Auge vince il Grand Prix agli Adci Awards 2023
con Human Touch per Translated ed è agenzia dell'anno

9 ottobre 2023 - La campagna ‘Human Touch’ realizzata per Translated da Auge, l'agenzia indipendente fondata da Giorgio Natale e Federica Ariagno, ha vinto il Grand Prix dell'edizione 2023 degli Adci Awards, assegnati, sotto la presidenza di Francesco Taddeucci (creative director e partner di Superhumans) in chiusura di IF! Festival della Creatività a Milano. Auge è anche agenzia dell'anno grazie ai 4 ori, 6 argenti e 6 bronzi ottenuti (oltre a 19 shortlist). Si compiace Federica Ariagno, executive creative director e partner: “Abbiamo inanellato tanti premi per tanti clienti diversi, da Translated a Ferrarelle, da Feltrinelli a Sammontana, da Kraft-Heinz ai supermercati Italmark passando per Pitti Frescobaldi e Vitasnella. Questo vuol dire avere un metodo che funziona, avere cura di tutti i progetti ma soprattutto avere un rapporto di grande stima e collaborazione con i nostri clienti. Ed è loro che vogliamo ringraziare”.

Casa di produzione dell'anno è Mercurio Cinematografica, già vincitrice nell'edizione 2022. Best client è Barilla, di cui citiamo l'oro per Passive Cooking di Publicis/Le Pub con Toilepaper, campagna già vincitrice di due bronzi al Festival di Cannes 2023. Invita gli amanti della pasta di tutto il mondo a utilizzare un metodo di cottura più sostenibile come gesto d'amore per il pianeta utilizzando il ‘passive cooker’, dispositivo tecnologico open-source con cui risparmiare energia riducendo le emissioni di CO2 fino all'80% durante la cottura.

Tra i riconoscimenti speciali, il Premio Equal, che premia l'impegno di aziende e creativi contro le discriminazioni e per una comunicazione sempre più inclusiva, è stato vinto da DDB Group Italy con la campagna Sakerhet per Ikea.

Di un cono speciale Hall of Legends è stato insignito Sir John Hegarty, tra i più attesi ospiti relatori a IF! La Hall of Fame, dove si entra per meriti, è stato assegnato alla memoria a Isabella De Bernardi, direttore creativo di Y&R mancata nel 2021 a 57 anni, diventata pubblicitaria dopo essere stata attrice (ricordate la mitica Fiorenza hippy di ‘Un sacco bello’?).

Il nuovo premio Local Hero, nato per dare valore ai progetti locali delle Pmi, è stato vinto da Viceversa Studio con la campagna ‘Vieni a giocare in Puglia’ realizzata per Invictus Camp e da Tembo con la campagna’ Il primo laureato nel Metaverso’ per Migma Group.

Nella categoria Social influencer hanno vinto le campagne ‘Diablo IV – Bloody Day’ realizzata per Blizzard da Dude Milano e ‘Ridiculous Excuses Not To Be Inclusive’ realizzata dalla coppia creativa formata da Luca Lorenzini e Luca Pannese di Small NY per Coordown, già vincitrice di 1 Argento nella categoria Social & Influencer all'ultimo Festival di Cannes: una campagna tra il comico e l'amaro che mette in scena reali scuse ridicole che sono state opposte a una partecipazione alla vita sociale e all'inclusione di persone con la sindrome. La stessa ha vinto anche nella categoria Health & Pharma.

La categoria Studenti ha visto le affermazioni di Accademia IUAD con il progetto ‘The Fans’ realizzato per The Guardian e Accademia di Comunicazione con il progetto ‘Volvo’ per conto di Volvo.

Stefania Siani, presidente di Adci, ha dichiarato: “Lo human touch in risposta agli interrogativi posti dall'Intelligenza Artificiale, la capacità di risolvere creativamente sfide legate a grandi temi quali quelli della sostenibilità, la volontà dei brand di essere creativi non solo nella comunicazione ma nella stessa creazione del prodotto sono certamente i segnali che colgo come direttrici fondamentali. Voglio segnalare l'enorme partecipazione degli studenti: è la categoria con più iscrizioni a questa edizione. Sono loro il futuro del Club”.


Tutti i premiati agli Adci Awards 2023 …>>