di consumatori, di comprendere al meglio i differenti segmenti della popolazione e sintonizzarsi con i valori che attraversano più generazioni, con linguaggi e racconti specifici”.

Come nelle scorse edizioni, la ricerca ha coinvolto 5.000 consumatori per 15.000 valutazioni. I risultati saranno presentati il 20 marzo presso gli Studi Rai di via Mecenate a Milano con il contributo di Teads e degli sponsor tecnici Atelier Esse, Mionetto, BKM Production, Neverest, Fedrigoni e Althea Grafiche. Interverranno esperti di marketing, comunicazione e sociologia, tra cui Nicola Palmarini, direttore di UK's National Innovation Centre for Ageing (NICA), che ha accompagnato il lavoro del Club dei Best Brands come expertise partner, e che parlerà di ‘longevity economy’ e intergenerazionalità. Durante l'evento sarà annunciato anche l'Innovation Award 2024 che premierà l'innovazione nel marketing con 120.000 euro in spazi pubblicitari di IGPDecaux, 24 Ore System e Teads.

Nel 2023 si sono tenuti anche i lavori della terza edizione del Best Brands Club, think tank realizzato in collaborazione con 24 Ore System e Rai Pubblicità che ha affrontato il tema della multigenerazionalità. Sarà oggetto del Libro Tre, curato dal giornalista ed esperto di marketing Giampaolo Colletti. Sarà presentato il 6 maggio al Mudec. (Altre info su https://best-brands.it/).
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Heineken a fianco dei tifosi scaramantici
per la Finale della Champions. Firma LePub

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Per la Finale di UEFA Champions League del 31 maggio a Monaco di Baviera, Heineken con Le Pub ha lanciato un attivazione pan-europea mostrando con ironia dove può arrivare la scaramanzia di un tifoso. Protagonista di ‘The Unlucky Charm’ è stato un certo Marco Simeone, tifoso sfegatato dell'Inter ma convinto di essere un ‘portasfortuna’ per la sua amata squadra tanto da rinunciare ad andare allo stadio. Heineken ha allestito per lui un bar su misura - il Marco's Far Away Pub From The Stadium In Munich - in una località remota ai confini dell'Europa, il più lontano possibile da Monaco, dove ha potuto seguire la partita in solitaria. La produzione del video che lo racconta è di Prodigious Production con regia di Tommaso Bianchi. Un sondaggio globale condotto per Heineken in aprile da Censuswide su un campione di 12.011 tifosi di calcio di Uk, Usa, Germania, Brasile, Portogallo e Corea del Sud, ha dimostrato quanto i tifosi siano influenzati dalla superstizione: il 43% si è sentito responsabile di aver ‘portato sfortuna’ a una partita, il 22% crede che evitare di guardare l'incontro possa migliorarne il risultato. Dopo oltre trent'anni come sponsor della Champions, Heineken celebra anche le piccole eccentricità che rendono il calcio e i suoi tifosi unici. (31 maggio 2025)

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Continua il declino della pubblicità su stampa, -5,3% a fine aprile. Ma tengono i mensili e cresce la Commerciale Nazionale sui quotidiani. In base ai dati forniti dall'Osservatorio Stampa Fcp, nei primi quattro mesi del 2025 il fatturato pubblicitario del mezzo stampa ha registrato una flessione del 5,3% sul pari periodo del 2024

Life incaricata da Conserve Italia della gestione dei social per Yoga. Conserve Italia amplia il mandato all'agenzia Life affidando la strategia media social per il 2025 per il brand Yoga

Sinergie tra le aziende italiane dell'entertainment unite in The Corp. Nello scenario dell'entertainment italiano nasce The Corp, che unisce un gruppo di imprese del settore per rispondere alle nuove dinamiche di mercato attraverso sinergie economico-finanziarie, tecnico-organizzative e logistico-operative

Nasce Vois Tv, canale video dedicato ai podcast. Vois, media company operante nel mercato podcast in Italia, presenta ufficialmente Vois Tv, canale video dedicato a podcast culturali, pop e narrativi, prodotti con qualità televisiva ma con taglio creator

Nespresso sposta la creatività globale da McCann a Leo. Nespresso ha assegnato la creatività a livello globale a Leo (Publicis Groupe) ponendo fine a un rapporto durato quasi vent’anni con McCann (gruppo Ipg)

Ndidi Oteh ceo da settembre di Accenture Song al posto di David Droga, che diventerà vice chair di Accenture. David Droga lascerà la guida operativa di Accenture Song alla fine dell'anno fiscale per assumere un ruolo strategico in Accenture come vice chairmain

Antonio Filosa ceo di Stellantis. Il Cda di Stellantis ha scelto all'unanimità Antonio Filosa come nuovo chief executive officer, ruolo in cui sarà operativo dal 23 giugno dopo la confermato da parte di un'assemblea straordinaria degli azionisti convocata nei prossimi giorni

Luca Mandelli direttore marketing per l'Italia di Nespresso. Nespresso ha nominato Luca Mandelli nuovo direttore marketing per l'Italia, col compito di guidare lo sviluppo della strategia di marketing locale, contribuendo a rafforzare il posizionamento del brand nel mondo del caffè di alta qualità

Cinzia Crociani e Luca Boncompagni chief creative officer per i clienti globali in LePub. LePub, creative boutique network del gruppo Publicis, rafforza la leadership creativa nell'headquarter italiano con la nomina di Cinzia Crociani e Luca Boncompagni a chief creative officer per i clienti globali

Gianluca Campo Data & Measurement Lead di Ciaodino. Gianluca Campo entra nella digital agency italiana Ciaodino alla guida dell'area di Data & Measurement

Horus di Inflead smaschera con l'AI le sponsorizzazioni occulte sui social. Inflead, piattaforma di influencer marketing intelligence, presenta Horus, algoritmo AI in grado di identificare le sponsorizzazioni sui social media, anche quando non vengono dichiarate in modo trasparente

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Amway amplia l'incarico a Connexia affidando la gestione dei social. Amway, multinazionale americana nella vendita diretta di prodotti di bellezza, per la casa e l'igiene personale e di integratori alimentari, ha affidato a Connexia (gruppo Retex) la gestione delle property social e lo sviluppo dei contenuti social per i marchi Amway, Nutrilite, Artistry e XS in Europa, Sud Africa, Australia e Nuova Zelanda (ESAN)

‘Find Your Move’. Lidl riposiziona Crivit sportwear come ‘movement brand’. Campagna internazionale omnichannel per Crivit, brand di Lidl di abbigliamento e accessori per lo sport

Crescono gli investimenti pubblicitari in radio, +8,3% nel 1° quadrimestre, + 9,8% in aprile. In aprile gli investimenti pubblicitari radiofonici, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio, hanno registrato una crescita del 9,8%, col progressivo ad aprile che si attesta a +8,3%

‘Ho sentito un libro suonare’, seconda stagione
del video podcast di Radiofreccia e Adci

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Torna il video podcast ‘Ho sentito un libro suonare’ di Radiofreccia (la radio rock del gruppo Rtl 102.5) e dell'Adci - Art Directors Club Italiano, curato da Giuseppe Mastromatteo, vp di Adci e presidente e cco di Ogilvy Italia, e da Luca Scotto di Carlo, socio Adci e creative director di DOS Design. La seconda stagione, composta da otto episodi, si addentra in nuovi territori musicali e letterari, offrendo spunti di riflessione. Il dialogo tra parole e suoni è pensato per ispirare la creatività esplorando le connessioni tra letteratura, musica e cultura visiva. Ogni episodio prende spunto da un libro legato alla musica, ampliando la discussione a periodi storici, figure culturali, influenze artistiche e sociali. La narrazione è pensata per chi vive la creatività ogni giorno e cerca ispirazione tra le righe di un libro e le note di una canzone. La produzione audio è di Eccetera e quella video di Willow Production mentre le grafiche sono di Federico Pepe (Le Dictateur). Il podcast è disponibile sulla piattaforma Rtl 102.5 Play al link. (30 maggio 2025)

SULLO SCHERMO210

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ARAGOSTE A MANHATTAN / Tra dramma e commedia

Esce al cinema il 5 giugno ‘Aragoste a Manhattan' (‘La Cocina’), film di Alonso Ruizpalacios con Rooney Mara e Raùl Briones, ispirato alla pièce teatrale The Kitchen di Arnold Wesker. Già in concorso alla Berlinale, è stato presentato in anteprima italiana al FESCAAAL (34° Festival del Cinema Africano Asia e America Latina ) di Milano, che insieme alla Fondazione Prada ha dedicato al regista una retrospettiva completa. Distribuisce Teodora Film. Dura 140’

Lingue e culture diverse si mescolano nell'immensa caotica cucina di The Grill, affollato ristorante newyorkese dove i tempi di lavoro sono strettissimi, le richieste dalla sala continue, l'ansia galoppante, i litigi inevitabili. I rari momenti di relax vengono spesi nel tetro vicolo posteriore colmo di rifiuti, tra troppe sigarette e improbabili racconti. La storia tra Pedro, cuoco messicano irregolare, e Julia, cameriera americana, si consuma negli sgabuzzini e perfino nella ghiacciaia. Quando lei resta incinta, Pedro cerca di convincerla a non abortire, sogna per loro un futuro diverso, in Messico. Ma non c'è spazio per i sogni. Tutti hanno problemi e tra chi dirige, chi lavora negli uffici, chi lavora nella sala sembrano inevitabili incomprensioni e conflitti, soprattutto quando un ammanco dalla cassaforte induce lo staff a mettere sotto interrogatorio i lavoranti. Alla fine Pedro esasperato sbracherà in una scena epica distruttiva, di grande performance attoriale, a cui il bianco e nero conferisce persino maggior vigore. Film politico, che evidenzia sfruttamenti e sistema di caste, e apre uno scenario realista e un po’ allarmante su quanto avviene dietro alle quinte di un ristorante.

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