Il brand Cuore entra nel bakery salato con le Sfoglie
e con Linus che si cimenta nel salto della staccionata

Lo storico brand del Gruppo Montenegro amplia la linea dei cibi funzionali ai panetti croccanti. Il lancio ha il supporto di una campagna ideata da Nadler Larimer & Martinelli, in cui il conduttore radiofonico è testimonial del ‘mangiar bene e sentirsi in forma’ alla portata di tutti. Pianifica Initiative

9 giugno 2023 - Cuore, storico brand del segmento dei prodotti funzionali (parte della divisione Food di Gruppo Montenegro), amplia la linea coi panetti croccanti - le sfoglie Cuore - che si vengono ad aggiungere all'Olio a base di mais sul mercato dal 1959, alla Maionese Vegetale e al Sale Iposodico Iodato. Con le Sfoglie, Cuore entra nel comparto del bakery salato e dei sostitutivi del pane, che vale oltre 2 miliardi di euro e in cui proprio i panetti croccanti rappresentano il primo segmento, sviluppando il 12,7% del fatturato dell'intera categoria, con una crescita del 9,7% in valore nel 2022 rispetto al 2021.

"Il lancio delle Sfoglie Cuore segna un cambio di passo del brand all'insegna della crescita e dell'innovazione – ha dichiarato il ceo di Gruppo Montenegro, Marco Ferrari -. Il brand Cuore possiede una equity molto forte e caratteristiche funzionali da sempre molto ben definite che possono essere estese a nuove categorie. Puntiamo nei prossimi anni a renderlo un brand di riferimento in Italia per il cibo funzionale”. Oggi le vendite di Olio Cuore valgono 23 milioni di euro annui (il 29,4% del comparto olio di mais). La Maionese vegetale ha una quota a valore del 30,5% sul segmento vegetale, il sale iposodico iodato pesa per il 12% nel mercato dei sali iposodici.

Le Sfoglie Cuore prev

edono tre referenze ricche di fibre e povere di grassi: Sfoglie con farina di ceci, di orzo, di avena e semi di chia; Sfoglie con farina di fagioli, di grano saraceno e inulina; Sfoglie con farina di lenticchie rosse e di mais e semi di amaranto. "Negli ultimi anni il trend healthy sta fortemente influenzando i consumi - ha sottolineato Fausta Fiumi, marketing & new business director Food di Gruppo Montenegro –. Funzionalità e benessere sono importanti driver di scelta anche nel mercato del bakery salato. Le nuove Sfoglie Cuore, oltre alle proprietà date dall'Olio Cuore a base di mais, hanno anche un posizionamento legato alla componente proteica, che rappresenta il claim del momento, senza però rinunciare al gusto”.

Il lancio sul mercato ha il supporto di una campagna, firmata dall'agenzia Nadler Larimer & Martinelli, che vede come testimonial il conduttore radiofonico Linus, che si cimenta nel mitico salto della staccionata, format caratteristico di Cuore inaugurato ai tempi da Nino Castelnuovo. Si riafferma il binomio ‘corretta alimentazione e attività fisica’ che qui diventa ‘mangiar bene e sentirsi in forma’ alla portata di tutti. La campagna di Sfoglie Cuore parte in prime time con iniziative speciali su Rai e Mediaset, prosegue a luglio su tv generaliste e non, insieme a iniziative sulle piattaforme digital e social. La produzione dello spot è di Altamarea Film e la regia di Dario Piana. In autunno sarà la volta della radio e ancora della tv con una pianificazione che alternerà diversi formati. Il media è in carico a Initiative, scelta a seguito di una gara.