MSC Crociere punta su sport, social ed eventi con AC Milan
di cui è sleeve partner. E su Milano dove apre il 1° pop up store

24 novembre 2023 - Tre le direttive su cui intende muoversi la nuova comunicazione di MSC Crociere: lo sport, i social e gli eventi che creano engagement col pubblico. Come annunciato lo scorso luglio, la Compagnia ha rinnovato un legame decennale con AC Milan diventandone principal partner e official sleeve partner, con presenza col logo sulla manica della maglia indossata dalla Prima Squadra maschile, sia in competizioni nazionali che in Champions League, della Prima Squadra femminile e dalle formazioni Primavera. Come spiega il managing director di Msc Crociere Italia, Leonardo Massa, questa partnership di lungo corso attivata con AC Milan guarda alla visibilità a livello internazionale e poggia sui valori comuni dell'italianità e del gioco di squadra: “Abbiamo 23 navi operative su cui lavorano 35.000 marittimi che ogni settimana devono performare per 90.000 ospiti così come deve fare una squadra di calcio per i tifosi. È un grande gioco di squadra che siamo chiamati entrambi a fare”.

Gli asset su cui si gioca il futuro di MSC sono anche la tecnologia e la sostenibilità con la promessa di arrivare al 2050 avendo tagliato le emissioni di CO2. Aggiunge Maikel Oettle, chief commercial officer di AC Milan: “Le nostre due aziende riconoscono l'importanza di integrare il successo economico con la responsabilità sociale, facendo della sostenibilità un elemento cardine nei rispettivi modelli di busi

ness”.

L'accordo con AC Milan prevede tutta una serie di eventi, a partire da un'operazione digital che coinvolge i giocatori e dall'apertura di un pop up store a Milano. “MSC Crociere – ha dichiarato Massa - intende rafforzare la propria presenza a Milano e creare esperienze di intrattenimento per ospiti e tifosi”.

Uscirà nelle prossime settimane sui canali social di MSC Crociere e AC Milan la campagna di comunicazione che prevede la realizzazione di animazioni sotto forma di cartoon con protagonisti i calciatori Rafael Leão, Yunus Musah e Tommaso Pobega. Nel cartoon i giocatori, dopo alcuni gesti atletici in campo, vengono proiettati nella vita reale a bordo di MSC World Europa, l'ammiraglia di MSC Crociere, una delle navi più ecologiche al mondo.

Il 15 dicembre aprirà in zona Corso Como/Gae Aulenti, per restare attivo fino al 12 gennaio, il ‘Lighthouse’, un temporary store di 400 mq con tema principale il faro, che offrirà un'experience delle vacanze su MSC tra giochi interattivi di luci, virtual reality e istallazioni immersive. Si potrà acquistare merchandising targato MSC Crociere come t-shirt, felpe, cappelli, zaini e anche prenotare viaggi. Il tema del faro è ispirato a quello di Ocean Cay, l'isola alle Bahamas trasformata in cinque anni di lavoro da MSC Crociere da sito industriale abbandonato usato solo per ricavare sabbia a riserva marina, dove la natura è tornata rigogliosa e la barriera corallina ha ripreso a crescere. L'apertura di un temporary store è una prima assoluta per la compagnia crocieristica che punta a replicare il progetto, se avrà buoni risultati, anche a livello internazionale.

L'apertura del temporary store sarà anticipata da una campagna teaser per le vie di Milano e sui canali di MSC, ideata da IMille. In attesa della nuova campagna globale che uscirà a gennaio, firmata da una grande agenzia internazionale.