Mastercard supporta le Pmi e lancia con McCann
la campagna priceless ‘Piccoli gesti, grandi sogni’

17 novembre 2023 - Mastercard lancia la nuova campagna priceless ‘Piccoli gesti, grandi sogni’, realizzata in Italia, a Milano, dopo tante campagne internazionali. Al centro c'è un progetto di solidarietà a favore delle piccole e medie imprese italiane, che Mastercard intende supportare con azioni di promozione, formazione e tutoring per la digitalizzazione dei business, in collaborazione con Confcommercio ed EDI (digital innovation hub della Confederazione), che prenderanno vita nel corso del 2024.

“Al di là degli obiettivi di profitto – ha introdotto l'head of marketing Luca Fiumarella - Mastercard si è data la mission di fare interventi a favore del sociale, tipo iniziative charity come quella per la Croce Rossa, interventi per l'ambiente con la piantumazione di alberi, azioni a supporto del trasporto pubblico. Le Pmi sono 4 milioni in Italia, impiegano 11 milioni di lavoratori, hanno una relazione stretta coi clien

ti. Sono il cuore pulsante dell'economia italiana. Vogliamo aiutarle a crescere e a svilupparsi attraverso l'innovazione e la digitalizzazione, migliorando la loro redditività”.

Mastercard devolverà l'1% del profitto da transazioni contacless per sviluppare il progetto, che si traduce in una prima fase in 250mila euro a favore delle prime cento aziende. Il progetto di supporto alle Pmi diventerà internazionale, con l'Italia capofila.

Ideata da MacCann Worldgroup, con cui Mastercard ha una partnership ventennale, la campagna evidenzia come il gesto di utilizzare i pagamenti digitali per gli acquisti quotidiani possa trasformarsi in un'azione a fav

ore di tutti. Lo spot, prodotto da Black Mamba con la regia del giovane talento spagnolo Alex Gargot, mostra un intreccio di storie, una circolarità concatenata di azioni quotidiane tra esercenti e consumatori in cui Mastercard fa da punto di contatto, rendendo tutto più snello e veloce. Ne sono protagonisti reali commercianti come Francesco Sorrentino, titolare di ‘Clori Home and Flowers’, Deizy Aliza Shalali di ‘Coke Tales’ e Ermanno Lazzarin, fondatore di ‘Eral55’ – ‘Sartoria Lazzarin'. Racconteranno le loro storie sui social del brand.

Secondo una ricerca di Mastercard, le Pmi identificano nello sviluppo digitale una priorità: mettono il digitale al primo posto per promuovere la crescita e la modernizzazione del business (42%), poi la necessità di maggiore formazione e training (35%), il supporto istituzionale per la crescita (31%), il business mentoring (16%). “La tematica 'Environmental, Social, Governance’ è sempre più nel cuore degli italiani e le grandi aziende non possono prescindere dallo sviluppare il proprio business pensando al bene della comunità - ha aggiunto Luca Fiumarella -. Crediamo che la digitalizzazione sia un'opportunità immensa alla portata di tutti. Anche imparando a usare per il proprio business strumenti digitali di uso quotidiano è possibile aprire nuove opportunità”.

La nuova campagna è molto più di una comunicazione pubblicitaria: veicola il concetto di ‘buy local' e si lega a interventi di formazione con strumenti concreti e azioni a lungo termine. “Il concept che ha caratterizzato la comunicazione degli ultimi anni – spiega Alessandro Sciortino, chief creative officer di McCann -, quello del priceless (‘per tutto il resto c'è Mastercard'), si tramuta in questa nuova dimensione, di trasformazione di piccoli gesti in grandi valori”.

Pianificata da Carat, la campagna prevede tv lineare, streaming tv, print e digital, con investimenti continuativi, always on, fino ad inizio aprile. Da qui una crescita a due cifre del budget stanziato per il prossimo anno.