CANNES LIONS 2023. Iscrizioni a +6% al traino di aree
emergenti come Gaming e Commerce. Dall'Italia 511 entries

Sono le sezioni di premio meno tradizionali a guidare la crescita delle iscrizioni, come B2B, Gaming, Commerce e Business Transformation, a dimostrazione di una crescente fiducia e maggiori investimenti dei brand in questi canali. La sezione più affollata è la Lions Brand Experience & Activation con 2.226 entries, la nuovissima Entertainment Lions for Gaming ottiene 609 candidature. Crescono le entries dall'Italia

19 giugno 2023 - Inizia oggi a Cannes, per concludersi venerdì 23, 'Il Festival Internazionale della Creatività’, 70a edizione, in ripresa quanto a numero di iscrizioni, +6%, dopo le sole 25.464 dell'anno scorso quando ci fu il ritorno dell'edizione in presenza sulla Croisette dopo la crisi Covid che aveva visto succedersi due edizioni full digital nel 2020 e nel 2021 con premi assegnati solo nel 2021 per il biennio. Nel 2023 le iscrizioni sono 26.992, in crescita in effetti sul 2022, ma non all'altezza del 2019 (30.935) e ben lontane da quelle di un'annata felice come il 2016 che segnò il record delle entries con 43.101. Forse vale la pena ricordare che già l'anno successivo erano scese del 4,5% e ci furono a fine edizione espressioni di malcontento da parte dei grandi network che ritenevano che il Festival avesse distolto il focus dalla creatività per adottare un modello troppo orientato al business e alla promozione delle big della tecnologia.

Il Festival comunque è cambiato, sull'onda della rivoluzione digitale e dell'evoluzione dell'industry della comunicazione. Ma è anche interessante notare che sono salite del 18% quest'anno le candidature dirette da parte di aziende di marchi consumer, a dimostrazione del valore attribuito alla creatività che guida il business. Non solo, come fa notare Simon Cook, ceo di Cannes Lions, "il forte engagement in sezioni emergenti come B2B, Gaming, Commerce e Business Transformation dimostra che ci sono una crescente fiducia e più investimenti dei brand nei canali non tradizionali".

Gli Entertainment Lions for Gaming sono la novità dell'edizione 2023 e ottengono 609 candidature. Philip Thomas, presidente dei Lions, commenta: "Il numero di entries in questo primo anno è testimonianza della rilevanza che il gaming detiene ora nell'industry della creatività e del marketing".

Crescono le iscrizioni ai Lions Brand Experience & Activation (+16% rispetto al 2022), che è anche la categoria più affollata (2.226 lavori in concorso) riflettendo una rinnovata attenzione a migliorare la consumer experience e al brand building. Le entries ai Creative Strategy Lions sono aumentate del 35% riflettendo l'interesse per soluzioni creative che consentano ai brand una crescita sostenibile e misurarne l'impatto. Sono aumentate anche quelle ai Creative Business Transformation Lions (+59%) dimostrando come la creatività sia una forza trainante per il successo di aziende in evoluzione. Sono cresciute del 25% le entries ai Creative Commerce Lions, agli Entertainment Lions (+18%), ai Glass: The Lion for Change (+30%), agli Innovation Lions (+30% ).

Nelle sezioni più tradizionali tengono gli Outdoor Lions dove le entries sono aumentate del 7% al traino dei settori FMCG e Travel e i Media Lions con +5,7%. Scendono le iscrizioni nei Film Lions (-7,9%), un tempo la categoria più prestigiosa e affollata.

Quanto all'Italia, il nostro Paese mostra un rinnovato interesse alla competizione e invia in concorso 511 lavori contro i 449 del 2022, i 443 del 20/21 e i 378 del 2019.