MarTech

IA, etica, dati, nuove generazioni temi di attenzione
nella due giorni di Iab Forum 2023 ‘Regeneration’

6 novembre 2023 - Torna Iab Forum, il maggior evento italiano dedicato al marketing e all'innovazione digitale, in programma all'Allianz MiCoSud di Milano l'8 e il 9 novembre. Il tema dell'edizione 2023 è ‘Regeneration’. Saranno due giorni dedicati a comprendere i cambiamenti in atto e plasmare insieme il futuro di un'industry che vale in Italia oltre quattro miliardi di euro e dà lavoro a decine di migliaia di persone.

La manifestazione si aprirà il giorno 8 con la Conferenza plenaria che metterà al centro temi come intelligenza artificiale, etica, dati, nuove generazioni, novità legali e normative. Professionisti del settore e top speaker spiegheranno come la rigenerazione stia impattando su questi ambiti.

In apertura, il presidente di IAB Italia, Carlo Noseda, converserà con Monica Peruzzi, giornalista
di Sky TG 24, che avrà il compito di presentare. Subito dopo, intorno alle 10, ci sarà la presentazione di scenario ‘Il Mercato dell'Internet Advertising Italiano: Dimensioni e Dinamiche in Atto’ a cura di Denise Ronconi, direttrice dell'Osservatorio internet media del Politecnico di Milano, in cui sarà fatto il punto sui trend di settore.

Seguirà ‘Prendiamoci il Tempo Per Pensare’ in cui Mario Calabresi, direttore e ceo della podcast company Chora Media, mostrerà la necessità di ripensare al modo in cui gestiamo il nostro tempo e di rivedere il concetto di velocità. Tra gli altri interventi, citiamo intorno alle 11 ‘Generazioni e Rigenerazioni’, conversazione tra Carlo Noseda e Andrea Santagata, a.d. di Mondadori Media, e ‘Digitale, Dopo le Regole è Tempo di Competitività’ in cui Brando Benifei, eurodeputato e relatore del Regolamento sull'Intelligenza Artificiale, e Diego Ciulli, head of Government Affairs and Public Policy di Google Italia, approfondiranno l'AI Act, proposta di legge del Parlamento Europeo per disciplinare le intelligenze artificiali. Si parlerà anche del fondo di Google.org, la divisione filantropica di Google a sostegno dello sviluppo di soluzioni basate sull'IA che abbiano un impatto positivo.

Alex Bornyakov deputy minister of Digital Transformation of Ukraine interverrà con ‘Ukraine's Digital Regeneration’. Visionario nel campo della tecnologia, Bornyakov ha come mission di trasformare l'Ucraina in uno dei principali hub europei dell'IT. Insieme a Corrado Passera, fondatore e amministratore delegato di illimity, parlerà di come il digitale possa essere uno straordinario strumento di crescita e di rigenerazione per le imprese e la società.

Sul tema dell'inclusione, citiamo in chiusura il dibattito ‘United for Respect’ con Davide Arduini, presidente di UNA e founder e chairman di Different; Barbara Bontempi, vice presidente di Iab Italia; Laura Corbetta, presidente dell'Osservatorio Branded Entertainment e ceo & founder di YAM112003; Cathy La Torre, avvocato, consulente e attivista, e Stefania Siani, presidente di Adci e ceo e cco di Serviceplan Italia,

La seconda Conferenza plenaria il 9 novembre vedrà co-condurre Monica Peruzzi e YeSeulKim, head of innovation Crafted. Verrà esplorato il concetto di rigenerazione nel business e nel digital marketing, per comprendere, decodificare e usare a proprio vantaggio le nuove tecnologie che il cambiamento porta con sé. YeSeulKim è anche relatore e con Amy Williams di Good-Loop parlerà di sostenibilità nell'advertising digitale. Roberto Cingolani a.d. e direttore generale di Leonardo e fondatore dell'Istituto Italiano di Tecnologia (IIT) di Genova, nonché ministro della Transizione Ecologica nel Governo Draghi, dialogherà col giornalista Ferruccio De Bortoli sui grandi temi della trasformazione digitale del Paese e sull'importanza di investire nelle ‘intelligenze naturali’.

Oltre alle due plenarie, citiamo gli incontri in ‘Vision Arena’, il palco nell'area espositiva dove verranno approfonditi temi chiave come il retail media, le metriche di attention, le strategie di marketing per la Generazione Z. In particolare il 9 novembre, dalle 10 alle 13, la Vision Arena ospiterà ‘Attention Metrics Deep Dive’ powered by DoubleVerify, IAS, OMG e Teads. Verranno presentati studi, metodologie e casi di eccellenza per comprendere come stia evolvendo l'interazione tra persona e stimolo pubblicitario e come si possa misurare il livello di attenzione in modo più qualitativo.

Protagoniste di Iab Forum 2023 saranno anche le aziende con oltre 60 Workshop di presentazione e spazi espositivi distribuiti sugli oltre 3.500 metri quadri del MiCo Sud.

Palette neon e stile grafico pop per lo spot
'Back to School 2025’ di Toys Center

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In stile pop, dinamico, adatto ai gusti delle nuove generazioni, la campagna Back to School 2025 di Toys Center ha sostenuto il volantino promozionale in vigore fino al 27 agosto, valido con Carta Fedeltà, che in 24 pagine propone zaini, astucci, accessori di vari brand e molto altro. Lo spot è stato programmato con 474 passaggi sui principali canali kids – Boing, Cartoonito, Boing Plus, K2, Frisbee – celebrando la scuola come momento di espressione personale e di creatività. La parte coreografica è stata ideata da due giovani insegnanti della Scuola Arte&Spettacolo di Lesmo (MB), Carolina Bianchi e Nicole Cantù, con la direzione artistica di Stefania Fumagalli.(28 luglio 2025)

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FAST NEWS<< < >>>

Gilles Vidal head of design per i brand europei di Stellantis. Gilles Vidal è stato nominato head of design per i marchi europei del gruppo Stellantis con effetto dal 1° ottobre, al posto di Jean-Pierre Ploué, che lascerà l'azienda

CAME sponsor della Federazione Italiana Tennis e Padel. CAME (soluzioni per l'automazione, il controllo e la sicurezza di ambienti residenziali, pubblici e aziendali) diventa partner ufficiale della Federazione Italiana Tennis e Padel fino al 2027

Il fatturato pubblicitario del cinema cresce del 14,2% in giugno e del 5% nel 1° semestre. Secondo i dati dell'Osservatorio FCP-Associnema, in giugno il fatturato pubblicitario del mezzo cinema ha registrato un incremento del 14,2% su giugno 2024

Unieuro crea la nuova area Comunicazione Corporate e Interna. Alla guida Marco Titi. Nasce in Unieuro (distributore di elettronica di consumo ed elettrodomestici del gruppo Fnac Darty) la funzione di Comunicazione Corporate, integrata in un'unica area con la Comunicazione Interna

Fabio Vitale direttore di Sky TG24. Fabio Vitale sarà alla direzione di Sky TG24 dal 15 settembre, riportando a Giuseppe De Bellis, executive vp Sport, News and Entertainment, alla guida della nuova direzione che riunisce tutta l'offerta di contenuti pay e free di Sky (vedi news)

Stéphane Maquaire presidente e ceo di Club Med Holding. Il consiglio di amministrazione di Club Med Holding ha nominato Stéphane Maquaire presidente e ceo del gruppo con effetto immediato, al posto di Henri Giscard d'Estaing alla guida negli ultimi vent’anni

Federico Padovani marketing director di SD Worx Italy. SD Worx, fornitore europeo di soluzioni HR, ha annunciato l'ingresso in SD Worx Italy di Federico Padovani come marketing director

Vogue Italia e Kering promuovono la rassegna di film ‘Cinemoda Club’. Si svolgerà dal 25 al 27 settembre durante la Milano Fashion Week ‘Cinemoda Club’, prima rassegna cinematografica promossa da Vogue Italia e dal luxury group Kering dedicata alla settima arte e al dialogo continuo con l'universo della moda

Come trasformare dati e tecnologie in crescita reale e misurabile al centro dell'Assirm Market Research Forum 2025. Si terrà il 19 novembre a Milano la dodicesima edizione dell'Assirm Market Research Forum, dedicato a un tema strategico per le imprese di oggi: come trasformare dati e tecnologie in crescita reale e misurabile

Gruppo Helvetia conferma la gestione della strategia SEO a Industree Hub. Il Gruppo Helvetia Italia ha confermato a Industree Hub la strategia SEO del sito corporate e del blog

2night firma per Aperol un'attivazione
dinamica alla Festa del Redentore di Venezia

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L'agenzia di marketing esperienziale 2night ha firmato per il secondo anno consecutivo il progetto Aperol Redentore per conto di Campari Group, durante la tradizionale ricorrenza veneziana dal 18 al 20 luglio. L'obiettivo era di rafforzare il legame tra Aperol e Venezia attraverso un'attivazione dinamica tra i canali, che ha visto il brand portare le sue orange vibes nel cuore della città. Al centro dell'evento, il palco galleggiante Aperol Main Boat che richiamava la forma delle barche veneziane ed è stato accompagnato da una flotta di piccole imbarcazioni munite di impianto audio. A bordo live music, allestimenti ispirati al Redentore, contenuti social e gifting personalizzato che veniva consegnato dalle Aperol Squad ai veneziani delle imbarcazioni intorno, rendendoli parte attiva dello show. L'attivazione ha coinvolto anche media e content creator. (28 luglio 2025)

SULLO SCHERMO212

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IL CONO D'OMBRA.
LA STORIA DI DENIS BERGAMINI / Docuserie

Il 27 e 28 giugno è andato on air con due puntate per serata, in esclusiva su Sky TG24, Sky Crime, Sky Documentaries, Sky Sport e in streaming su Now, per essere poi sempre disponibile on demand, la docuserie ‘Il cono d’ombra’ sul caso di Denis Bergamini, produzione di Sky Original. La regia è di Paolo Negro che è anche autore insieme a Deborah Campanella e a Pablo Trincia che conduce in video il racconto. Un cold case fatto di silenzi, contraddizioni, depistaggi e infinito dolore per la famiglia. La sorella Donata ha dedicato decenni a cercare di avere giustizia. La storia era già stata oggetto del podcast omonimo di Pablo Trincia realizzato da Chora Media per Sky TG24.

Denis Bergamini, calciatore in forze al Cosenza Calcio, il 18 novembre 1989 a 27 anni è travolto e trascinato da un camion sulla statale che corre lungo la costa ionica calabrese. Era in auto con la sua ex, Isabella Internò, con cui aveva avuto una storia travagliata e che non ne aveva mai accettato la fine, che dichiarò tra le lacrime che Denis era sceso e si era suicidato buttandosi sotto al camion. Era sera, era fine turno per la pattuglia intervenuta, era sabato, sia la ragazza che il camionista concordavano sulla tesi del suicidio: con immensa sciatteria fu presa per buona. La famiglia, gli amici, i compagni di squadra non ci credettero mai. La docuserie racconta la lunga battaglia per la verità, contro il cono d’ombra sceso sul tragico evento, attraverso testimonianze di chi ha amato Bergamini, materiale d’archivio, atti processuali, video girati da Denis stesso, creando perfino un rendering della parte della statale oggi non più esistente. A distanza di 35 anni, nel 2024, il caso viene riaperto e Isabella Internò condannata in primo grado a 16 anni per omicidio volontario premeditato in concorso con ignoti. Il corpo riesumato, trovato in un inatteso buono stato di conservazione, fece emergere la verità, quella che nel 1989 non si era voluta vedere: sotto il camion fu lanciato un morto. La docuserie mostra cosa significhi davvero cercare giustizia quando il tempo sembra giocare contro, e quando la verità è stata a lungo ignorata. Il processo d'appello si terrà il 21 ottobre a Catanzaro. La docuserie potrebbe avere un episodio extra.

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