Incontro annuale UPA. Sassoli chiede un patto fiscale
per il rientro dei capitali dall'estero e quote di under 40 nei Cda

Il tema portante dell'evento è stata la fiducia, nelle capacità reattive del Paese, nello spirito di innovazione dell'imprenditoria, nella convinzione dell'importanza degli investimenti pubblicitari che, secondo UPA, chiuderanno l'anno in crescita del 2.5%. L'associazione si concentrerà su Advanced Tv, Metaverso, IA e Influencer Marketing a cui dedicherà un evento in autunno

6 lugli

o 2023 - Il mercato degli investimenti pubblicitari chiuderà l'anno con una crescita del 2,5%: lo ha annunciato al grande incontro annuale a Milano l'UPA, l'associazione degli utenti pubblicitari, decisamente più ottimista di UNA che aveva stimato un range, subordinato alle incognite macroeconomiche e all'impatto dell'ultimo trimestre, tra +1.8% e +2,4% (vedi news). Del resto la parola d'ordine dell'incontro, condotto dal presidente Lorenzo Sassoli De Bianchi, è stata la fiducia: fiducia nelle capacità reattive del Paese che ha dato il meglio di sé nei recenti momenti difficili, fiducia delle famiglie italiane i cui risparmi sono i più alti in Europa, fiducia nella capacità innovativa dell'imprenditoria e nella consapevolezza dell'importanza strategica degli investimenti pubblicitari.

Due le proposte lanciate quest’anno dal palco del Teatro Strehler dal presidente Sassoli, che l'anno scorso aveva chiesto un bonus fiscale per gli investimenti pubblicitari sui media e l'abbattimento dell'Iva su duecento prodotti di prima necessità fino a tutto il 2023. Quest’anno, per aiutare lo sviluppo economico, la proposta è di un patto fiscale per il rientro dei capitali dall'estero, con l'obbligo di investirne il 50% in obbligazioni di aziende italiane, bloccato per 5 anni. Insieme un'idea che guarda alle giovani leve, che serva a trattenere e far rientrare quelli di valore nel Paese: quote verdi riservate agli under 40 nei CdA delle società quotate. "Servono idee fresche e sensibilità verso l'innovazione" ha spiegato Sassoli.

Passando, poi, al capitolo ricerche sulle audience, il presidente ha sottolineato l'importanza della nascita di Audicom, il nuovo Jic Digital + Print frutto della fusione di Audipress e Audiweb, che produrrà la total audience tra stampa e web, e che opererà in stretta collaborazione con Auditel per la misurazione dei video, portando a una currency condivisa. UPA è pronta a partecipare anche al tavolo di confronto sulla futura misurazione della radio, tema controverso dopo l'annuncio dell'uscita da TER-Tavolo Editori della Rai, che appunto vorrebbe coinvolti nella società le controparti del mercato pubblicitario, come le associazioni degli utenti e delle agenzie.

Sassoli ha anche citato alcuni dei temi chiave su cui si concentrerà l'attività di UPA nel prossimo futuro, in particolare l'Advanced Tv, ossia la convergenza video tra tv e online, poi il Metaverso e l'Influencer Marketing a cui sarà dedicato un nuovo evento in autunno. E l'Intelligenza Artificiale, a cui è stato dedicato uno degli interventi conclusivi della giornata, ad opera di Valeria Sandei, ceo Almawave: "L'intelligenza artificiale – ha spiegato - è il caleidoscopio dei dati e delle informazioni e apre molteplici opportunità. Evolvono non solo gli strumenti a disposizione del mondo della pubblicità, del broadcasting e della media intelligence ma anche le possibilità di innovazione dei contenuti, in tutti gli ambiti di mercato. L'intelligenza artificiale deve porre al centro la persona ed il miglioramento della vita, in modo concreto e responsabile, diventando così un'occasione per disegnare il futuro con la creatività dei visionari, propria di questo settore".