Immagine rinnovata per Pinalli profumerie che apre
il primo beauty store a Milano e punta a 100 nel 2026

27 ottobre 2023 - Pinalli apre il suo primo flagship beauty store a Milano come clou di un processo di rinnovamento durato sei anni, in cui la storica catena distributiva di prodotti per la bellezza e la cura del corpo, nata a Fiorenzuola d'Arda nel piacentino, ha fatto rebranding, si è data nuova immagine e ha portato la tecnologia a permeare ogni processo aziendale, dando particolare attenzione all'integrazione tra negozio fisico ed e-commerce.

La trasformazione è stata guidata da Raffaele Rossetti, giovane presidente e a.d., che ha rivoluzionato un gruppo a gestione tradizionale, che contava 39 punti vendita e aveva presenza debole sull'online. La cura Rossetti ha portato il fatturato a raddoppiare dal 2017 al 2022 a 120 milioni (in ulteriore crescita a due cifre quest’anno), avere tutta la logistica di proprietà e contare su addetti che hanno un'età media di 36 anni, con predominanza femminile. Oggi Pinalli è detenuto per la maggioranza dal fondo di investimento internazionale H.I.G. Capital ed è il terzo player di settore in Italia con 400 brand commercializzati e 600.000 clienti attivi nel programma loyalty. Espansione e investimenti continuano. Dopo aver aperto solo quest’anno 12 punti vendita nuovi, arrivando a 75 in tutta Italia, e aver fatto restyling di altri 5, si è dato l'obiettivo di arrivare a quota 100 entro il 2026. Insieme, intende consolidare il business degli acquisti on-line, dove già sviluppa il 25% delle vendite.

Strategico per la crescita è l'approdo sull

a piazza milanese, in corso Buenos Aires, via commerciale per eccellenza. Il nuovo punto vendita, progettato da Qds Studio, si sviluppa su 250 mq con un layout in linea con i codici visivi della nuova corporate identity. La gamma di prodotti offerta è molto ampia e spazia dai brand ‘Classic’ come Dior, Shiseido o Chanel a quelli più nuovi, i ‘Modern', come Tom Ford fino ai marchi ‘Indie’ (indipendenti), sia affermati come Veralab e Goovi, sia emergenti come Overskin, Nabla o Banana. A questi è dedicata la Beauty Gallery, area nata per valorizzare il ruolo di Pinalli quale incubatore di indie brand. Non mancano i marchi di haircare come Kerastase e Wella e gli integratori.

L'apertura del nuovo beauty store è supportata da una

campagna di comunicazione declinata su canali digital e in Ooh nei punti di maggior passaggio della città, metro comprese. Il video manifesto racconta i valori di Pinalli: competenza, spontaneità, italianità, formazione, responsabilità. Claim: ‘È bello essere Pinalli’. In programma per il prossimo anno l'ampliamento del media mix. Per il rebranding ha lavorato Brand Partner Group, mentre la creatività si deve a Cookie Agency. Il media è a cura di MediaPlus (gruppo Serviceplan Italia).