‘Una Notte a Torino’. Branded content di Lavazza
su canali Sky racconta le origini dell'espresso

13 giugno 2023 - L'incontro tra Luigi Lavazza, fondatore dell'azienda di torrefazione torinese nel 1895, e Angelo Moriondo, inventore della prima macchina per espresso nel 1884, è alla base della storia di ‘Una notte a Torino’, un branded content di Sky in collaborazione con Armando Testa che racconta la nascita di un nuovo modo di consumare il caffè. Prodotto da Bedeschi Film, ‘Una notte a Torino’ sarà dal 19 giugno su Sky Cinema, Sky Uno, Sky Arte, Sky Investigation, Sky Atlantic, Sky Serie e TV8, e sui social di Lavazza. Prevede 4 episodi da 3 minuti l'uno e un corto da 10 minuti.

“Con questo nuovo progetto editoriale, realizzato insieme a Sky, vogliamo dare enfasi a un momento fondamentale della storia e del Dna di Lavazza - commenta Carlo Colpo, marketing communication director and brand home director del Gruppo Lavazza -. Attraverso una narrazione fresca e contemporanea, vogliamo coinvolgere anche le nuove generazioni nella scoperta delle origini dell'espresso, un simbolo dell'italianità nel mondo”.

I cortometraggi brandizzati permettono alle aziende di raccontare le proprie cultura e tradizioni in modo nuovo, con un linguaggio cinematogratico. Lo spiega Viviana Pellegrini, Sky Media Entertainment & Sports Brand Solutions director: “Una Notte a Torino ne è l'esempio perfetto: un progetto in cui la vision di Lavazza ha incontrato la capacità delle Brand Solution di Sky Media di tradurre un'idea in un contenuto di qualità, con un'ampia reach raggiunta utilizzando tutti i mezzi Sky, dai canali lineari pay e free to air al digital/social e on-demand”.

Interpreti del cortometraggio sono Matteo Paolillo (Mare Fuori) e Paola Buratto (Call My Agent Italia): Paolo è uno scrittore alla ricerca di un finale per il suo romanzo, Viola una editor che deve fornire il nome di un nuovo talento da inserire nel programma editoriale entro il mattino seguente. Alle prese con scadenze e problematiche lavorative, i due giovani si imbattono in personaggi d'altri tempi: Luigi Lavazza e Angelo Moriondo che, senza inizialmente rivelare la loro identità, li accompagnano in un viaggio per la città di Torino, per conoscere i luoghi della storia del caffè espresso, spingendoli a ‘uscire dall'ordinario’ e a raggiungere i loro obiettivi. La storia è narrata, con la cosiddetta ‘rottura della quarta parete’, dalla content creator e attrice Valeria Angione. Giovanni Siniscalco interpreta Luigi Lavazza mentre a interpretare Angelo Moriondo è Daniele Ornatelli.

Il progetto avrà il sostegno di una campagna dedicata sui canali digital e social di Lavazza e Sky, con la supervisione creativa dell'agenzia Armando Testa, e sarà supportato da un'attività di amplificazione sui canali social a cura di We Are Social. Il media è in carico a Wavemaker.