Salone del Mobile.Milano evolve e lo comunica
con Publicis Groupe, che metterà in campo l'IA

13 dicembre 2023 - Il Salone del Mobile.Milano, la principale manifestazione internazionale dedicata al settore dell'arredo e del design, ha affidato a Publicis Groupe, a seguito di una gara, l'ideazione e lo sviluppo delle attività di comunicazione per la 62esima edizione, in programma a Milano dal 16 al 21 aprile 2024. A vincere la gara è stato un team integrato guidato da Independent Ideas per la visione creativa e Publicis Sapient per la strategia. I due brand faranno ricorso all'Intelligenza Artificiale in chiave analitica e a una piattaforma sviluppata ad hoc per raccontare l'evoluzione del Salone con un approccio data-driven. La strategia media sarà realizzata da Starcom.

Luca Adornato, direttore marketing e comunicazione di Salone del Mobile.Milano, ha commentato: “Il Salone è, per antonomasia, il luogo e il momento in cui il futuro del progetto si fa presente e reale. Per questo, la nuova campagna di comunicazione sfrutta il più innovativo tra tutti gli strumenti oggi a disposizione del marketing e della creatività, l'Intelligenza Artificiale. Nelle nostre campagne, verrà impiegata per comprendere, analizzare e raccontare storie, relazioni ed emozioni che la manifestazione fa emergere durante tutto l'anno, per creare sistemi narrativi che esprimono e valorizzano l'evento e la cultura del design. Publicis Groupe ci sta accompagnando in questa comunicazione non convenzionale, che si allontana dai codici tradizionali del settore e che consentirà di rappresentarne l'innovazione”.

Il progetto sarà realizzato da un team ibrido formato da designer e technologist di Publicis Sapient e creativi di Independent Ideas. La nuova piattaforma omnicanale, che sarà lanciata nei prossimi mesi, racconterà identità, evoluzione e trasformazione del Salone e dei suoi protagonisti fondendo insieme arte, design e tecnologia AI generativa. Il progetto è stato ideato e realizzato con la collaborazione scientifica di Paolo Ciuccarelli, professore di design e fondatore del DensityDesign Lab al Politecnico di Milano, e del Center for Design a Northeastern University di Boston.

“La partnership con Salone del Mobile.Milano nasce per essere durevole nel tempo – ha detto Alberto Fusignani, ceo di Independent Ideas -. Stiamo lavorando per far sì che l'esperienza di fruizione del Salone acquisti sempre più rilevanza e centralità. Grazie ai processi AI-driven progettati da Publicis Sapient analizziamo le conversazioni su temi rilevanti, intercettiamo in tempo reale i dibattiti che animano la community, le voci dei brand, dei designer e dei visitatori, incanalando le riflessioni più significative in una piattaforma fluida in costante divenire. Questo ci permette di individuare e catalizzare gli insight più preziosi per generare creatività, realizzando sistemi artistici in grado di esprimere, interpretare e valorizzare i trend e la cultura del design”.