Bonomelli entra nel settore degli integratori
alimentari e lancia i tascabili pronti da bere

Lo storico brand del Gruppo Montenegro presenta le prime quattro referenze funzionali Sleep, Digestive, Vitality e Immunity. Il lancio conta su una campagna di Nadler Larimer&Martinelli partita su digital e social per poi approdare in autunno in tv, supportata da sampling e attività di field

16 giugno 2023 - Con oltre 100 anni di esperienza nel settore camomille, tisane e infusi arrivati oggi a 30 referenze, Bonomelli, top brand della divisione Food di Gruppo Montenegro, entra nel mercato degli integratori alimentari. Un settore che registra percentuali crescenti di utilizzatori frequenti, passati solo negli ultimi quattro anni dal 43,3% al 47,5% gli italiani. Del resto gli italiani mettono il benessere in cima alle priorità: 7 su 10 si dedicano molto alla cura della propria salute e il 46% presta grande attenzione al cibo salutare.

I primi quattro integratori alimentari botanici del brand, tutti a base di ingredienti naturali, sono tascabili e pronti da bere. Sono Sleep con melatonina, tiglio, escolzia e passiflora; Digestive con calcio, anice verde, finocchio e zenzero ; Vitality con vitamina B6, zafferano guaranà e te matcha; Immunity con zinco, altea, echinacea e reishi.

Il lancio ha il supporto di una campagna firmata da Nadler La

rimer&Martinelli con claim ‘Integratori Botanici Bonomelli. Il tuo benessere naturale, pronto da bere’. È articolata in formati da 20” e 15” per la tv e da 10” per il web. È partita prima su digital e social col coinvolgimento di influencer che promuoveranno l'utilizzo degli Integratori Botanici Bonomelli in più momenti di consumo, all'interno di uno stile di vita attivo e attento alla naturalità. Dall'autunno, poi, la campagna sarà anche on air in tv. Previste anche azioni di sampling nei punti di vendita e nelle gallerie dei centri commerciali, omaggi in catene alberghiere e a bordo dei treni ad alta velocità, ad attività di field nei principali parchi di Milano, Torino e Bologna. Il media è in carico a Initiative.

Bonomelli è tra i top player del settore bevande a base di erbe, con il 15,7% delle quote valore e il 13% di quelle a volume dell'intero mercato, oggi arrivato a superare i 208 milioni di euro di vendite (+3,3% rispetto all'anno precedente). In particolare, Bonomelli sviluppa circa un quarto dei volumi di mercato nella camomilla (25,7% in filtri e 26,8% solubile), coprendo una quota valore del 43,7% nel segmento delle camomille in filtri e del 25% in quelle solubili.