Guerra alle diciture ingannevoli sui tessuti dei capi.
The Woolmark Company lancia ‘Filter by Fabric’

Call to action per i marchi di moda, i rivenditori, i giornalisti e i content creator perché si impegnino a utilizzare diciture chiare che comunichino accuratamente la composizione di un tessuto, incentivando il settore moda a diventare trasparente e sostenibile. Benetton tra i primi aderenti

5 ottobre 2023 - Facile essere tratti in inganno da termini come ‘setoso’, ‘rete’ o pile’, termini ambigui che rendono difficile l'identificazione delle fibre di un tessuto, soprattutto se materiali sintetici imitano le fibre naturali nei capi di abbigliamento. Per porre fine alla confusione, The Woolmark Company (l'autorità globale della lana Merino) lancia l'iniziativa ‘Filter by Fabric’, esortando i marchi di moda, i rivenditori, i giornalisti e i content creator a impegnarsi a utilizzare diciture chiare che comunichino accuratamente la composizione di un tessuto. La campagna invita i consumatori a ‘filtrare per tessuto’ quando si acquista, concentrandosi sull'impatto sull'ambiente e prendendo decisioni consapevoli in termini di sostenibilità.

Un recente studio di YouGov ha rilevato che il 77% delle persone ritiene che marchi e rivenditori di abbigliamento dovrebbero indicare chiaramente la composizione dei tessuti. Invece queste informazioni sono spesso nascoste, travisate o non divulgate. Inoltre il 60% degli intervistati troverebbe più facile operare delle scelte sostenibili se negozi e siti di e-commerce includessero il tessuto nel nome del prodotto o permettessero ai clienti di filt

rare per tessuto.

Concentrandosi sul tessuto come aspetto fondamentale degli acquisti, Filter by Fabric vuole incentivare il settore moda verso la trasparenza e la sostenibilità. “È fondamentale educare i clienti - ha detto John Roberts, managing director di The Woolmark Company - affinché comprendano l'importanza delle informazioni riportate sulle etichette dei capi, in modo simile a quello con cui interpretano le etichette nutrizionali degli alimenti o le classificazioni energetiche degli elettrodomestici”.

Marchi di moda, giornalisti, content creator, rivenditori e consumatori possono dare il loro supporto sul sito filterbyfabric.com per richiedere un'accurata etichettatura dei prodotti. I consumatori possono sollecitare i rivenditori a includere la possibilità di filtrare per tessuto. L'industria della moda è invitata a consentirlo e a dare più informazioni per le scelte di consumo mostrando dedizione a pratiche commerciali responsabili, guadagnando la fiducia dei consumatori e riducendo l'impatto ambientale.

Si sono già impegnati a sostenere la campagna Benetton, Cubus, Reformation, Saul Nash, Lagos Space Program, Teatum Jones, Dagsmejan, Maggie Marilyn, Haydenshapes, Albus Lumen, Plastic Soup Foundation, Variant 3D.