ITA Airways lancia con VMLY&R la piattaforma
di comunicazione globale ‘A sky full of Italy’

Al centro della nuova comunicazione ci sono le eccellenze italiane di cui la compagnia aerea si fa ambasciatrice a livello mondiale. Il simbolo della ‘search bar’ fa da fil rouge nella campagna integrata in tv, social, web, stampa e video affissioni digitali, pianificata da GroupM. La piattaforma sarà progressivamente lanciata anche all'estero

5 settembre 2023 - ITA Airways si posiziona come ambasciatrice a livello mondiale delle eccellenze italiane nella nuova piattaforma globale di comunicazione ‘A sky full of Italy’ e nella brand campaign ‘Search Bar’ firmate da VMLY&R. La campagna ha preso il via il 4 settembre, dopo un'estate di buoni risultati di business riassumibili in un ‘load factor’ (rapporto tra passeggeri trasportati e posti offerti) in media dell'84% con picchi dell'87% sull'intercontinentale e in oltre 4,2 milioni di passeggeri trasportati.

La compagnia aerea italiana mette al centro della strategia il cliente, per cui, per la realizzazione della nuova campagna, si è partiti da una analisi delle esigenze dei consumatori, che quando cercano un'esperienza ricorrono solitamente a un motore di ricerca. La forma della ‘search bar’ quale simbolo di quello che si sta cercando anche quando si pensa a un viaggio è utilizzata creativamente in tutta la campagna integrata, per raccontare come gli italiani in viaggio nel mondo possono, scegliendo ITA Airways, trovare stile, accoglienza, calore, buon cibo, cura e comfort, mentre gli stranieri che sognano e cercano l'Italia possono vivere una esperienza meravigliosa all'insegna dell'eccellenza italiana, ancora prima di arrivarci.

La campagna è stata realizzata grazie al supporto di Google, che ha fornito insight fondamentali sulle principali tendenze di ricerca all'estero legate all'Italia.

La nuova comunicazione prevede tv, social, web, stampa e video affissioni digitali in zone chiave di Roma e Milano. Il media è curato da GroupM. Inoltre, la piattaforma strategica di comunicazione ‘A sky full of Italy’ sarà progressivamente lan

ciata all'estero con maxi-video affissioni, web e addressable tv, partendo da Brasile (San Paolo e Rio de Janeiro) e Argentina (Buenos Aires), passando per Europa e Stati Uniti, con campagne localizzate nelle aree di New York, Washington, Boston, Los Angeles, Miami e San Francisco, arrivando a toccare Israele, India e Giappone.

Nel video Search Bar prodotto da Think Cattleya con regia di Francesco Calabrese, la scena Style è ambientata nel salone delle Fontane e le modelle vestono Giorgio Armani. La scena Food è stata girata nella Location Villa Parisi e quella Landscape nel resort di Antonello Colonna con arredi Lema. Tutti i complementi di arredo e le stoviglie sono di design italiano. Il teatro rappresentato nelle scene Entertainment è il Teatro Unione di Viterbo, dove va in scena ‘La donna è mobile’ come massima espressione dell'opera italiana. I panorami rappresentati sono le Dolomiti (Patrimonio Unesco) e le Colline del Chianti in Toscana. Nella scena Art è presente un'opera dell'artista italiano Francesco Igory Deiana. Fa da leitmotiv la forma di Piazza Navona di Roma come ‘naturale’ search bar.

“La valorizza

zione delle eccellenze italiane - ha dichiarato Giovanni Perosino, chief marketing officer di ITA Airways – ha guidato la produzione dell'intero progetto. Dalla scelta della regia a quella musicale, dalle location alla ricerca di partnership tutto gira intorno all'unicità italiana e alle eccellenze del nostro Paese che portiamo nel mondo a bordo di ITA Airways”. Simona Maggini, ceo di VMLY&R Italy, ha aggiunto: “L'agenzia ha lavorato a questa ambiziosa global campaign con l'obiettivo di valorizzare l'italianità e le sue eccellenze, raggiungendo una nuova importante tappa nel nostro percorso con ITA Airways, che è stato riconfermato proprio nelle ultime settimane”. VMLY&R Italy è stata infatti confermata per la realizzazione della nuova piattaforma a seguito di una gara.