Sensibilizzare i giovani sulla sicurezza stradale. Al via
la campagna di Autostrade per l'Italia e polizia di stato

Carmine Elia, regista di Mare Fuori, dirige lo spot con protagonista Giacomo Giorgio, volto della serie, che punta a superare l'indifferenza come reazione al numero abnorme di vittime su strada, 3.100 l'anno. La campagna prevede anche radio, web e quotidiani. Firma l'agenzia Nynetine

10 luglio 2023 - ‘Non chiudere gli occhi. La sicurezza stradale riguarda anche te’. È il messaggio della campagna sulla sicurezza stradale promossa da Autostrade per l'Italia in collaborazione con la Polizia di Stato, con l'Alto Patronato del Presidente della Repubblica. Ha l'obiettivo di accrescere la consapevolezza e superare l'indifferenza come reazione al numero abnorme delle vittime su strada. Il messaggio è rivolto in particolare ai giovani e, anche per questo, la direzione dello spot è affidata a Carmine Elia, il regista della serie ‘Mare Fuori’, mentre Giacomo Giorgio, volto della serie, interpreta uno dei protagonisti. L'agenzia è Ninetynine e la casa di produzione è Officina38.

Confrontando i dati Istat sugli incidenti coi trend dei social network, si percepisce un approccio rischioso di fronte al pericolo e alla morte da parte delle nuove generazioni. La campagna estremizza un sentimento banale quanto insensato: l'indifferenza rispetto al preoccupante fenomeno. Nello spot si assiste a una scena familiare, col figlio che non si ferma per la cena e la madre che gli propone di lasciargli qualcosa da mangiare. Ma lui con tono neutro le fa sapere che non tornerà, perché di lì a mezz’ora sarà coinvolto in incidente mortale. La madre reagisce in modo passivo, in bilico tra l'assurdo, l'indifferenza e il fatalismo. Lo spot si chiude con una voice over che recita: “Oltre 3.100 vittime all'anno non è normale, ma è quello che sta succedendo. La sicurezza stradale riguarda anche te e le persone che ami di più”.

Un messaggio forte, senza l'utilizzo di immagini violente, ma che provoca turbamento e punta a far riflettere. La campagna prevede, oltre alla tv, un radiospot e 5 pillole video per il web, che raccontano attraverso diverse scene i comportamenti corretti da tenere alla guida: rispetto dei limiti di velocità, uso corretto delle cinture di sicurezza, i rischi del colpo di sonno, l'importanza di non usare lo smartphone al volante. Coinvolti anche quotidiani online e cartacei.

“Siamo consapevoli - – afferma Roberto Tomasi, amministratore delegato di Autostrade per l'Italia - della grande responsabilità che abbiamo come gruppo nella messa a terra del piano di ammodernamento, teso a rendere la nostra rete sempre più sicura. Tuttavia, il presupposto è che da soli non ce la possiamo fare. È necessario impegnarci per incidere sulla percezione dei cittadini, a partire dalle giovani generazioni, affinché siano sempre più consapevoli dei rischi che corrono adottando comportamenti di guida scorretti. La forza della comunicazione è il primo strumento da mettere in campo per invertire la rotta”.