Investimenti pubblicitari stabili in maggio
e in crescita del 2% nei primi cinque mesi

L'inflazione in discesa a +7,6% porta a segnali positivi anche nel mercato pubblicitario, in crescita per il quinto mese consecutivo, anche se rallentata. In maggio flettono tv, quotidiani e periodici, crescono web e Ooh. I settori Auto, Tempo libero e Farmaceutici/Sanitari sono stati particolarmente dinamici su radio, tv e digitale

13 luglio 2023 - Secondo Nielsen Ad Intel, maggio è stato un mese quasi flat per gli investimenti pubblicitari (+0,2%) mentre la raccolta dei primi cinque mesi si è chiusa a +2%. Se si esclude dalla raccolta web la stima di Nielsen su search, social, classified (annunci sponsorizzati) e Over The Top, l'andamento nei primi cinque mesi del 2023 si attesta a +1,3%.

“L'inflazione a maggio torna a scendere, attestandosi a +7,6% su base annua e a -0,6% rispetto al mese precedente, grazie al calo dei prezzi dell'energia che continuano ad influenzarne gli andamenti - ha dichiarato Marco Nazzari, Emea measurement leader -. Segnali positivi si confermano anche nel mercato pubblicitario che, per il quinto mese consecutivo, registra un andamento positivo seppur in lieve rallentamento rispetto ad aprile”.

La tv è in negativo a maggio (-1%) e in crescita dello 0,6% nei primi cinque mesi. I Quotidiani flettono del 13,1% a maggio (-4,3% nei cinque mesi), sono in calo anche i Periodici (-1,3% a maggio, +4,8% nei cinque mesi). Cresce invece la Radio a +5,5% (+4,4% nei cinque mesi ).
Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell'intero universo del Web advertising nei primi cinque mesi chiude a +3,4% (+6,3% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet). Segno positivo anche per l'Out of home (Transit e Outdoor) e la Go Tv che nei cinque mesi crescono rispettivamente del 16,4% e del 59,7%. In negativo il Direct mail, -9,7%, mentre è in crescita il Cinema, +8,6%.

Sono 11 i settori merceologici che hanno investito di più in maggio, col contributo maggiore portato da Gestione Casa (+43%), Cura Persona (+27,2%) e Farmaceutici/Sanitari (+18,3%). In calo a maggio. invece, gli investimenti di Industria/Edilizia/Attività (-49,9%), Turismo/Viaggi (-26,6%) e Distribuzione (-14,9%). Relativamente ai comparti con maggiore quota di mercato, si evidenzia, nel periodo gennaio/maggio l'andamento positivo di Automobili (+23,1%), Gestione casa (+18,7%) e Cura Persona (+8,2%).

“Automobili, Tempo libero e Farmaceutici/Sanitari si dimostrano particolarmente dinamici su Radio, Tv e Digitale, contribuendo all'andamento positivo del periodo consolidato - sottolinea Nazzari -. Questo conferma la ripresa dell'advertising nel 2023 sostenuta dal ruolo chiave degli investimenti pubblicitari nella strategia delle aziende”.